因此，当我突然见到了恒源祥品牌“变脸”的消息时，这种震惊也是非常强烈的。个人直观感觉是：这不是等于将花了这么多年时间，在消费者心智中建立起来的品牌大厦夷为平地了吗？
当年，“恒—源—祥，羊、羊、羊”这句广告语巧妙的将“恒源祥”这个企业品牌与自己的核心生意羊绒联系在了一起。既向顾客传达了恒源祥致力于中开创民族羊绒产业辉煌的愿景，又向传达了自己始终坚持做一件事——为顾客提供最好的羊绒制品的专业化的形象，可谓是一举两得。这也是恒源祥品牌之所以能够在消费者心智中屹立多年的真实缘由所在。
这里我不禁又要重申一下品牌的核心真相了。即，品牌到底是谁的？答案无疑是肯定的，因为品牌是消费者心智中一种价值体系的外化。强势品牌之所以强势，其实就是消费者的认知度和归属感强势。这种认知度和归属感的来源并不完全来自于产品本身，而是来源于顾客为品牌付出的情感价值。因此，从这个意义上来讲，任何一个强势品牌背后的公司充其量也就是一个商标的持有者而已。
那么，既然企业只是一个代理消费者管理品牌的商标持有者，这就说明企业拥有的权利就是“以顾客为中心”维护品牌给顾客的价值，我们有什么权利去随意颠覆建立在消费者心智中的品牌印记呢？
诸位，让我们循着恒源祥试图建立的新的品牌印记，进入恒源祥品牌的核心来体验一下吧，看看这个新的品牌核心到底给消费者带来了什么样的价值？
首先，如果说当年，“恒—源—祥，羊、羊、羊”这句广告语成功地将“恒源祥”这个企业品牌与自己的核心生意羊绒联系在了一起。既向顾客传达了恒源祥致力于中开创民族羊绒产业辉煌的愿景，又向传达了自己始终坚持做一件事——为顾客提供最好的羊绒制品的专业化的形象的话。那么“恒-源-祥-牛、牛、牛”是否在告诉消费者恒源祥准备放弃羊绒该做“牛绒”了呢？显而易见，这种基于产品层面的联想已经偏离了恒源祥品牌的核心生意。已经或正在冲淡早已在消费者心智中树立起来的“专业羊绒制造商”的形象记忆。
猜你也喜欢：修炼：聪明女子养颜心经(自己的,平衡,笑容,女人,工作) 笑容是美丽的法
修炼：聪明女子养颜心经(自己的,平衡,笑容,女人,工作) 笑容是美丽的法宝
脸上的笑容不仅传递着心里的欢愉，也是赠送给世界的一份美好礼物，因为笑容可以传染。没有笑容就没有幽默的心态，不懂得自嘲，心事永远打着死结，拥堵于胸，一生得不到快乐。乐观而灿烂的笑容不仅愉悦自己，也快乐着身边的每一个人。
美丽是永远的追求者
女人贪心，当然，对美一定要贪心。女人的美丽不一定天生丽质，但肯定知道如何装扮自己。让每一天的心情跟着衣妆一起亮丽起来。女人美丽着，不为取悦男人，不是虚荣的表现，是女人热爱生活的表达。
自信多多
每天早上起来，梳洗完毕，对着镜子里那个袅袅婷婷的女人大声朗诵：“我的皮肤很健康，我的笑容很可爱，我的生活很美好！”—位心理专家说，这是调节自我情绪的手段之一！
劳逸结合，有张有弛
白领们应该客观地认识和评价自己的承受能力，把握机遇发挥自己的长处，并学会在快节奏中提高自己的心理承受能力，在各种事件中基本保持心理平衡。无论工作多么繁忙，每天都应留出一定的休息、“喘气”的时间，尽量让精神上绷紧的弦有松弛的机会。
身心功能，平衡利用
工作中若能“平衡”地利用身心各方面的功能，则获益匪浅。“平衡”是多方面的，诸如脑力与体力的平衡；左脑(抽象思维)与右脑(形象思维)的平衡；大脑各神经中枢的平衡；站、坐、走的平衡；用眼与用耳的平衡等等。这样能使生理和心理的功能潜力得以充分发挥，有益身心健康。每一个脑力劳动者都应根据自己的工作特点，使保健与工作结合起来。
心理调节，升华感情
工作及生活中的烦恼是难以避免的，将忧愁痛苦强行积郁在胸显然不妥。遇有大的委屈或不幸时，亦不妨痛哭一场。心理学家指出：痛哭也是一种自我心理保护措施，能使不良情绪得以宣泄和分流，哭后心情自然会畅快一些。困难时要看到光明面，失败时要多看自己的成绩，要有自信心，相信自己的力量。 猜你更喜欢:图一份美好(美好,我想,我会,甘之如饴,惺惺相惜)
图一份美好
图一份美好(美好,我想,我会,甘之如饴,惺惺相惜)
图一份美好
我想谈一场真正的恋爱
不是玩闹
不是暗恋
而是两情相悦 惺惺相惜
为了他 我愿意付出
所有的温暖与耐心
而他 也同样爱我
牵我的手 拉我入怀
在路上 信步走走
这样的美好
我愿意 甘之如饴 用一生去守候
执着 相遇
相偎 相知
图这样一份美好
我会成为这世上最幸福的女子
|
|
- 上一篇：得不到父母的祝福婚姻会幸福吗,得不到父母祝福的婚姻
- 下一篇：返回列表
