这则广告用喜剧形式来表达牛奶与大豆结合后的双重优势，似乎颇有创意。其实不然，这则广告完全忽略了该产品的核心竞争能力，从实效角度来说，是一则失败的广告。
核心竞争能力是指产品所独有的、其他产品无法复制和模仿的、能满足消费者需要的能力。是产品的看家本领。而广告，就是一种用来给消费者传达一个非买不可的理由的手段。因此，在广告中，我们必须要突出产品的核心竞争能力，否则便不是好广告。
不可否认的是，“你真牛，你真逗”是让人们记住了。但广告的目的不是为了让消费者记住广告，而是记住产品，两者是完全不能混淆的。
为什么说完达山的“你真牛，你真逗”广告，完全没有突出产品的看家本领呢？
首先，这则广告没有告诉消费者完达山豆奶粉到底是什么。“你真牛，你真逗”传达给消费者的信息，更多的是“这是一种豆奶粉”，可是这种豆奶粉是什么品牌？它有什么与众不同之处？它到底能给消费者带来什么好处？这个品牌与其他品牌到底有什么区别？为什么消费者要买这个品牌而不是其他的？……所有这些完全没有提及。
其次，“你真牛，你真逗”这一句广告词不能表现完达山的产品和品牌内涵，甚至于也不能让人产生与完达山的相关联想。
再次，这则广告有一半的钱花在别的豆奶粉身上了，因为任何一种豆奶粉都是“又牛又逗(豆)”的。
其实，类似完达山豆奶粉的这种失误，在广告中并不少见。比如动感地带的周杰伦系列广告，如果我们按着前面的标准分析一下，可以发现这同样是一系列失败广告。分析产品不难看出：1.动感地带是中国移动推出的优惠短信包月服务；2.动感地带的核心竞争能力在于优惠。而周杰伦系列广告，根本没有体现出来以上两点，只是语焉不详地在传达一种感觉，而且一度传达给消费者一种错觉，让人以为动感地带就是各种铃声下载。
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你的工作是很有意思的(自己的,工作,山姆,冰激凌,的人) 我们能否这样常常问问自己：我对于自己从事的工作感觉有意思吗？我满意现在的生活吗？我对于自己的未来充满信心和期待吗？
答案显然是多种多样的。有人自我感觉良好，有的人却感觉自己的工作和生活没有一点意思。我们平日里看到的那些怨天尤人的人，那些垂头丧气的人，那些心灰意冷的人，无疑就是后一种人了。
让我们看看美国的霍华先生和山姆先生吧。
霍华先生年轻的时候家境很贫穷，他读中学的时候，家里没有钱给他交学费和生活费，他只能在学校的福利社里洗盘子、擦柜台、卖冰激凌挣钱交学费和生活费。在他拼命干着这些活计的时候，他的同学们在打网球或者跟女同学约会。显然，霍华也不满意自己的生活，他不甘心眼下的状态，他希望自己能够改变命运。可是，想来想去，他没有什么办法可以改变命运。既然没有什么办法，再埋怨也没有意义。他想，自己应该努力使自己喜欢眼下的工作，让自己的工作可爱起来。于是，他在卖冰激凌的时候，就开始研究冰激凌是怎么做成的，使用了什么配方，那些好卖的冰激凌有什么特别之处等等。
在他醉心于研究冰激凌化学成分的时候，他渐渐对于化学有了兴趣，他用心钻研化学知识，一个学期以后，他成了全年级里的化学尖子。到了高中毕业的时候，他的化学成绩更加出类拔萃，没有费吹灰之力就顺利考入了马萨诸塞州州立大学化学系，专门研究食物营养学。
当时，当局刚刚通过了一个新的法案：牛奶里面所含的细菌，必须是可以计数的。这项科技含量很高的法案，让霍华的专业知识派上了用场，14家牛奶公司聘请他担任技术专业人员。
毫无疑问，好运都都顺理成章地眷顾了霍华。此后，他不仅仅成为美国的营养学专家，牛奶产业的技术权威，而且他的公司也成为美国牛奶生产企业的老大。有意思的是，霍华没有忘记它的老同学和老朋友，他把那些失业的老同学老朋友都召集到了自己的公司，让他们做一些力所能及的工作。
还有一个美国人山姆，他的命运也是这样改变的。因为家境不佳，他没有读完中学就肄业了。因此，他只能找到了一份在火车头公司站着做螺丝钉的工作。开始他感觉这份工作乏味透了，很想辞职走人。但是，以自己的一无所长，又能找到另外的什么工作呢？他这样想，与其怨天尤人，还不如设法让自己喜欢眼下的工作。为了找到乐趣，他动员临近的工友与自己进行比赛，看谁在同样的时间内生产的螺丝钉数量多。谁输了，谁就在下班以后请喝啤酒。为了更加公正，有时，他们就替换机器比赛。一下子，乏味的工作变得生动而有趣起来，后来很多工友都参加进来。在车间里，大家你追我赶，增加了乐趣，提高了产量。
这个车间里发生的故事，让没有多花费一分钱的老板喜出望外。老板轻易地就了解到了这个车间的秘密。老板非常欣赏这个会动脑子的年轻人。没有多久，他就以带头创新而赢得老板的青睐，接连被提拔为车间负责人，工厂技术负责人，副总经理。
15年以后，38岁的山姆，晋升为美国巴尔温火车头制造公司的董事长。
一切都是自然而然的。如果我们设法让自己喜欢眼下的工作，努力把乏味的生活变得富有乐趣，你不仅仅会发现自己的工作是很有意思的，你还会发现，成功也是自然而然的。
文/鲁先圣 猜你更喜欢:哭冯至先生(3)(白发,几年,真有,痛哭,哭过)
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哭冯至先生(3)(白发,几年,真有,痛哭,哭过)
近几年来，我运交华盖，连遭家属和好友的丧事。人到老年，旧戚老友，宛如三秋树叶，删繁就简，是自然的事。但是，就我个人来说，几年之内，连遭大故，造物主——如果真有的话——不也太残酷了吗？我哭过我们全家敬爱的老祖，我哭过我的亲生骨肉婉如，我哭过从清华大学就开始成为朋友的乔木。我哪里会想到，现在又轮到我来哭冯至先生！“白发人哭黑发人”，固然是人生至痛。但“白发人哭白发人”，不也是同样的惨痛吗？我觉得，人们的眼泪不可能像江上之清风与山间之明月，取之不尽用之不竭。几年下来，我的泪库已经干涸了，再没有眼泪供我提取了。
然而，事实上却不是这样，完全不是这样。前几天，在医院里，我见了冯先生最后一面。他虽然还活着。然而已经不能睁眼，不能说话。我顿感，毕生知己又弱一个。我坐在会客室里，泪如泉涌，我准备放声一哭。他的女儿姚平连声说：“季伯伯！你不要难过！”我调动起来了自己所有剩余的理智力量，硬是把痛哭压了下去。脸上还装出笑容，甚至在泪光中作出笑容。只有我一个人知道：我的泪都流到肚子里去了。为了冯至先生，我愿意把自己泪库中的泪一次提光，使它成为我一生中最后的一次痛哭。
呜呼！今生已矣。如果真有一个来生，那会有多么好。
1993年2月24日
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