1、本土品牌的短命现象的原因
自从太阳神在中国创造CI神话以来，不少企业对CI的市场威力深信不疑，很多企业甚至将它作为企业一劳永逸，长盛不衰的不二法宝。可是，近年来许多企业抱怨CI战略并不象他们想象和广告公司鼓吹的那么有威力，而太阳神等许多曾经响遍大江南北的知名品牌也已经难于找到他们的踪影了，这表明CI的风光已经再难于再现了。
在CI盛行的90年代确实是中国品牌发展最蓬勃的年代，直到现在市场上的大部分知名品牌均是那时候奠定了其发展基础的。目前，我们所熟知的大部分知名品牌，例如TCL、科龙、联想、999、海尔、长虹、新飞，等等，均是在那一时期建立起来。在90年代中期以来，由于各个行业的同类厂家迅速增多，市场供大于求的矛盾日益突出，而且各企业产品日趋同质化和消费者无法一一辨别众多企业产品的优劣，因此在选购时只好根据企业知名度及声誉来做出购买决策，图的主要是个放心。这时候，CI的标准化和统一形象使较早导入的企业迅速在市场上树立了旗帜鲜明的和运作规范的企业形象，很快被消费者认知和认同并成为行业中的领先品牌。
CI虽然成功解决了我国许多行业品牌之间产品同质化的市场营销难题，可是当越来越多的企业均导入了CI之后，企业形象（品牌）的同质化又成了新的营销难题。自90年代末以来，曾经红遍中国大江南北地的许多明星品牌陆续夭折或亏损，到现在能过坚持下来的已经所剩无几了。据统计，1995年的时候国内家电品牌大约有200多个，到了2000年就只剩下20多个了，短短5年的时间90%的品牌夭折。家电业的这种5年期短命现象在其它许多行业如日化、保健品、白酒业等等也曾经发生或正在发生。于是在谈到中国品牌时业内人士往往对我们的企业经营者们表现出恨铁不成钢的无奈，批评多于肯定，悲观多于乐观，指责多于思考。其中指责最多的就是经营者的所谓浮躁、投机、缺乏战略眼光等。我认为这些看法是不够客观也不够全面的。事实上导致我国品牌短命现象的主要原因之一就是CI式的营销观念已经不再适应于我国市场走向成熟化的需要，我们企业迫切需要一种新的适用于快速进入成熟化的市场环境的品牌战略理论来加于引导。因为，实践总是需要理论来指导的。这就好像人类要看到更遥远的太空，仅仅靠眼睛是做不到的，必须借助望远镜。科学先进的品牌理论也就象是望远镜一样，能让企业看的更远些。
猜你也喜欢：一个人“烂泥扶不上墙”的N种表现，你占了几条？(工作,的人,都是,有一
一个人“烂泥扶不上墙”的N种表现，你占了几条？(工作,的人,都是,有一,仇视) 无论是生活还是工作中，总有一种人，他们做什么都不长久，永远都不争气没出息，所有的行为都有一种loser的既视感。
高不成，低不就
随着教育资源的普及，越来越多的人有机会读大专，大学，读研究生，读博，甚至出国深造，但是学历高并不代表一定有好工作，还需要一个人的肯干肯学。很多毕业生刚毕业，即失业，高不成低不就，小事不坐，大事又做不了，啃老不是长久之计。
任何工作都做不长久
任何工作都做不长，接触的每个公司都是问题不断，要么跟同事处不好关系，要么和老板气场不和，要么因为工作太累，挣钱太少。
做事只图稳定安逸
有稳定的工作，工作内容单一，重复性强。在工作中只求正常下班，照常发工资，多加一会班都会仇视社会，更别提紧急工作和项目了。不求工资有多高，只求“事少”和“离家近”。
做事怨天尤人
有一种人无论他面临什么工作任务，连工作量都没有评估，没有想任何办法，就开始产生抱怨的心理，对领导布置的任务千百个不愿意。还没有做就已经如此嫌弃这份任务，还要如何让别人把工作放心地交给你？
生活中没有目标
这种人往往对生活没有明确的目标，不知道自己适合什么，喜欢什么，所以每天都在混日子。
就算有目标，也是“如何能月薪十万”，“赢彩票”这种不切实际的想象，缺乏对自己日常工作和生活的深刻理解和计划。
气人有，笑人无
认为身边人的升职加薪，都是由于公司领导偏袒和私交，而不是处于公平。对于身边比自己好的人，总有一种仇视心理。而对于家庭条件和工作不如自己的人，却又觉得人家不如自己，有一种趾高气昂的优越感。
生活中很多人的失败都来源自己，如果你已经膝盖中枪，还不赶快改变自己？改变自己，什么时候都不算晚。 猜你更喜欢:《人生与伴侣》：做你的爱情默片(扬扬,相机,快门,没想到,那道) <
《人生与伴侣》：做你的爱情默片(扬扬,相机,快门,没想到,那道)
做你的爱情默片
一
春节过后第三天，含玉去了学校。
刚下过雪，母校的新教学楼前，一群学生正在拍照，一个学生跑来，阿姨，帮忙给我们拍个合影吧。
含玉笑了笑接过相机。
往这里看。她对着拍照的孩子们喊。但他们不听，偏摆出了各种姿态让她拍，从镜头里看，像一群极不专注的猴子，还笑嘻嘻地喊，拍吧，拍吧，这样挺好。
按下快门的瞬间，含玉听到了心里那声咔嚓声，当年那一下快门，不紧不慢地，将自己定格在了往日的时光里。
那个镜头对面的男生，专注地看着她，有些羞涩的表情。
二
他是从西北转学过来的，坐在含玉后面。他脸上有一道很长的伤疤。都是爱猜想的年龄，他沉默且不愿意与别人交流的态度惹得众说纷纭，围绕着他的神秘，百无聊赖的女生们，打了一个赌。
含玉是赌徒之一，她很冒失地走到他面前，问了句，张扬扬，你脸上的疤是怎么回事？
含玉记得，当时他瞪大了眼睛看着她足有十秒钟。在这十秒钟里，她做好了逃跑的准备，他的面前，是厚厚的一大摞书本，他随手拿起任何一本，她都难逃其砸。
没想到，他却笑了，那道疤也不自然地扭曲了一下，他说，你想听吗，坐下来，我慢慢讲给你听。
含玉当然不想听，她和另几个女生的赌注就是学校门前的麻花串，谁敢问张扬扬一句这样的话，另外几个人就管她一个月的麻花串。自然，含玉赢得了这个机会。
但此后含玉开始如坐针毡，秋天已是很冷了，她会敏感地回过头，突然感到身后的回避。张扬扬穿一件不算太厚的毛衣，军绿外套，一切都与这个城市格格不入。
只是目光，却是无法回避。有时，她侧着脸与同桌小声说话，感觉到后面的目光已然很痴了，猛回头，便会看到张扬扬的目光，像老鼠一样钻回了洞中。
这个游戏，含玉玩了很久，不知疲倦，她特别喜欢看他低着头，假装努力做作业的样子，脸上那道疤渐渐红了。
文理分科时，含玉选了文科，张扬扬却退学了。
起因是小事，文理分家，以前的班级里有家镜阔绰的同学，拿了相机来留念。大家在班里你拍我拍，含玉自然成了中心，但是，谁也没想到，张扬扬竟然主动对那个男生说，我来帮你们拍照片吧。
他很少说话，男生也诧异，将相机给了他。几个人一起合影，含玉在最前面。
张扬扬不熟练，把眼睛靠近取景框前，大家都微笑着看镜头，他却迟迟没有按下快门。那个借他相机的男生大吼一声，按快门啊。
没想到，他手一抖，相机摔在了水泥地上，恰好镜头冲下，含玉听到啪一声脆响。
他百般解释无用，男生要他赔，说那是父亲带来的日本货，要两三千块。谁也没想到一部相机会这么昂贵，张扬扬更是没想到。他的母亲来到学校，当着同学的面打了他两个耳光，他没说话，脸上的疤更红了。含玉突然觉得，他有些可怜。
张扬扬退学了，含玉才知道，那天来的女人，是他的继母。张扬扬的父亲早就想让他在自己的杂货店里帮忙，一部相机，促成了他的退学。
高考完的暑假，含玉见了次张扬扬。正是暑天，北拱桥那里，含玉找同学玩，就是在突然之间，看到了他。一辆很大的三轮车，张扬扬往桥上骑，坡陡，他很吃力，而就是在这吃力间，突然就看到了含玉。
他有些慌，但人在坡上，却不得不用力，低了头，那道疤就更明显，含玉上前帮他推，好容易到了坡顶，停下来两个人却不知道说什么好。彼时，含玉是去找一个男生，两人心照不宣，彼此恰好又报了同一志愿。
北拱桥很窄，张扬扬问，你准备去哪个学校？含玉笑了笑，可能是西安。你呢？
张扬扬突然间，就轻松了似的，我准备年底去学照相，老爸说，给我投资开个小照相馆。
三
含玉如愿以偿。所以，大一时她就开始了恋爱。
她没想到张扬扬会找到学校，彼时已是寒冬，同宿舍的女生说有人找，她赶出去，就看到站在图书馆门前的张扬扬。他瘦了些，又高了些，最令她觉得诧异的是，他脸上的那道疤已经很浅了，如果不仔细看，看不出来。
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