在各种关于对中国消费者最具影响力的广告的评选中，戴比尔斯公司的“钻石恒久远，一颗永流传”的广告语都榜上有名。这句广告语的英文版本——“TheDiamondisForever”1953年推出以来，就一直沿用至今，而自从1993年传入中国，更是被奉为经典，并在很大程度上改变了中国城市消费者的婚庆习俗。
戴比尔斯1859年创建于南非北开普省，是世界上最大的原钻供应商，目前占据了世界天然原钻80%的供应量。为了拉动世界钻石需求，戴比尔斯专门成立了钻石贸易公司（DiamondTradingCo.）负责营销和销售，经过近一个世纪的努力，终于成功地将钻石和爱情化上了等号，挖掘出了巨大的富矿。不仅如此，戴比尔斯已经开始涉足品牌零售领域，希望能够对终端消费者产生更大的影响。
树立钻石品牌形象，创造钻石消费需求
上个世纪30年代，由于经济不景气，钻石需求量大幅下降，戴比尔斯曾经削减了其90%的生产量。正是在这种情况下，公司当时的主席欧内斯特爵士决定成立钻石贸易公司，专门负责树立钻石品牌形象，拉动钻石消费。
欧内斯特爵士的儿子哈里。欧内斯特奉命前往美国调查市场状况。他发现，在个人消费市场，钻石产品仅仅是非常富有的一部分人的专利，大众市场根本就没有启动。当时，哈里。欧内斯特认为“时尚”可能成为钻石产品的一个主要定位，于是与香奈尔品牌合作推出了一些钻石首饰，但是市场反应非常不理想，计划失败了。
哈里。欧内斯特马上调整了公司战略。他发现，“时尚”虽然是钻石饰品的主要特征，但是钻石的坚硬不变质的特征正好和人们对于爱情的向往不谋而合，于是他重新将钻石饰品定位为“忠贞爱情的象征”。这个定位一直沿用到现在。
猜你也喜欢：写在岁末(几分,岁末,旧年,不记得,新年) 坐在临窗转椅上，看着窗外时而绽
写在岁末(几分,岁末,旧年,不记得,新年) 坐在临窗转椅上，看着窗外时而绽放的绚丽烟花，似乎已经听见了马蹄声声。
生命中的半杯水，又少了一口，有点怅然若失，好在杯中尚有剩水，生活还将继续。
新年旧岁交接处，散落着许多披满尘埃的斑驳旧事，令人记忆拾零，几分喜悦，几分伤感，默默地将旧岁所有的快乐元素、伤感音符打包寄存，随手牵起新年的玉手，等待出发指令......
月光生生挤进窗台，稀疏洒落在书桌上，有些凉意，默默看着窗外枯干的树枝，似乎看见被一圈圈霜花包裹亲眯着，像极了年轮，夸张地画出一道道优雅的生命弧线，摇曳飘忽，向天空散去......
蹉跎岁月，翻滚前行，丝毫没有停顿的迹象，新年旧岁，交替转换，从来都是来去匆匆。无奈告别旧岁驿站，站在新年的站台，等候搭乘下一趟列车，思绪便开始天马行空......
心绪有点凌乱，有点恍惚，随着远去的蛇尾，虚实叠印，亦真亦幻，不记得为年写过多少文字，不记得有多少次为过个团圆年而长途跋涉不辞辛苦，不记得从何时开始不再期待过年，不记得从何开始谈”年“色变，只记得，四十岁以后，对年变得有些敏感和抵触，五十岁以后，因为心智的日益成熟，对人生有了新的感悟，反而变得淡漠，淡定，不再纠结。
又到岁末，缓缓打开存储于文档的那些文字，轻轻翻阅一年中的大事记，几分欣喜，几分幸福，几分感动，几分满足；
又到岁末，西风强劲，遍地枯黄，拘一捧甜蜜暖意于掌心，剪一段宁静时光存心间，不再浮躁，不再好高骛远，在静谧处，淡看红尘烟雨，厮守那颗落尽繁华后独享淡然的素心；
又到岁末，左手牵起旧年，右手握着新年，慢慢地，合拢两手，默默见证旧年新岁完成交接，转身，为旧岁送行，用柔软的双手，默默掸去旧年身上的浮尘，几多不舍，却欲言又止。
曾经棱角分明的个性，经过岁月流沙打磨，棱角已被磨圆，不再趾高气扬，不再心高气盛，不再苛求奢望，不再脆弱善变，不再感叹岁月斑驳，不再抱怨年华老去，不再絮叨人生起落，寻觅一处僻静之地，清唱浅吟，走过余生。
岁末已了，往昔不再，默默站在岁末路口，轻轻关闭心门，绝缘尘世，与世无争，笃守信念，固守寂寞，淡然生活，悠闲自得，感受人生，品味美好，珍惜每一个流年，珍惜每一天活着，珍惜每一位路人。
猜你更喜欢:女孩，你可以不美丽(你可以,美丽,但你,女孩,尊严)
女孩，你可以不
女孩，你可以不美丽(你可以,美丽,但你,女孩,尊严)
女孩，你可以不美丽，但你一定要善良。如果美丽是一件华丽的外衣，善良就是一颗内含的明珠，一刻不停地焕发出璀璨耀眼的光彩。姣好的容颜只会引来人们一时的驻足与赞赏，唯有善良的本心方能赢得人们长久的爱戴与尊重。善良，永不贬值。
女孩，你可以不美丽，但你一定要孝顺。哪怕世人皆因你的外表而将你排斥、孤立，父母永远会坚定地站在你身后，用阳光般的爱无声地将你晶莹包裹，凭借他们强有力的臂膀默默地遮风挡雨，陪你走过数十个含泪的春秋。在有生之年，做一个孝顺的女儿，尽管你的付出远不及它们的十分之一。
女孩，你可以不美丽，但你一定要坚强。青春与使命同行，光荣与奋斗相伴。只要在心里建筑起梦想的城堡，就不畏风霜雨雪，执着地为之奋斗。并不断暗示自己：我并不是失败者，我只是尚未成功。
女孩，你可以不美丽，但你一定要有尊严。尊严是“宁可抱香枝头老，不随黄叶舞秋风”，尊严是“不以物喜，不以己悲”，“桃李不言，下自成蹊”。有尊严地生活，哪怕栉风沐雨，风餐露宿，只求坦然自在，无愧于心。
女孩，你可以不美丽，但你一定要勤学。“书卷多情似故人，晨昏忧乐每相亲”，以书为友，夫复何求？此外，读书使人明智，使人纯粹而通透。常言：“腹有诗书气自华”，有智慧的女孩子更是气质如兰，富有魅力。
女孩，你可以不美丽，但你一定要学会感恩。对父母亲人，朋友恩师，常怀感恩之心；对阳光雨露，山川大地，报以敬畏之情。活在当下，珍惜大自然“春有百花秋望月，夏有凉风冬听雪”的馈赠，然后面朝大海，春暖花开。
女孩，你可以不美丽，但不妨碍你永远是母亲心中的“公主”，是父亲掌上的“明珠”，你也可以像童话中的“公主”一样，邂逅生命中的“王子”，牵手明天的幸福。
|
|
- 上一篇：戴明论质量管理,戴明的质量管理思想
- 下一篇：返回列表
