美的电器(SZ，000527)把去年亏损3000多万元的微波炉业务剥离的传言终于成真。5月21日，美的电器发布公告，将下属子公司佛山市美的日用家电集团有限公司85％股权转让给控股股东美的集团，至此美的电器彻底撤出包括微波炉在内的所有小家电业务。最新的消息是，格兰仕有意高价收购美的小家电业务。
微波炉业务一直是美的心中的一阵痛，从2000年美的立项微波炉至今，该业务一直亏损，虽然美的在市场上投入了巨大的精力，但依然没有看到任何可以回天的迹象，业内人士认为，美的兵败微波炉的原因一方面源于家电产品的整体产业环境，利润越来越微薄，要想在有强敌的专业市场中突破不易，而更重要的是美的一直没有寻找到微波炉营销的方向。
口水战无法聚集人气
“美的的最大问题是在营销上无法跳出原有的模式，一味地跟随和纠缠”，家电行业资深人士，凯月传播策略总监黎初源认为。
由于美的面对的是一个强大的对手——格兰仕，所以美的从进入微波炉行业起就采取了一种紧随的战术，从1999年美的微波炉入行时推出的第一款产品就可见一斑，这款产品起名为“黑金星”，几乎就是当时热销的格兰仕“黑金刚”的翻版，不但名字极为相近，外观也相似。2001年后，光波炉风靡全球，美的也随大势推出同名产品。
之后，美的更是非常乐于与对手纠缠在一起，并喜欢制造一些有争议的话题，希望吸引市场的注意，虽然取得了一些效果，但对改变市场的大势无益。
据国家统计局中怡康调查研究中心日前公布的最新微波炉市场占有率报告显示，格兰仕以高达46.52％的市场占有率位居第一；二线品牌美的、LG、海尔分别以19.42％、12.96％、11.24％位居二、三、四名，二线品牌总计占有率为43.62％，其总和与格兰仕相比仍有2.9％的差距，而所有三线品牌累计居然不足10％。
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营销人语：走进无国界营销时代(同步,中国,营销,全球,跨国公司) 2004年8月2日，《蜘蛛侠》在全国开始上映，与此同时，该片也在世界各地同步上映。也许，人们已经越来越与世界同步消费各种产品，所以这么一个同步上映并没有引起太多人的关注。然而在这背后，却透露出了我们越来越走入了一个营销无国界的时代。
营销无国界的一个最大标志就是全球营销活动的同步性。进入2003年，全球同步的概念在世界各地遍地开花。贝克汉姆和麦当娜的新书全球同时出版，佳能面向有钱摄影爱好者的EOS300D数码相机全球同步上市。其实这种全球同步的概念不仅仅体现在产品销售领域。2004年，麦当劳全球一体化到了成人用的杯子和袋子甚至三明治包装纸；可口可乐统一到了每一个可乐罐；驰名中国市场十年的凌志汽车改名为雷克萨斯，目的是保持与英文名称发音相似。
科特勒在《国家营销》一书中指出：亚洲经济的迅速成长，使得亚洲由传统的制造工厂向消费市场发展。那些最早涉足亚洲市场的美国企业，今天已经开始为他们的勇气获益。市场细分理论近年来被注入反市场细分的新方法。用统一的产品覆盖不同的市场，可以最大限度地节约成本———不过前提条件是营销渠道的畅通，还有产品的标准化程度，以及当地产品的市场开放程度。
科特勒的观点实际上对新时期的国际化营销做了一定的诠释。同时，科特勒的观点也是对无国界营销概念的初步解释。对于目前新兴起来的这种无国界营销趋势，笔者认为有以下几个特点：第一，全球同步标志着全球经济一体化进一步走向深入，而中国越来越成为世界的主流。第二，无国界营销尤其是全球同步发布意味着中国是世界上很少见的全球化受益者。第三，无国界营销体现跨国公司把中国市场越来越作为一个很重要的市场，他们把最先进的产品拿到中国来。“一流产品卖美国，二流产品卖亚洲，三流产品卖中国”的时代一去不复返了，全球同步的发布，实际上对这一概念的深深颠覆。第四，无国界营销是国际竞争国内化、国内竞争国际化的标志。国际市场的一种竞争，在中国国内的市场越来越表现为跨国公司与跨国公司之间的竞争，跨国公司与中国公司的竞争。而以往，多是跨国公司对中国市场的划分。同时，由于国内企业的逐渐强大，不管是跨国公司还是中国的公司，他们对于竞争的理解越来越表现为国内的竞争演变为国际化的竞争。 猜你更喜欢:谈：“恶毒”(打针,细胞壁,邪恶,候机,天主)
作者：金晓胜
谈：“恶毒”(打针,细胞壁,邪恶,候机,天主)
作者：金晓胜
恶与毒连在一起组成了恶毒，说明恶与毒存在关系的；为什么没有“恶菌”的说法，却有“恶毒”的说法呢？
大家都知道书上说菌有细胞壁是微生物，而毒没有细胞壁的，个人感觉毒是没有生命的；毒类似于一些纳米技术的“微型机器人”，也类似于一些“放射性元素”，也类似与某些“有机大分子”损害肝功能、肾功能；这种东西致病，你打针吃药不见得有多少效果，就算病症不明显，你体内的毒依然还在的，会候机发作的。为什么会候机发作？不是没有生命吗？这些毒被邪恶势力操作着，放着不动倒还是太平，一旦外在的邪恶者用设备激活或者用暗物质干预反应，你就痛苦了；这些很好理解的，就像电视机，我们用遥控一按，我们就可以看人生的悲欢离合了！
所以，打针或者疫苗或者任何注射都是危险的，再说也有违背天主的诫命，像打疫苗，肉身好端端的，你把针插进去干什么？疼都疼死了，虽然是扎个小孔，谁说孔小就不算伤害，孔大才算？！人生病要用天主造的草药、生物去治疗最好，至少吃药也比打针安全的多！
很多人不明白，一些人随便吃随便喝，吃饭喝茶不洗手，什么病都没有，有些人很讲“科学”，却一身的病；第一，你的病跟你邪恶有关，第二，你经常打针，第三，不说了，以后慢慢说。
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