由出口到出国
海尔是不是一家国际化公司？青岛的出租车司机老陈回答说是。2004年年底他和同行们忙于接送海尔员工参加在青岛颐中体育中心的海尔运动会。“黑皮肤、白皮肤的老外们争着参加比赛，和奥运会真有一拼。”他介绍说，当时正逢海尔成立20周年，海尔在全世界雇佣的经理们来中国“朝圣”，给普通青岛市民留下了不一般的印象。
而在一年多后，海尔做出了比当时那场史无前例的“奥运会”更大胆的动作。
2006年3月21日，青岛海尔工业园，三层楼高的红色条幅沿海尔工业园商流推进本部大楼内墙挂起，上边写着：创造资源、美誉全球、人单合一、速战速决。
在大楼走廊宣传栏里张贴的《海尔报》上，海尔冷柜事业本部的一位经理因为用“人工抄单”造成信息系统误以为订单已经完成而造成损失，这位经理在报纸上做出了检讨，但《海尔报》记者还是尖锐的反问：仅仅是意识没到位的问题吗？在这份报纸上，对“人单合一”模式执行过程中的问题和案例，占据了绝大多数版面。
而在这个承担着海尔海内外市场的办公区内，也到处可见“订单就是命令单”的字样，门口处的墙上贴满了实践“T模式”和订单的统计表格。
所有的人快速有序地工作，整个大楼却十分安静。向窗外望去，占地1000多亩的海尔工业园内海尔自己的公交车穿梭往来，厂房之间的大片草地在枯黄中露出一层嫩绿。
“现在比原来更忙了，节奏更快了，目标也更明确了。”3月21日，全面统筹海尔集团海内外市场的海尔副总裁周云杰在一个布满海尔最新电脑产品的会议室内接受《商务周刊》采访时说。周云杰感受到的三个“更”始于去年12月25日，海尔集团CEO张瑞敏在北京宣布，在走过了品牌化、多元化和国际化后，海尔将进入第四个战略阶段：全球化品牌战略期。
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在企业品牌尚未形成之事，运作单一品种，调动所有资源，集中主要精力打造一个全新品牌，这就是品牌营销。品牌营销是以产品为中心的，依托于产品才能打造有销售力的品牌，其中的核心理念是策划力、团队力、执行力的有机协调和充分发挥。
回顾国内成功企业所走过的历程，以品牌营销制胜的案例不胜枚举：
脑白金使得巨人集团东山再起；
汇仁肾宝成就了一个大型药业集团--汇仁集团；
排毒养颜胶囊成就了盘龙云海药业；
丹参滴丸成就了天士力集团；
可采眼贴膜30万元撬开上海"养眼"市场；
古汉养生精炼造了上市集团--清华紫光古汉集团
伊人净以10万元启动大上海市场，年度回款1000万元……
还有很多很多这样的品牌，分析他们出奇制胜的营销谋略，几乎都是品种带动品牌的，从产品品牌到企业品牌，产品品牌的知名度甚至要远高于企业品牌的知名度！
1. 为产品寻找差异点
差异点是新品突围的杀手锏，确定品牌个性的差异点，至少可以减少营销成本，以及营销风险。
按照品牌营销成功法则，差异点是产品本身，如产品剂型差异点、成分配方差异点、地域差异点；也可是产品附加值差异点，如技术差异点、命名差异点、概念差异点。
以产品剂型差异的有可采眼贴膜、好心情口服液；
以配方成分差异的有黄金搭档、古汉养生精、三宝双喜膏；
以命名差异的有百消丹、脑白金、昂立1号；
以概念差异的有新肤螨灵霜、舒肤佳、乐力钙、血尔。
2. 为买单者找个好理由
为消费者创造一个好理由，是品牌营销传播策略里面的精髓，对谁说显得至关重要。
针对职业男性重视工作忽视身体、多数处于亚健康状态的现状，但其消费理性的特点，多数产品失败皆源于此，我们建议换个说法，将目标定位在购买者身上，把传播对象锁定在他们的另一半身上。
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漂亮的草莓蛋糕上三朵烛光肆无忌惮地摇曳着。三十岁了，对于一个女人而言这是一个尴尬的年纪，特别是一个未婚女人。
此刻，自己心里不是过生日的喜悦而是翻江倒海的诅咒不甘心，曾几何时自己已经走上了奔四的行列，曾几何时过生日成了一种严重的折磨，一种心理酷刑。多少日子已经悄然溜走，而我依然一无所获。爱情渐行渐远，事业依旧茫然。
“老婆，生日快乐！”电话听筒里传来老高熟的烂透了绵羊音。
老婆！这是一个多么讽刺的词语！我突然对这个被叫了将近十二年的称呼厌恶至极，啪地一声甩掉了电话，无视地板上七零八落的手机，一把推掉蛋糕，强忍住就要奔涌而出的眼泪夺门而出。
周末果然是一个逛街的好日子，东方红大街上到处是卿卿我我、搂搂抱抱的小情侣，我似乎都能听得见男孩炙热的情话和女孩不规律的心跳声。突然就想起不知从哪看到的一句话“幸福是个比较级”，此刻终于顿悟了。幸福果然是个比较级呢，只不过我是被比较的那个反面教材。用手背摸摸终于还是决堤的泪海，决定一家店又一家店地疯狂购物，将以前看中却又舍不得买的所有衣服鞋子全部拿下。可是事实是从中午逛到深夜以一件中老年男士的棉服结束又一次被视为另类的逛街撒疯之旅。如果你见到一个年纪不大不小的流着泪的女人一个人在店里逛，还仔细耐心地询问着关于服装抑或鞋子的有关情况，那个很有可能就是我，如果这个满脸泪痕的女人若有所思地耐心地听售货员讲了好久，对这衣服或者鞋子摸了又摸，比了又比，最后却依依不舍一步三回头地离开了，这个很搞笑地女人肯定就是我了。可是没人能理解这种诡异行为背后的心酸。我果然还是一个懦弱无能瞻前顾后的小女人，无法拿出明天就是世界末日的勇气去疯狂。
但是我仍然调整好情绪，鼓足一百二十分的勇气打的前往桃源街西子佳苑小区。我知道自己这是在自投罗网，可是我实在不想自己一个人在空荡荡的出租房里过夜，那样我会哭到天亮，虽然我并不想这样，可是总是控制不住，每次难过时第一反应往往就是哇地一声大哭出来。小说里不都是写人在极度痛苦的时候都是直接晕倒或者即使流泪也至少会呆滞几分钟么。心里不禁暗暗自嘲，是我承受能力太强了还是我的痛苦不够强烈。
房门还没来得及完全打开，我就一把将棉服塞进开门的人手里，就向熟悉的卧室冲去，身后“这是刚刚给爸爸买的”大概还没完全传到妈妈耳朵里。把自己狠狠地往床上一摔，用被子严严实实地包好，发誓无论如何不给她开门，不会给她一丝审问我的机会。可是最终还是受不了这锲而不舍的敲门声。无可奈何地拉开房门，意外地发现门外站着的却是老高。
千万句怒吼和抱怨只化作一句轻声的“走吧，以后别来我们家了”。自己都瞧不起自己的软弱，心里瞬间下定结论，我可能这辈子都做不成河东狮了。
“老婆，……”
“滚！！！”
我承认自己下了自己一大跳，我承认自己被那个敏感的词语刺激到了。十二年了，从我大学十八岁时认识他到现在他叫我老婆叫了将近十二年了，可是扪心自问，我自己是真的是他老婆吗，我们没有结婚，没有登记。如今我已经三十岁了，最美好的年纪已经平平淡淡地度过了，可是我连婚纱也没有穿过。十二年了，我踏踏实实一心一意地守候着一个人，以为我找到的是一个老实可靠的男人，以为那是我一辈子的依靠，一辈子的幸福，可是至今连个名分也没有，真是可笑之极。
“ 对不起，让你受委屈了。”他紧紧地拥着我，轻轻地掰开我的手指，我敢确信他套在我手上的是一枚戒指！
“我们举办婚礼吧老婆！”他轻轻地吻了吻我的耳垂，“本来想给老婆惊喜的，可是火车晚点了……对不起让宝贝等了这么多年。他顿了顿，“本来三年前我们应该结婚的，我已经准备好了结婚的一切，可是我在济南三年前动力了个小手术，把房子存款全花完了，现在伤口完全愈合了”，他捧着我的脸冲我俏皮地眨着眼“不影响结婚生子哦，老婆这么善良的小姑娘肯定不会嫌弃老公吧！”
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