今天。对我来说是个糟透第一天，因为妈妈还没开始自作我的生日蛋糕。我看今年家人可能不会为我庆祝生日了。好的是明天学校举办一年一度的运动日，我可以在学校尽情的跑和跳。我要把不开心拿掉。。。。。。。
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星巴克：为客人煮好每一杯咖啡(星巴克,品牌,西雅图,文化,维尔) 管理品牌是一项终身的事业。品牌其实是很脆弱的。你不得不承认，星巴克或任何一种品牌的成功不是一种一次性授予的封号和爵位，它必须以每一天的努力来保持和维护。”——星巴克创始人霍华德·舒尔茨
星巴克(starbucks)，一家1971年诞生于美国西雅图、靠咖啡豆起家的咖啡公司，自1985年正式成立。近二十年时间里，以其“童话”般的奇迹让全球瞩目：1996年，星巴克开始向全球扩张，第一家海外店开在东京。从西雅图一条小小的“美人鱼”进化到今天遍布全球30多个国家和地区，连锁店达到7500余家（截至2004年2月）的“绿巨人”。据说，星巴克每8个小时就会新开一家咖啡店。
2003年2月，美国《财富》杂志评选出全美10家最受尊敬的公司，星巴克以其突出的表现位居第九。《商业周刊》评出的2001年全球100个最佳品牌中，星巴克排名第88位。但《商业周刊》称星巴克是“最大的赢家”，因为在许多著名品牌价值大跌的同时(如施乐的跌幅为38％，亚马逊和雅虎的跌幅均为31％)，它的品牌价值猛增38％，在100个品牌中位居第一！
作为一家跨国连锁企业，星巴克的国际市场拓展的成功历史也正是星巴克传奇演绎的历史，我们可以通过对星巴克品牌的解析来领略其传奇背后的秘诀。
人格谱：星巴克品牌文化追溯
“品牌本位论”认为：品牌不仅是产品的标识，而且有自己的内容，是其基本内容的标识，品牌是代表特定文化意义的符号。星巴克的“品牌人格谱”就是将星巴克文化从多个角度进行特定注释的“符号元素”集合。
品牌定位：“星巴克”这个名字来自美国作家麦尔维尔的小说《白鲸》中一位处事极其冷静，极具性格魅力的大副。他的嗜好就是喝咖啡。麦尔维尔在美国和世界文学史上有很高的地位，但麦尔维尔的读者群并不算多，主要是受过良好教育、有较高文化品位的人士，没有一定文化教养的人是不可能去读《白鲸》这部书，更不要说去了解星巴克这个人物了。从星巴克这一品牌名称上，就可以清晰地明确其目标市场的定位：不是普通的大众，而是一群注重享受、休闲、崇尚知识尊重人本位的富有小资情调的城市白领。 猜你更喜欢:男人的诺言(承诺,女人,男人,诺言,许下)
男人的诺言(承诺,女人,男人,诺言,许下)
对于承诺，男人非常慷慨。男人一生向女人所许下的承诺，多不腾数，几乎连他自己都忘记。男人知道，女人的爱情，离不开承诺，没有承诺，就是没有将来。男人若不向她许下承诺，女人难免想到这个男人只求片刻欢愉。
男人的承诺，无论说得多么扣人心弦，荡气回肠，内容都离不开对女人一生一世的保障。对着相爱的女人，他说：“无论将来变成怎样，我答应你，我会一直照顾你、保护你、爱你！”
对着那个不爱他，他却深爱着的女人，男人抱着受伤的心，凄然说：“无论将来变成怎样，无论你跟谁在一起，我会一直照顾你，保护你，为你做会何事。如果有人欺负你，人绝不会放过他！”
因为得不到，男人的承诺便更震撼、更伟大，他们知道，他们需要实践这些承诺的机会很微。稍有良心的女人都明白，不爱一个男人，无要求他履行承诺。所以，一个失败者的承诺，只是要令女人心酸，期望她被感动，回心转意，或者记挂着他。时日渐远，女人没有忘记这个可怜的男人的承诺，男人本身，却忘记了。
渐渐，聪明的女人，不再相信承诺，聪明的男人，也懂得如何许下诺言。他们对女人的诺言是：“我从来不会对任何一个女人许下诺言。”
他们的女人不但没有因此发怒，反而觉得这个男人坦白、可爱、有型，不落俗。因为他从来不向任何一个女人许可证下诺言，他不保证将来，女人于是更用心爱他，希望男人单单为她一个人而改变，终于肯为她许下一个诺言。
男人的爱情，也离不开承诺。
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