太阳尚有黑点，圣人难免无缺，你也不必完美。亲爱的小孩儿，你就是你，就做你自己。编绘：新浪微博@兔大爷爷
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文化联姻，春节品牌传播的关键(春节,喜悦,文化,要在,品牌) 热热闹闹的又快到了2006年春节。春节文化的魅力，使春节成为最有凝聚力的节日。每当春节来临，背井离乡的游子都纷纷赶回家中与亲人团聚，每年一度上亿人次的“春运”高潮，生动的说明了春节在中国人心中的地位。每年一度的春节，又是商家热卖的时间，也是刷新销售记录的“黄金时节”，更是品牌传播的大好时机，企业应该抓住这个时机来提升品牌。但是，春节又有其较大的特殊性，因此，要在春节期间做好品牌传播，我们需要从以下四个角度来入手。
首先，我们需要深入理解理解春节的文化内涵。春节是中华民族传统节日中最隆重的节日，时间跨度从农历十二月初八直到次年正月十五，期间有除夕初一和正月十五两个高潮。春节起源于殷商时期年头岁尾的祭神祭祖活动，与宗教、祭祀、庆典、聚会等相联。春节有很多习俗，如扫尘、贴春联、倒贴“福”字、守岁、爆竹、拜年、闹元宵等等，也有不少食俗，如饺子、元宵、腊八粥、年糕等，还有一些传说，如关于“年”兽的传说等等。这些种类繁多的习俗长期积淀形成了丰富的春节文化，而且历经几千年之后，春节文化的本质没有改变，主要突出四个主题：除旧迎新、祭祀祈福、亲人团圆、祝福娱乐。这四个主题我们都可以在品牌传播过程中借助。
其次，我们要找到企业品牌文化核心与春节文化主题相通的部分。也就是说要在企业品牌文化和春节文化之间找到一个共同点，然后把这个双方的共同点作为二者的结合点，随后，企业要在结合点上进行详细的分解，找到具体的企业品牌文化资源，也就是说，要为这个结合点找到足够的“支点”，以让消费者能够直接感受到这个结合点，认可这个结合点，并一步一步的认同品牌。这是一个循序渐进的过程。当然，在这个过程中，对于“结合点”的恰当表达也很重要——必须琅琅上口，而且最好能够“借势”，以便于二次传播、三次传播乃至更多层次的传播。例如，喜悦洋参在2000年春节，融合中国人春节回家团聚的习俗，推出“常回家看看”的主题活动（《常回家看看》是一首家喻户晓的流行歌曲，曾勾起亿万中国人的思家之情，至今仍传唱不衰）；在2001年春节，喜悦洋参推出“喜悦到家”活动，并特制促销包装，买喜悦洋参产品送“喜悦到家”礼盒和“喜悦到家春联”，消费者反响强烈，品牌传播和产品销售收到了很好的效果；2002年春节，喜悦洋参又推出“喜悦拜年”，一句口号“没有喜悦，怎么拜年”，成了部分消费者春节期间走亲访友的口头禅，同样取得了良好效果。 猜你更喜欢:爸爸,你去哪里呀(爸爸,孩子,你去,太太,照顾) <
爸爸,你去哪里呀(爸爸,孩子,你去,太太,照顾)
爸爸，你去哪里呀
吴荣顺
和太太一起看爸爸你去哪里啦的电视节目。俩人有不同看法。问太太：为什么没有妈妈，你去哪里啦的节目？是不是妈妈照顾孩子的节目不精彩，因为太太太过严肃，又爱唠叨。这样的节目肯定没有什么看头。反观爸爸风趣，幽默，好玩，和孩子可以擦出火花。太太不认同。妈妈照顾孩子好像被视为天经地义。爸爸不擅长照顾孩子，自然容易闹笑话。
爸爸在孩子的生命就是那么容易缺席吗？这是与爸爸们忙着?钱养家有着息息相关的关系吗？看那些忙碌的男艺人，比如周杰伦会为孩子的涂鸦而激动，出神，或是在电话中与孩子联系而感动。爸爸在孩子的心中还是占着极大的地位的。特别是爸爸不爱出声音，突然出声纠正孩子，其实孩子是更加容易听得进去的。
《诗经·大雅·抑》："诲尔谆谆，听我藐藐。”为此，爸爸更加要珍惜这种可以在品德教育上树立正确价值观念的良机。《管子·大匡》："知子莫若父，知臣莫若君。”没有比父亲更了解儿子的了。更加要注重的是不可以缺席的爸爸的爱，是不能让孩子寻之不见的。
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