“销售的第四板斧”
曾经有人用“销售的第四板斧”来形容CRM。在房地产行业里,人们通常所形容的前三板斧是样板间、广告、楼书。“请关注未成交的客户”——对于众多处于市场化转型期的房地产企业来说,如何转变旧有观念,采取切实的行动满足客户需求,提高客户满意度;如何理顺、处理好与客户的关系,巩固并扩大企业的市场占有率,成了十分紧迫的任务。后时代的赢利模式——CRM就将很好地解决这一切。
不仅仅是信息系统,“CRM的一个重要理念就是通过对老客户的关怀,增加这个客户的价值,将客户价值最大化。”复地集团总裁范伟如是说。通过CRM系统,复地将市场策划、新技术应用、产品营销、售后服务等业务系统,围绕以客户为中心这个理念进行网络管理。CRM的特点是发展商同客户互动,企业部门之间联动,信息反应及时快捷,这是以往的传统管理手段所无法比拟的。实践证明,在使用CRM系统之后,开发商的客户满意度平均提升了20%。CRM可以有效地提升客户满意度,这已经是一个不争的事实。同时,CRM也能够通过量化的指标告诉房地产商是如何提升客户满意度的,可以清楚地知道构成“满意度指标”中各个要素的打分情况。
有人将CRM仅仅看做是一套信息化的系统,这种看法就完全错了。事实上,CRM首先是一种管理理念,以这种理念来指导房地产企业各个环节的工作,其次它才是一种信息化的手段,将管理理念固化到系统之中,使其能够流程化,具有可操作性。无论是讲理念,还是上系统,它们的目的都是围绕客户满意度来展开,最终是给公司带来客户价值的增值。
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一把椅子(这位,年轻人,付出,苏格兰,这家) 在一个多雨的午后,一位老妇人走进费城的一家百货公司,大多数的柜台人员都不理她。有一位年轻人走过来问她是否能为她做些什么。当她回答说只是在避雨时,这位年轻人没有向她推销任何东西,虽然如此,这位销售人员并没有离去,转身拿给她一把椅子。
雨停之后,这位老妇人向这位年轻人说了声谢谢,并向他要了一张名片。几个月之后,这家店东收到了一封信,信中要求派这位年轻人前往苏格兰收取装潢一整座城堡的订单!这封信就是这位老妇人写的,而她正是美国钢铁大王卡内基的母亲。
当这位年轻人收拾行李准备去苏格兰时,他已升格为这家百货公司的合伙人了。
为什么这个年轻人比别人获得了更多的发展机会?主要原因就在于他比别人付出了更多的关心和礼貌。
大道理:惟有付出才能得到。要得到多少,就必须先付出多少。付出时越是慷慨,得到的回报就越丰厚。付出时越吝啬、越小气,得到的就越是微薄。付出是没有存折的储蓄。
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少年说完这句话之后,迷之少女笑了笑说:“你连魔法都不会,怎么超越幻想境界啊。”少年问道:“什么是魔法?火球术什么的?”少女说道:“魔法是金丝者的攻击性的武器,如果不会魔法的话金丝被夺走了,你知道有多么糟糕的什么吗?这可是用灵魂制成的金丝啊。”少年说:“那该怎么学习魔法呢?是不是要技能点?”少女摇了摇头说:“年轻人,你玩游戏玩多了吧!还技能点呢,我这有一本初级的金丝魔法书,不过咒语可是很难记得!”少年说道:“万一没有学会魔法就被攻击呢?那我怎么办?这么危险的事情,为什么不早点告诉我?”少女回答说:“因为你那个时候还在迷茫中,所以……有点不放心给你。”少年问道:“米特沙为什么你要找金丝者呢?”少女回答说:“因为世界的欲望变强了,而且有一些是披着人皮的(欲魔)。”少年想了想笑着说:“欲望是人类的本能不是吗?没有欲望,人类不可能科技进步了不是吗?”少女笑了笑说:“不对,那个是好奇心,并不是欲望,欲望是指(钱就是中心)的那种人,不说了!我快没时间了,你拿着这书回去,记得要赶快学会!”随后少女消失了。回到家后我就把书扔一旁了,根本不不相信米特沙说的话,并且我也不想战斗,我相信金丝者都是好人。我睡到两点半的时候,门外发出一种爆炸声!我瞬间醒了跑去门外,看到了一个人和一只怪物在一起。
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