“神舟六号”事件万人瞩目，企业肯投入巨资，看中的当然就是这种注意力。面对“神舟六号”发射升空，曾创造“神舟五号”营销神话的蒙牛乳业副总裁孙先红就坦陈，“观看‘神舟六号’发射电视直播的人数将超过5亿，这是非常难得的资源。”然而，为什么那些赞助企业在这次“神舟六号”事件营销中表现平平，被业界认为患上了“‘神舟六号’传播疲劳症”？症结何在？
传播大环境已变，赞助企业还在跟“疯”营销
营销专家问的第一问题是，有哪些赞助企业认真分析过“神舟六号”与“神舟五号”的传播大环境有何不同？专家指出，“神舟五号”是中国首次载人航天飞行，而“神舟六号”则是第二次，根据传播递减原理，相比较而言，“神舟六号”的轰动效应弱于“神舟五号”。当“神舟五号”的赞助企业少且事件营销的力度薄弱时，蒙牛抢先发力，自然饮得“头啖汤”。而此次“神舟六号”的赞助商猛然间翻了一倍多，不仅数量达到了13家，产品也从饮用水、牛奶横跨到空调、养生酒等，因而众声喧哗，对消费者的心理冲击大打折扣。
面对众多企业蜂拥挤入“跟风营销”的热情，一直对“事件营销”比较关注的清华大学经济管理学院市场营销系教师刘茜表达了自己的困惑：“一些企业到底想要得到什么？这个事件的影响力和它的产品特性有没有真正的联系？它的消费对象是谁？市场目标是什么？”
至于企业能不能清晰地解答这些问题，刘茜认为，首先要看企业在决定采用这种营销方式前是否做过市场调查。企业只有先对这些问题有了清晰的定位后，当外界有事件发生时才能迅速做出判断：究竟有没有必要搭乘这样的便车，避免陷入凡是大活动都要参与的盲目状态。
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与洋品牌较量过分依赖广告 本土品牌缺什么(品牌,本土,自己的,中国,中国企业) 7日发布的2005年《中国500最具价值品牌》中，列前四名的海尔等品牌价值均超600亿元，数字鼓舞人心；但京华时报记者对比了同样由世界品牌实验室发布的2005《世界品牌500强》，中国仅有海尔、联想、央视和长虹4个本土品牌入选，被誉为“制造大国”的中国并未成为“品牌大国”。
在打造自己的强势品牌之路上，究竟有哪些瓶颈困扰着中国企业？在与洋品牌的较量中，本土品牌还有哪些亟待改进的地方？在日前举办的2005中国品牌管理巡回论坛上，不少与会的品牌管理专家以及知名企业品牌管理者就上述问题展开了探讨。
问题：过分依赖广告公司
上海交通大学安泰管理学院院长王方华向记者表示，相对于目前国内企业的众多数量来讲，能形成品牌的很少，尤其是行业中的大品牌、强势品牌就更显匮乏。
“老板才是公司真正的品牌代言人，老板的意识决定了品牌的生命。”微软大中华区市场战略部首席营销官吴世雄在接受本报记者采访时强调，不少中国企业老板有一个认识误区，将品牌建设过分依赖于广告公司、策划大师，但实际上品牌建设是公司自己的事情，且贯穿于企业发展的整个过程之中，因此作为企业的决策者必须想清楚品牌的内核实质是什么。
针对目前本土品牌所存在的种种问题以及与外资品牌间的差距，伊曼士柯达公司副总裁、大中华区主席叶莺则认为，中国企业应根据现在的情况做好自己的品牌，而不要脱离现实发展阶段而一味追求打造国际品牌。
原因：品牌缺乏鲜明个性
不少与会专家表示，本土品牌所面临的尴尬境地既有客观原因又有主观原因。王方华认为，市场规则不健全、市场信息不透明、市场交易不规范等都在相当程度上制约了品牌的发展。
王方华还指出，从企业自身来看，特别是相对于品牌建设“自成一家”的外资企业来讲，有三大原因导致了本土品牌的差距：一是与外资品牌间的实力差距，包括在资本上的差距；二是品牌运作能力不够稳定；三是品牌战略推进缺少韧劲。这些造成了本土品牌难以凭借持续稳定的发展而“累积”成大品牌或持久品牌。 猜你更喜欢:一场特殊的演唱会(公园,纤夫,观众,会儿,的是)
一场特殊的演唱会
一场特殊的演唱会(公园,纤夫,观众,会儿,的是)
一场特殊的演唱会
细柳
楼岗社区公园是个不大的公园，有十几棵高大的阔叶树，设置有一些体育器材，有一个篮球场，每天早晚有三四场广场舞，参加者多为宝妈或带孙辈的老太太。
晚上七点多，我赶去公园。只见公园外围，观众已围成一个几十米的圆圈，有两个穿红色T恤的男子正在说着相声，百跳不厌的广场舞只有两场，场地向里挪了好远。
我一向对相声不感兴趣，便沿着公园急跑了几圈，这是我早晚必做的功课，因为我有肾结石。只听公园这头传来一阵犬吠声，不觉使我放慢了脚步，吸引到这边来。原来那一高一矮的两个男子，正在表演口技。我不爱狗，不过那狗吠声却非常熟悉。只听一会儿有凶恶的狗狂吠，我毛骨悚然，仿佛小时候被恶狗咬住了小腿；一会儿又发出“霍霍”声，正象小时候放学回家，小狗用鼻子闻着我的裤脚欢迎我；一会儿群犬狂吠，那一定是深夜有陌生人造访了。而这些声音，只从一人口中传来。我不禁停下来静静观赏。
这是一支特殊的表演队伍，共十人。他们身高有的特高象姚明，有的奇矮如武二郎，他们的脸说不上好看，有些还奇丑。他们是残疾人，因为腿脚不如正常人，显得有些胖。
场地两边支两个大的音箱，一边支一个白孤灯，前面放一个爱心箱。主持人不时对观众的打赏说声谢谢，同时也祝福观众七夕节家庭幸福，生活美满。那个高个的主持人拿着话筒，报幕接下来将演唱《踏浪》。
一个中等个子盲女孩出场，几个朋友乘轮椅而出伴舞，他们挥舞手臂，一脸笑意。那盲女便放开歌喉，字字轻脆，声声宛转，如林中黄鹂自在鸣唱，歌声入耳有说不出的舒服，就好像我最初听孙燕姿的歌一样新奇。《踏浪》正是我喜欢的歌曲之一，我不禁随着拍节哼唱起来。“……，小小的一片云呀，慢慢的走过来，山上的山花开呀，我才到山上来，原来你也是上山看那山花开。……”
“我一个人唱多没意思，主持人，叫一个帅哥上台与我PK。”那女歌手自信满满，大声道。
一会儿，一个帅哥出场，不过他的双腿不能直立，用双手拄地，一拐一晃地进入场中。
他们演唱着《纤夫的爱》。我脑中浮想着尹相杰样又憨又胖的纤夫，和那留着又粗又长辫子的妹妹在深情对唱。那帅哥嗓音极高，于极高处又能千回百转，歌声雄壮有力，极富感染力。
一场《纤夫的爱》把全场引入高潮，掌声雷动。那些热心的观众掏出一元的纸币，纷纷投入爱心箱中。我正想，我国的纸币要是使用最多的是十元该多好，这样或许对这些歌手来说是最大的帮助。
“对于一个盲人来说，他要不长于推拿按摩，要不长于拉琴；而我只能自学撒克斯管。请大家听我独奏《迟来的爱》。”一个盲人表演者介绍自己说。有个很矮的演员便上场帮他拿话筒，给予配合。
那独奏，挠人心肺，我象独处深谷，听那天籁仙曲，如怨如慕，如泣如诉。那种声音入耳入心的感觉，我真是无法描写其一二。
不知不觉已近尾声，八名演员最后表演合唱《感恩的心》。他们或高或矮，挥舞双臂，形成一条抛物线。观众应该感谢他们，给了我们一场听觉盛宴。
我见过有些残疾人，自暴自弃，组成黑恶团伙而为害社会，令人痛心。
如今的电视综艺节目，真是没法说好。这些节目，多的是插科打诨，多的是捧高对方令人肉麻的话语，装扮如仙子，实际歌舞表演不占多少分钟。他们利用着最好的资源，却出不了好节目。
这几天我的脑中仍然在为这场特殊的演唱会而陶醉，感谢他们，同时也为他们的自立自强而点赞。
2016/8/10
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