欢乐营销是品牌个性的表现手法，也是品牌在创意及执行过程中表现出来的一种手段。通过新颖、形象的创意思路，通过丰富多彩、生动有趣的执行手段，来演绎品牌的风格，表达品牌的主张，达到与消费者沟通的目的。欢乐营销的核心是吸引消费者的参与，并借参与产生互动，让消费者真正成为品牌的主人，从而促使消费者接受品牌所传递的信息，并产生消费的引力。这种品牌的全新演绎方式也可以称为品牌生动化。
为品牌形象注入娱乐元素
20世纪80年代末期，美国孩子玩具宝跨国公司的看家产品———变形金刚已在欧美赚得盆满钵满，开始将目光投向亚太地区。要将一种有别于定型玩具的新式玩具介绍给玩具文化与欧美截然不同的亚太地区儿童，单靠广告肯定难以奏效。鉴此，孩子玩具宝公司经过精心策划，决定采取公关手段进行促销。它把自己精心制作的电视系列动画片《变形金刚》无偿赠送给亚太各家电视台。由于是无偿赠播，电视台都欣然接受。经过这一大范围的广泛播放，成千上万的亚太地区儿童被变形金刚迷住了。就这样，“变形金刚”玩具轻而易举地叩开了亚太地区的市场大门，市场销售量与日俱增，形成了一股强劲的“变形金刚”热销势头。
品牌生动化传播已经成为不少企业的品牌战略。如北京的富邦涂料，用宠物来传播品牌；广东的步步高，用娱乐明星施瓦辛格、周星驰来演绎广告；摩托罗拉的一款新机型的品牌代言人，是一只活泼可爱的小白兔等等。
品牌的生动化主要体现在广告创意、促销活动和新产品推广等各个方面，以其形象性、新颖性和生动化来加强与消费者的沟通。按照品牌生动化的思想，广告不再枯燥无味、创意不再单调，促销活动变得时尚而流行，商品的展示变得独特而时髦。彻底改变品牌原来的严肃、呆板、凝重的一面。
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名人型成功和持久型成功(成功,名人,是个,标榜,持久) 编辑新一期的刊物内容，讨论的是个老套的话题——成功。究竟如何才算成功？书中说恰到好处就是成功。里边有这么一段总结，是关于名人型成功与持久型成功的，很有些道理，拿来给大家瞧瞧。
需要提醒的是：这里说的“名人型成功”，只是一个现成拿来用的概念，不必深究其含义。“持久型成功”，也不是永久型成功，更不是永恒，是我们“尽人事，听天命”所能达到的。
名人型的成功有以下一些特点：
?总是标榜“任何人都有可能成功”，因而鼓励大家“什么都可以放胆一试”。
?名人型的成功往往过分简化，绝不会如实告诉你要付出多少代价和牺牲。名人型的成功比较像神话，不能当真，因为不堪的情节已被删除。
?名人型的成功只能引起大众一时的关注及话题，多年的辛苦精简成一两段动人的情节。
?名人型的成功从不歌颂永恒的价值，而是鼓吹一步登天。
?名人型的成功从不把基本的道德规范放在眼里，只要能赢过别人，做奸犯科、不择手段又何妨。
?名人型的成功常常是个无法兑现的诺言。
?名人型的成功常会显现“点石成金”症候群，凡事遇到名人都能逢凶化吉。问题是，真实世界中从没人能事事顺心，真正的成功也绝不像媒体所描绘的那般光明磊落。
?名人型的成功片面而肤浅。
所以我们归纳上述的情况，会发现名人型的成功具有以下的特性：
?断章取义，无法尽窥全貌。
?是以自我为中心的成功故事。
?标榜天下确实有白吃的午餐。
?完全不理会真实世界中的种种限制及责任。
?是一个定格的宇宙，故事中的所有事物非黑即白。 猜你更喜欢:属于夜的美(平庸,自己的,星星,还会,生活)
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属于夜的美(平庸,自己的,星星,还会,生活)
儿时的我时常在奶奶的回忆中听着她讲星星的故事，那时的夜晚繁星密布犹如今朝的中秋灯火闪烁。我时常在想是奶奶回忆中的星星的故事美还是今朝的中秋月圆夜美，时代的不同造就了不同的英雄人物，我想在奶奶的心中还是她回忆中的那个星星的故事更美吧！而在我的记忆中那个夜空更是美的非议所思，那是属于自然的美更是属于夜的独特的美。
成年之后，由于学业和工作生活的各方面的压力，让我再无暇去欣赏属于夜的美，偶尔我也会贪恋自然的美我想要追求心中的那份宁静，可是我又不得不对现实低头。昨夜爸爸对我说的话在我的脑海中映现出来，让我原本平静的生活又泛起了涟漪，爸爸说即使生活磨平了你的倔强但你不应该甘于平庸，我想我应该要的是心中的那份平静和生活中的平凡而不是平庸。即使生活给了我太多的压力，我也不应该放弃梦想，如果我放弃了梦想那么我只会平庸。
明天的太阳还会升起，夜的星星还会闪耀，世界如此美好那么我为什么要放弃自己的梦想呢！我不甘，我不甘平庸，我也想要在夜的晚上绽放属于自己的美。
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