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整合传播：企业致胜的选择(整合,营销传播,营销,消费者,策略) 整合营销传播是一种全新的营销观念，是一个系统的营销新视角，代表着营销的发展方向，中国企业实施整合营销传播策略是适应经济形势的必然。本文分析了整合营销传播策略在中国发展的现状和存在的问题，并提出了相应的对策措施。
整合营销传播的含义及核心内容
一、整合营销传播的含义
整合营销传播理论（integratedmarketingcommunications，简称IMC）由美国西北大学教授舒尔兹等人提出，被认为是市场营销理论在20世纪90年代的重大发展。它是指企业在经营活动过程中，以由外而内（Outsidein）战略观点为基础，为了与利害关系者（Stakeholders&InterestGroups）进行有效的沟通，以营销传播管理者为主体所展开的传播战略，强调以顾客为中心，强调全方位和顾客沟通，强调营销成本的节约和营销效果的提升。
二、整合营销传播的核心内容
整合营销传播理论的核心内容是：企业行为和市场行为以市场为导向，以消费者为核心；整合企业的一切营销和传播活动围绕主题概念进行最佳组合让人们从不同信息渠道获得一致信息，使它们相互配合，发挥最大的传播效果。既通过使用一些根据消费者需求衍生而得到的沟通方式，为自己的产品建立起一种认知价值，并使产品在消费者心中与竞争者的产品产生区隔，使消费者对企业的品牌萌生信任，并长期维持这个信任在心中，进一步使消费者对企业的品牌保持忠诚。
中国企业实施整合营销传播策略的必要性
一、实施整合营销传播策略是市场发展的要求
社会在进步经济在发展，整合营销传播策略随着社会经济的发展，其定义和内容也在不断发展。对于IMC的认识，实施和管理、测评，没有放之四海而皆准的现成的东西拿来套用，只能根据中国企业的实际，本着实事求是、一切从实际出发的原则，踏踏实实地做好每一项工作，才有可能真正达到IMC的效果。 猜你更喜欢:父亲，我送你一程(父亲,母亲,奶奶,弟兄,回来)
父亲，我送你一程(父亲,母亲,奶奶,弟兄,回来)
头上戴着孝白，手里捧着遗像，我随着人群走在出殡的路上。父亲上路了，冥纸一路撒，爆竹一路放。三次过棺，三次跪伏一在地。泪眼中，依稀闪现出父亲一生的身影。
父亲是个大孝子。父亲是单传，很小就与奶奶相依为命。曾帮人放牛养活奶奶。28岁时，娶了我母亲。那时，父亲在外工作，领27元工资。母亲在家，给生产队干活挣工分，还要照顾奶奶，领我们几弟兄。一个妇道人家，里里外外地忙，难免有怨言，家里就时时有吵闹声，甚至两婆媳打起架来。我们还小，面对家里的“战争”，一点办法也没有。父亲回来了，奶奶就诉苦，然后婆媳就各说各的理由，声音越来越大，最后终于爆发了父亲和母亲之间的“战争”。这样的战争，不知进行了多少回，父亲决定放弃自己的工作，回来同甘共苦。他的这一决定，彻底地改变了一家人的命运。我们后来曾不止一次地设想过，要是父亲不回来当农民，我们的生活将会怎样怎样。
毕竟，父亲回来了。他回来，可以在自己的母亲身边尽孝，可以减轻我母亲的负担，还可以在我们几弟兄被人欺负时挺身而出。但父亲是心有不甘的，一个很有前途的青年，就这样回到了农村！因此，父亲对母亲一直耿耿于怀，稍有不慎，战争就一触即发。可想而知，我家的战争并没有因为父亲的回来而停息，反而变本加厉。没有谁能调解，我在心里说：要好好读书，将来离开这个家！
我确实离开了家，但我的心却常常牵挂着家。
父亲对奶奶的孝心，直到1974年奶奶的辞世。埋葬奶奶的那天晚上，家里还有帮忙弟兄喝酒，我看着父亲哭干了眼泪，疲惫地靠在堂屋门背后的情景，我的心也收得紧紧的，像快要绷断的橡筋。
一群人到了墓地。父亲辛苦一生还不知道自己葬在何方。他没有入祖坟，确切地说，祖坟已没有空地，况且四周已被人们盖上了房子。我们只好为他在村东南找了一块干地，铲掉两分青玉米，父亲的棺椁就葬下去了。
“父亲，我们为您盖大房大屋了！”当满捧的泥土散尽，泪水又模糊了我的眼。
父亲勤劳善良，热爱乡亲。回到农村的父亲，赶过牲口，当过村会计和生产队长。赶牲口驮柴给村上烧砖瓦，自己舍不得闲，每次或抬一根木头，或挑一担干柴。那时，家里的烧柴从来不缺。哪家实在没烧的，父亲就送些给人家。当会计和生产队长时，处处为群众着想，领着大伙分粮分红搞生产。修东山大沟，把自家的白菜挑去支援。1982年，实行包产到户，父亲与村领导一起开会研究分配方案，一起分田地，解决群众纠纷。在他生命的最后几年，还常常帮村民干活，出?粪，或摘豆子，或犁地。换来两顿饱饭外加15元钱。在外人眼中，父亲永远有好脾气，是一个老好人。
父亲爱我们，像春雨细无声。他从不打骂我们，对我们他爱护有加。小时候，我被同学欺负。父亲知道后，非常气愤，来到学校，把那两个同学堵在竹丛里教训了一顿。父亲是我们的保护神！父亲对我们的教育很重视，我们四个弟兄都不同程度地受到了正规教育。我是我们那里的第一个大学生；四弟由于好赌成性，26岁时一事无成。父亲着急之余，贷款送他去学保安，直到四弟踏上昆明的旅途。别人引以为傲的是金钱，而我的父亲引以为傲的就是他供出一个大学生。
我深感内疚，一个劳苦功高的父亲终被病魔夺走了生命。“四大金刚”的我们，终不敌索命阎王。
父亲晚年很寂寞。他不被我母亲理解，虽然和我母亲在一个院子里住着，但各煮各吃，几十年来有夫妻之名，但无夫妻之实。父亲死后，留下一个半导体收音机，还有一堆旧电池，十几本杂书。——父亲就靠这些，来打发掉晚年的寂寞与无奈，同时抵抗着病魔的摧一残。
父亲，全村的领导，亲戚朋友为你盖好了房，放心走吧！或许，你已解脱了人世间的苦厄，转而入了极乐之门。
哦，父亲，你落气后，我为你刮了胡须。我知道，你是爱整洁的。可我母亲说我会背过失的。我想这一生我背的过失还少吗就让我为你背一次过失吧！
父亲，花圈靠在墓侧。我为你点燃三注香，双手合十，虔诚地祷告：愿黑暗仁慈的地母啊，永保我父亲在天之灵！在人世间没有享过的福报，在阴间一齐施与他吧！
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