“关键词”会计信息；复杂性；财务估价；修正
引言
安然（Enron）事件表明，财务会计的阐释功能已经消失了，它的使命和责任停留在谎言与真实之间，会计信息自身的复杂性使其在客观上参与了伪装信息的活动。既然会计没有改变现状，它就得改变自己。会计理论与实务应该为此而深刻反思。
美国财务会计准则咨询理事会（FASAC）在2001年年度调查中发现，会计准则的繁杂包括如下几个相关的方面：（l）准则制定活动的数量与来源增加；（2）会计准则文献资料分散，末能按主题系统地归集；（3）会计准则的复杂性（过分细化）；（4）会计披露过于繁杂。2002年1月9日，FASB宣布批准对三项重要议题的研究计划，其中一项为“会计准则、文献的编纂整理和简化”，这是应对越来越多的对美国会计准则的批评而提出的，其主要目标是提高会计信息的使用效果。FASB决定采取行动以提高会计准则的有效性及可用性：（1）评估制定基于会计基本理念的准则（减少细节、例外及选择余地）的可行性；（2）与EITF、AICPA、SEC等合作，以更清楚地界定各自在制定相关准则时的角色定位；（3）提高制定准则的成本/效益分析的质量。
FEI（FinancialExecutivesInternational）和普华永道（PriceWaterhouse＆Coopers）于2001年11月8日至12月7日分别就财务报告的繁琐问题进行了网上在线调查。88％的被调查者反馈现行会计和报告的标准过于复杂，难于理解，执行成本太高。调查显示导致会计信息复杂的主要因素有：（l）准则过多；（2）解释性指南泛滥；（3）披露内容过多。调查结果还表明，其他的五个因素也是导致会计信息复杂的重要原因，分别是：（1）详尽的“炒作账簿（Cook－book）”规则；（2）经营业务的复杂性；（3）挑战性的法律环境；（4）为避免重新编报而过分强调详尽；（5）对准则的不恰当解释。该项调查同时也就财务报告复杂性的解决办法询问了受访者，大致可归纳为：（1）准则制定者不应徒劳地试图去满足所有方面（业务的表面形式）的需求，而应专注于发展能够反映业务和交易的经济实质的准则；（2）监管方应鼓励财务报告提供者及审计师的专业判断；（3）所有的新准则必须符合成本/效益原则；（4）所有的新准则都应是以会计原则为基础和导向的。实质上，（l）、（2）与（4）是关联的。如果“以原则为基础”编报，则在涉及到公司具体实际时，允许在准则约束的框架下进行合理的专业判断。以原则为基础的准则更注重经济事项的实质，而不是形式上的细微差别。其他的解决建议还有诸如简化披露模式、裁减冗余信息、对核心信息增大披露频率；简化整个会计披露模式，以公允价值全面取代当前的历史成本与公允价值并存。
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五粮液：269亿神奇跨越(白酒,品牌,消费税,中国,行业) 当五粮液带领五粮醇、五粮春、京酒、金六福等100多个品牌成功杀入白酒市场时，当初扩张时的经历至今还“让人欢喜让人忧”。谁都清楚，倘若其中任何一个品牌稍有差池，对这个千年白酒的“国粹”都将是毁灭性打击。在鲁酒和湘酒凶猛的攻势下，在众厂商追捧“政治酒”、“文化酒”等时尚定位中，五粮液系列品牌如何定位？如何制造差异？就显得十分重要，这份策划就是五粮液从“一枝独秀”摇身变成“酒业帝国”的向导。——“中国酒王”五粮液品牌策划纪实
【策划背景】
白酒业，危机四伏
中国白酒行业，是中国传统名牌最多、受WTO影响最小的行业，也是营销环境最为混乱、竞争手段最为复杂的行业之一。
自1993年以来，对中国白酒营销环境的考察，最不可忽视的就是国家政策遏制。
●国家轻工业“十五”规划(酿酒行业)明确规定“四个转变”，要求重点发展葡萄酒、水果酒，积极发展黄酒，稳步发展啤酒，控制白酒总量。
●1993年国家税务总局发出文件，规定从1994年1月1日起对酒开征消费税，且区别对待，白酒税率最高。
●2001年初，国家税务总局又规定，白酒企业的广告费不得超过销售额的20%，超过部分不能在所得税前支出。
●2001年5月1日，在保持1994年起从价征收消费税的比例不变的情况下，增加从量征收项目，具体方法是对每生产1公斤白酒按1元从量征收消费税；同时取消以外购酒勾兑生产酒的企业可以扣除其购进酒已纳消费税的抵扣政策。
与政策遏制相比，更大的危机来自于市场自身。人民生活水准提高、健康意识增强、饮料礼品代用品增多，加上假酒劣酒的负面报道不断，使中国白酒市场规模自1996年以后持续下降。
几年来，白酒全面滑坡导致行业内部竞争环境的迅速恶化。成百上千的后起品牌，同档次、同价位、质量粗糙、内涵匮乏，以哄抬终端、广告轰炸、概念炒作、本末倒置的强力促销去争夺市场与消费者，忽视品牌成长规律，只求短期效益。这种浮躁病无疑为中国白酒业雪上加霜，进一步导致政策限制、舆论限制，并让无数品牌深受其害。 猜你更喜欢:为梦想，你付出了多少(梦想,泳道,游泳,泳池,妈妈)
一天下午单
为梦想，你付出了多少(梦想,泳道,游泳,泳池,妈妈)
一天下午单位放假，闲来无事的我就陪着姐姐送我的小外甥铭宇去游泳馆学习游泳。到了游泳馆在学习游泳的孩子们中我很快注意到一个小女孩，她很瘦弱，两只胳膊细的就像火柴棒，感觉只需要一阵风就能够把她给吹倒。我瞟了她一眼，这时教游泳的老师开始讲游泳要领，我便没再注意她。
很快，老师把游泳的要领讲完了。孩子就们开始下水实践。小铭宇虽然年龄很小但是长得却很结实，小腿胖胖的，几乎都有我的胳膊粗了。很快小铭宇戴好了游泳圈，跳入了泳池。小铭宇很快就掌握了游泳的基本要领，在泳池里游的也很轻松，看着小铭宇轻快的泳姿，我的心中不由的充满自豪感。忽然我发现在池中没有我刚刚看到那个瘦弱的小女孩的身影，我回头发现那个小女孩还没有戴好游泳圈。由于她很瘦，所以显得游泳圈特别大，看起来很不协调。她戴了几次都没成功，这时她妈妈走过来要帮她戴上，没想到她却躲了过去，一脸倔强看着她妈妈讲“妈妈，我可以的!”。她妈妈停住了脚步微笑着看着她，点了点头。此时我不由的对这个女孩有些刮目相看。
在艰难的戴好泳圈后，她小心翼翼地一步步走到泳池旁跳了下去，此时铭宇已经游完了一大半的泳道。我姐目不转睛的注视着铭宇，口里用力喊着“铭宇加油！铭宇加油！”，而我此刻更关注那个瘦弱的小女孩。
她虽然已经跳入的泳池，可她游起来却显得十分费力，她的小腿在泳池里用力不停地划动，却没有产生多大的效果，她每前进一点点都显得十分困难。可这似乎并没有对她产生多大的影响，她仍奋力的拍打着水面，努力的一点点的向前推进。
当她游到一半的时候，已经累得气喘嘘嘘了，她妈妈看着池中已经筋疲力尽的女儿，心疼不已，让她回到岸上来别游了。可她仍是那么倔强，丝毫没有理会妈妈的话，休息了片刻之后，又开始向前游去。就这样，她又向前推进了一段。当她游完三分之二时所有的孩子都游完了，整个泳池里就剩她自己在那奋力的游着，可是她的眼里却丝毫看不到任何的沮丧，她的眼睛死死的盯着泳道尽头的那把扶手。此时我的心里不由的一惊“这是一个只有几岁的孩子吗？”
当她游完泳道后，我走到她身旁问她：
“小姑娘，你为什么一定要游完泳道啊？”
“因为我看奥运会比赛的时候，那些游泳选手都游完了泳道啊”
“那你不觉得累吗？”。
“累啊，可我的梦想是要成为奥运冠军，老师说过要实现梦想就不能怕累，所以为了我的梦想我也不怕累！”
“那这是你第一次游泳吗？”
“不是啊，这已经是我第24次游泳了。”
她不好意思低下了头，不过很快又抬起了头并大声的对我讲“老师还说了只要付出就有回报！我相信我只要努力，早晚有一天我也能成为第一的！”
还是那样倔强的眼神。
我心里又是一惊。看着她，我不由的感到惭愧。想起自己刚迈入社会的时候，也曾有过梦想，不过刚开始尝试实现就遇到了很多的困难，于是自己就开始给自己找各种各样的理由去逃避，去为自己辩解，当初的梦想也早已烟消云散。现在和这个小女孩比起来发现自己真的没有为自己的梦想付出过什么，坚持过什么。既然都没有为梦想付出过，坚持过，又怎么奢求梦想给予我回报呢？
于是我给了这个小姑娘我的地址，并对她说：“小姑娘，叔叔也有梦想，可叔叔做的不如你。从现在开始我们一起为梦想奋斗好吗？等你有一天实现了梦想一定告诉叔叔哦”
她笑着点了点头，我也笑着点了点头。
之后我离开了老家，开始了为梦想的奋斗。每天入睡前我都要问自己“今天，我为梦想付出了多少？”，检验自己今天过的是否真的有意义。遇到困难和挫折时我就会想起那个瘦弱的小女孩，告诉自己，对梦想你只有为它付出过才可能有回报！无论最后成功与否，但我只要付出过我就无怨无悔。
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