作为“2005菲利普·科特勒新思维全球巡回论坛（中国站）”的主办方之一，本报得以多次近距离接触菲利普·科特勒及其做实务的弟弟米尔顿·科特勒，同时我们也采访了许多本土做营销、研究营销的人士。大师的理论能否解决当前的问题？不同的人自有不同的看法。我们在这里记录下来，算是对科特勒理论的一次反思。
对话营销大师
营销在全球是通用的
中国：营销才刚刚开始
《中国经营报》：哥哥菲利普是第５次来中国，弟弟米尔顿来中国次数不下60次，你们认为中国企业目前在营销上面临的最大障碍是什么？
米尔顿·科特勒：中国企业在营销上面临的最大障碍就是执行，由于财务方面的限制，营销不能被完全执行。企业经常面临促销活动资金不足、缺少市场调研经费等问题。因为很多企业是私人的，缺乏现金，也不展望未来，他们知道营销，但并不实施营销，企业充满投机性和短视行为。
菲利普·科特勒：其实全球的企业都是如此，如果没有足够的资金，还有一个解决方案就是创造力，大家一定要打破箱子，进行思考。有时候企业离业务太近是看不到创意的，我建议可以请专门的创意公司为企业带来创意。
《中国经营报》：目前有种观点，认为菲利普所提出的营销体系建立在一种理想的市场模型中，但就中国市场来看，其市场营销理论并不完全适用于中国企业？你们两位对中国企业有什么建议吗？
菲利普·科特勒：营销对于中国企业是否有效呢？或者西方的营销细分、价值、客户、有关的权益等词语对中国的环境适用吗？我的答案是营销在全球是通用的。中国有多少自己的世界品牌呢？因此，营销在中国才刚刚开始，还要很多的工作要做。
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你抱怨时间过得太快，还没好好享受生活，一不小心就成了“中年人”;你感慨年华空度，尚未佩妥剑，转眼已江湖...其实，青春的状态从来无关年龄。认准一个方向，定下一个时间，自己去拼一个未来。前行吧，让人生掌握在自己手里。
一、结交“两个朋友”一个是图书馆，一个是运动场。到运动场锻炼身体，强健体魄。到图书馆博览群书，不断地“充电”、“蓄电”、“放电”。
二、培养“两种功夫”一个是本分，一个是本事。靠“两本”起价，才最靠得住。当一个人的人品和才能相映衬时，才能更熠熠生辉。
三、乐于吃“两样东西”一个是吃亏，一个是吃苦。做人不怕吃亏，做事不怕吃苦。
四、具备“两种力量”一种是思想的力量，一种是利剑的力量。一个人的思想走多远，他就有可能走多远。
五、追求“两个一致”一个是兴趣与事业一致，一个是爱情与婚姻一致。
六、插上“两个翅膀”一个叫理想，一个叫毅力。理想的另一个搭配词是坚持。
七、构建“两个支柱”一个是科学，一个是人文。科学给人以理性;人文给人以悟性。
八、追求“两个极致”一个是把自身的潜力发挥到极致，一个是把自己的寿命健康延长到极致。
九、配备两个“保健医生”一个叫运动，一个叫乐观。
十、记住“两个秘诀”健康的秘诀在早上，成功的秘诀在晚上。
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1。莎士比亚说: 再好的东西都有失去的一天。再深的记忆也有淡忘的一天。再爱的人，也有远走的一天。再美的梦也有苏醒的一天。该放弃的决不挽留。该珍惜的决不放手，分手后不可以做朋友，因为彼此伤害过！也不可以做敌人，因为彼此深爱过
2。几米说: 当你喜欢我的时候，我不喜欢你，当你爱上我的时候，我喜欢上你， 当你离开我的时候，我却爱上你，是你走得太快，还是我跟不上你的脚步， 我们错过了诺亚方舟，错过了泰坦尼克号，错过了一切的惊险与不惊险，我们还要继续错过。 我不了解我的寂寞来自何方，但我真的感到寂寞。你也寂寞，世界上每个人都寂寞，只是大家的寂寞都不同吧。
3。刘心武说: 不要指望，麻雀会飞得很高。高处的天空，那是鹰的领地。麻雀如果摆正了自己的位置，它照样会过得很幸福！
4。亦舒说: 人们日常所犯最大的错误，是对陌生人太客气，而对亲密的人太苛刻，把这个坏习惯改过来，天下太平。
5。郭敬明说: 我终于发现自己看人的眼光太过简单，我从来没有去想面具下面是一张怎样的面容，我总是直接把面具当做面孔来对待，却忘记了笑脸面具下往往都是一张流着泪的脸……
6。刘心武说: 对不起是一种真诚，没关系是一种风度。如果你付出了真诚，却得不到风度，那只能说明对方的无知与粗俗！
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11。亦舒说: 无论怎么样，一个人借故堕落总是不值得原谅的，越是没有人爱，越要爱自己。
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