利乐、Intel、APP亚洲纸浆等也都是这样的公司,它们所面对的市场永远看不见具体的消费者,但它们却在消费者心目中占据重要地位。研究他们的共通之处,发现它们作为配套类工业产品,经常是跳过生产企业与消费者直面沟通。这似乎对于跨国工业品公司而言并不是什么新鲜手法,但我们发现这种跨位营销的方式正是这些跨国公司的成功所在。许多国内的工业品企业,一直在探讨营销创新的课题,希望摆脱目前传统的、原始的贸易型营销方式,所以研究跨位营销的精髓,或许能够给国内工业品企业有所启迪。
品牌跨位:影响消费者的购买决策
工业产品和许多日用消费品相比,其品牌知名度很低,很多企业把工业产品的品牌当做简单的商标来看待,只起到下游企业识别同类产品的作用。同时,工业品供应商也不曾考虑将品牌作为营销工具使用,面对指向性明确的下游企业和庞大的商品消费群体,两者之间品牌营销所需付出的努力和成本千差万别。一个工业品供应商似乎不需要舍近求远,做一些“看似无用”的努力,但我们从许多优秀的跨国公司身上,看到了品牌跨位在消费群体中的成功,英特尔公司的品牌跨位传播就是一个典型代表。
消费者购买电脑商品,除了电脑商品的品牌之外,还要看其处理器的品牌和级别,有时候处理器品牌对于消费者影响甚至超过了电脑品牌本身。一个配件供应商却成为一个商品类别的主导,这与英特尔公司一贯的品牌跨位营销是分不开的。
销售跨位:与客户共同成长
利乐公司是饮料企业包装材料和包装设备的供应商,是产业链中的上游企业。按习惯思维,作为这样一家工业品供应商,似乎饮料企业经营得好坏与利乐公司关系不大。而利乐公司的营销理念是:关心客户,与客户共同成长。利乐摒弃了“铁路警察各管一段”的营销模式,以全面帮扶的方式,加固下游产业链条。
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静听一朵花开的声音(花开,风雨,一朵,让你,就像) 静听一朵花开的声音,究竟是一种什么样的境界?是那种登高揽月,手摘星辰后的从容,还是那种低微至尘埃,与万物皆不争的淡定?月朗风清时,也曾花下凝眸,也曾屏气敛声,可终究掩不住噗噗四溢的烟火气息,那境界与我生是无缘相逢。
曾经以为,像陶渊明一样,寻一岭山,觅一屋草,乐山智水,修篱种菊,就能夜夜听得花开,日日见得霓虹。可世事轮回,沧海桑田,芸芸众生,又有几人能够卸下锦衣华缎,爱恨情仇?或许,那一岭山,那一屋菊,就只是一种梦境吧!
曾经以为,像鲁滨逊一样,栖一孤岛,伴一知己,以天作被,以地为床,饿吃野果,渴饮琼浆,就能行到水穷处,坐看云起时。然红尘万丈,烟火重重,又有几人能够舍下功名利禄,骨肉亲情?或许,那座孤岛,永远都只是每个人心中向往的极乐世界吧!
有首老歌,名字叫《风雨兼程》,人的一生岂不如此?行一程,风雨一程,永远不要期待总是阳光明媚,云淡风轻。磨难就像这风雨,总是来得让你措手不及,你只能拔剑出鞘,披荆斩棘。当疾雨骤停,风雷渐息,你端坐于林间茅屋,侧耳倾听那屋檐上的雨水流落下来的“嘀嗒”声,目光追寻着雨水由沟壑中满溢而出,顺着地势汇聚成溪,慢慢流下山去。猛然抬头,那个让你魂牵梦萦,日思夜梦的幻影便立于眼前了。这是否就是王国维的第三种境界呢?
一直不能想象荷兰著名显微镜学家列文虎克,如何能在门卫的岗位上一呆就是六十年?如何能将那简单的镜片一磨就是六十年?他一生都没离开过他生活的那个小镇,这究竟是怎样的一种心境,能让他如此平淡乐享地安然于他的镜片人生?
年轻的时候,总是渴望能够走遍浩渺世界,尝尽百味人生,就像三毛那样,一生行走在路上,然后于生命的文字里开出寂寞的花来。后来才慢慢懂得,一花一世界,一沙一天堂。能将一朵花嗅到无味,那便是百味;能将一粒沙磨到透明,那便是永恒!
人生不是高铁列车,速度不是越快越好;世界更不是美丽花房,风雨总会不期而至。我们无法预知下一站我们将行至哪里,我们更无法预测哪片天空万里无云,风和日丽。我们能做的就只是守着一朵花,握着一粒沙,不左顾右盼,不瞻前顾后,不畏烈日,不惧风雨。天堂不在别处,它就在你心里。当你穿越烟火,透过风雨,依然能够听到一朵花开的声音时,想必就是守得拨云见日,花开见佛的那一刻吧!那刻,一朵花开的声音,便是整个世界吧?
文/翩翩化蝶 猜你更喜欢:阳光和水(阳光,因为它,万物,之美,让我们)
世界上最无私的属阳光和水
阳光和水(阳光,因为它,万物,之美,让我们)
世界上最无私的属阳光和水了。
阳光普照万物,给万物生机。植物在阳光下光合作用,给自己提供养份,同时又吸收二氧化碳,带给我们氧气,让我们自由的呼吸。美好的阳光使人们心情好,生活愉快。细菌在阳光的照耀下无处遁行,我们将更加健康地生活。被褥和衣服被太阳晒过之后,留下阳光的清香,穿在身上特别舒服,让我们一夜好眠。阳光很调皮,它有形状,有距离。圆圆的窗子印出圆圆的阳光,方的窗子,它就变成方的。也许早上在房还有三米,中午只有一米了。雨后的叶子闪闪发光,是它的杰作。透过稀疏的树木,它被切割成了一小块一小块,像碎花布。它性格多变,春天它懒洋洋,夏天热辣似火,秋天神清气爽,冬天温柔害羞。但是怎样的它都可爱非常
上善若水,水利万物而不争。水它无私。它清洗万物,使之干净。它会变脏,可是它会变成水蒸气,丢掉脏东西,再变成雨,给人类循环利用。水它乐观。从发源地流到海里需要经历漫长路程,可是它总能克服困难。遇到岩石,它懂得绕道,还会调皮地溅起水花。遇到悬崖,它倾泻而下,奏起美丽的乐章,那么快乐。水它美丽。溪水清澈之美,河水湍急之美,湖水宁静之美,瀑布壮观之美…水它包容。海纳百川,有容乃大。它博大的胸怀包容一切。水它善良。它是久旱的甘露,沙 漠中的清泉。它像阳光一样滋润万物。庄稼因为它更加丰硕,树木因为它更加苍翠,花儿因为它更加美丽,生命因为它更加精彩。
我爱阳光和水就像爱生命一样。我要感谢它们的存在,感谢它们的恩泽。我想我们应该珍惜它们,哪怕它们是可再生资源。
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