如今，“定位”这个词儿在中国企业界已经有了两种含义：一种是广告定位，这是它的本义（里斯和特劳特所说的“定位”就是广告定位）；另一种是功能定位，这是它的引申义，是人们约定俗成的产物。广告定位与功能定位虽然都是定位，但却是两种不同的定位。搞清楚广告定位与功能定位的区别在哪里，是摆在企业理论工作者面前的重要任务。在此，试就两种定位的区别做一些初步分析，希望能够抛砖引玉。
广告定位与功能定位的本质不同。广告定位“不是你对产品要做的事”，“是你对预期客户要做的事”，“旨在确保产品在预期客户头脑里占据一个真正有价值的地位”，“基本方法不是创造出新的、不同的东西，而是改变人们头脑中已存在的东西”。（《定位》002-006）。功能定位则恰恰相反。它正是企业对产品要做的事，是确定企业经营方向及目标，或者说是确定企业产品在未来市场中的位置，是对决策者和全体员工要做的事，是要创造出新的产品或新的产品结构。
广告定位与功能定位的意义不同。广告定位属于市场营销的范畴，目的是为了“在预期客户的头脑里占有一席之地”（《定位》029），以便在“媒体爆炸”、“产品爆炸”和“广告爆炸”的时代顺利地把现有产品卖出去。功能定位则属于企业发展的范畴，目的是为了贯彻有所为、有所不为的经营方针，是为了明确经营方向和经营目标，是为了改变现状，是为了坚定信心，从而实现企业迅速而又健康的发展。
广告定位与功能定位的根据不同。广告定位的根据是人们大脑的认知规律。因为“大脑不能处理全部信息”，“大脑倍受干扰”，“大脑憎恨混乱”，“大脑不会改变”，“大脑丧失焦点”（《定位》与《新定位》部分目录名称），所以应该“集中研究一下预期客户的观念，而不是产品的现实情况”，应该尽量简化所要传播的信息，以便“让它钻进人们的头脑”，“如果想延长它给人留下的印象，还得再简化”（《定位》009）。功能定位的根据是现实市场需求及潜在市场需求，现实竞争对手及潜在竞争对手，现实企业能力及潜在企业能力，现实国家政策及潜在国家政策等等。总之，一切与企业发展有关的因素，其中包括内部因素与外部因素、客观因素与主观因素、有形因素与无形因素、直接因素与间接因素等等，都在考虑之中。
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你的居住空间，反应你的人生(房间,脏乱,打扫,清扫,一个问题) 问你一个问题：“你觉得现在的每天都充实吗？”还是说，你早上起床仍旧感觉到疲劳？
再问一个问题。“你的房间现在干净吗？”地板上是不是布满灰尘?购买的东西是不是挤满了整个房间？厨房的灶台周围是不是都泛着油渍？厕所是不是又臭又脏？
其实，你所居住的空间正是你自身的折射。或者说，你的人生就像你自己的房间。
如果你的房间脏乱不堪的话，你的“好运”、“梦想”都会溜走。如果你一直放任不管的话，脏乱的房间还会给你招来厄运。
比方说，恋爱不能随心所欲；工作不能称心如意；减肥总是坚持不下去；存款有减无增……这些都是因为你的房间太脏了。
我一直为某公司的办公室担当环境顾问。我因为专业清扫和楼宇保洁的工作登门拜访过很多家庭和公司。
于是，我发现了“房间体现了居住者的人生”这一法则。住在干净房间里的人都会有很强的幸福感，他们为了保持房间的整洁而专心打扫。反之，即使是雇用专业清扫的人来打扫，那些太过于脏乱的家庭还是不能把家经营得很好。
我不仅看到过房间墙壁上残留的拳头印，甚至还看到过吵架的场面。我曾目睹过家庭暴力：家里人都不在，只留下主妇一个人在垃圾如山的房子里辛苦打扫。
还有，我发现在一直苦于营业额上不去的公司里，一定会有特别脏乱的角落。一般来说，即将破产的公司，它的洗手间一般都是很脏的。
所以不管你外表多么光鲜靓丽、化妆技巧多么高超，如果你的房间过于脏乱的话，你幸福的人生一样会溜走。 猜你更喜欢:哭了(一颗,多少人,都是,看着,孩子)
哭了(一颗,多少人,都是,看着,孩子)
哭了
流暮 著
窗外的雨还在下着，外面的路又湿了，昏暗的路灯忽明忽暗，被雨丝割开道道伤痕。拥有的心跌碎在窗台，吞没在漆黑的黑夜里。多少人没有睡，多少人在憧憬，寻寻觅觅那些曾经的回忆。
下着雨的夜晚是压抑的，打开窗，透过帷幕，冰冷的声音在唱着小时候的歌，叮铃叮铃，破旧的风铃还记得那些熟悉的旋律，但风却是凉的。
唯唯诺诺的走，义无返顾的走，头也不回，路途还是一样颠簸。努力的拾起来一颗一颗，却没敢再拼过。雨中的那个孩子，为什么没有回家，漫漫长路无觅处，不知道她是在哭还是在笑，如果一切可以重来会怎样，还会执着安静的待在每一个不完美的角落，细数那些脆弱的裂缝吗？黑夜翻面之后是白昼，干涩的喉咙夹杂着伤口，梦还没做，却已经成空。
等到睡着，等到醒来，抬头看着洒满阳光的天空，久未放晴的天空，眼泪就再也不会哭泣。每个温暖的午后，树下的孩子，带着哭过的笑容，把寂寞晾在一边，掩埋过去的歉疚，，那个阴天已经搁浅，抬起头，双眼不再空白，那里充满着期待，该变得什么都变了，不改变的都是不值得的。读完了依赖，要学会离开。
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