大凡对品牌有一点了解的都知道，海尔即使不是中国第一品牌，起码也要算中国目前排名前十名的领先品牌了！这是国内消费者的公认，也是海尔多年来苦心经营的成就！但是伴随着海尔05年业绩的公布，2005年海尔总收入为1039亿元，海尔集团利税约为36亿元，同比稍有下降。信息产业部公布的“2005年1～10月份电子信息百强企业经济运行简析”中也指出，海尔“利润总额与去年相比都出现了大幅度下降”。
2005年，海尔国内市场却出现了多年来首次亏损，增长约为-0.41%。海尔将这一原因归于手机业务，而业内人士却表示，这表明海尔一直倚重的传统家电主业正从高速增长时代步入停滞期。业界开始对海尔的发展模式产生质疑。
截止到目前，海尔在白电当中树立的行业领先地位，包括冰箱、空调、洗衣机等产品，海尔都有可圈可点的上佳表现！目前国内还没有哪一个品牌能够在整体白电优势上超越海尔！无论是洗衣机行业的小天鹅还是冰箱行业的科龙，尽管在单项产品上可能接近海尔，但是白电的总和却仍然海尔是当仁不让的全能冠军！海尔凭借自己的整体优势获得了2008年北京奥运会白电赞助商资格。这在中国家电史上也是空前的！
但是，在我们对海尔的业绩增长几乎停滞不前表现出关切和质疑的时候，更多的人可能会忽略对于海尔品牌和海尔的消费者的反省和思考！并且深入剥析，找到海尔品牌上的原因。这是意料之外，情理之中的。因为海尔这个品牌太成功了，海尔也太有名了，以致在一段时间内，海尔几乎成为中国品牌的标志，海尔品牌几乎被企业界膜拜为中国品牌的教父！以致于业界还会发出“海尔还需要品牌吗？”的疑问来！
曾经沧海难为水，国内风光不再的海尔！
海尔集团创立于1984年，经过20多年的持续、快速发展，已成为在海内外享有较高美誉的大型国际化企业集团。产品从1984年的单一冰箱发展到拥有白色家电、黑色家电、米色家电在内的96大门类15100多个规格的产品群，并出口到世界160多个国家和地区。2003年，海尔全球营业额实现806亿元。2003年，海尔蝉联中国最有价值品牌第一名。2004年1月31日，世界五大品牌价值评估机构之一的世界品牌实验室编制的《世界最具影响力的100个品牌》报告揭晓，中国海尔唯一入选，排在第95位。排行榜上，可口可乐荣登榜首，麦当劳排名第二，诺基亚排名第三。
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品牌是最大的销售力(品牌,销售,产品,购买,功能) 目前，社会上有关品牌与销售的关系流行着这样一种观点：品牌可以快速建立，渠道比品牌重要。笔者并不这样认为。
经常有人说，我们是做销售的，不是做品牌的；也经常有人说，品牌建立是一个长期的过程，不可能快速打造；还有人说，品牌可以快速打造，并且还总结出了快速打造品牌的若干种方法。以上这些说法，其核心是在说明，品牌与销售有着某种对立或者脱离的关系。
他是做销售的，来得快；他是做品牌的，都是虚的，来得慢。那么品牌和销售之间到底是一种什么样的关系呢？
要解释清楚这个问题，首先要搞清楚什么是品牌？什么是销售？那么，品牌是什么？营销大师科特勒说品牌是“任何含义丰富且让人充满联想的标志”。简单直白地说品牌“是为了让商家赚取比商品本身价值更多的钱。”而销售是什么？就是出售某种东西、服务、信息等。也就是说，销售是卖功能利益，品牌是卖消费价值与文化习惯。销售是短期行为，品牌是长期行为；销售是硬手段，品牌是软手段；销售是实，品牌是虚。这样说来，这两者的目的应该是一样的，最终是为了获得更大的销售（利益）。做销售是卖产品，做品牌是卖文化。产品总有死的一天，文化则可以绵延不绝。产品只是一个孩子，品牌是一个种族。基于此，品牌应该是最大的销售力，而绝不是与销售对立的。
众所周知，企业是通过产品销售去获得利益的，那么，消费者为什么去购买呢？这其中有诸多因素。第一个就是这个产品能带给他们什么样的利益，即产品具有什么样的功能。当消费者对这一功能还将信将疑之时，通常是通过产品包装的好坏来决定购买与否。比如我们看到好看的包装就可能购买，这也是有人倡导的视觉就是销售力的观点。
因为看了漂亮包装而购买，这只是动因，实际上消费者需要的是包装下面实质产品的功能。例如我们买一瓶矿泉水，是为了解渴；吃一顿麦当劳，是为了解饥；买一本书，是想获得某种技能或思想。因此，矿泉水、麦当劳、书这些消费内容，单从名字上来看，麦当劳是消费品牌，不是具体的实际产品，而矿泉水、书才是具体的产品。包装可以促成购买，功能可以解决实际需要，而这个消费是否有价值，则要看品牌。当包装促成购买之后，如果功能与我们的消费希望不太一样，品牌这时可以起到修补作用。如：“星巴克咖啡怎么这么难喝呀？噢！不对，这可是知名品牌产品，是我自己不习惯，老土，我得慢慢适应。”这时，谁能说品牌不是最大的销售力呢？ 猜你更喜欢:幸福永远(星火,无比,昨天,明天,永远)
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翻开昨天的照片
那明媚灿烂的
是你的脸
那不忧愁仓皇的
是你无比清澈的眼
那嘴角扬起的微笑
是彩虹挂在天边
看向今天的身边
那颗颗老茧
是持家的勤俭
那条条皱纹
是操心的容颜
那缕缕的白发镶嵌
是飞逝的似水流年
握起光亮的明天
那漫天星火
是我为你点燃
那温馨小屋
是我为你而建
那充满温情暖意的
是我们无比幸福的家园
怀着昨天的思念
抱着今天的温暖
拥着明天的浪漫
幸福
永远！永远！
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