看点:用音乐点燃梦想，让沙士扬名市场，黑松本来就是一种精神，它让顾客在解渴之余拥有同一个梦想。在市场知名度为零的情况下，黑松饮品公司凭借独特的音乐营销策略，迅速打开了华东市场。
黑松公司的营销总监张威潮遇到了一个难题：黑松饮品公司刚刚投资了1000万元在苏州建立了生产基地，目标是在短期内进入华东市场。但是，他手头的一份调查报告显示，黑松公司在华东地区的知名度是零。“调查中的很多人竟以为黑松是鞋油、红酒或者蛋糕。”张威潮颇有些无奈地说道。在这个界已成熟、竞争激烈的市场中，这家台湾公司怎样才能迅速打开局面并站稳脚跟呢？
张威潮的答案是音乐营销。在知名度很低的市场开拓时期，很多公司的做法是注入大笔资金做轰炸式的密集广告，以期获得广泛的注意。然而，在消费者对新产品的功效及品牌一无所知的情况下，广告内容的有效传达往往需要大量的时间和耐心。甚至有时消费者只记住了产品名字却不知道产品用途。
“音乐营销并非说，有人在唱歌就是音乐营销了。”张威潮解释道，“音乐是与人们沟通的有效方式之一，同时也是一个无处不在的介质。音乐营销的意义在于它的包容性比较宽，音乐可以包容不同地区、不同文化和潮流。音乐会让销售范围扩大，同时针对性不是那么集中。”
其实音乐营销并不是什么新概念，很多品牌也邀请有名的歌星做代言人，比如康师傅，前后邀请过任贤齐和张惠妹。最终起到的效果却不明显。原因就在于他们代言人的形象和产品并没有完全结合到一起。
与其他公司相异，黑松公司以更巧妙的方式将公司所倡导的理念，通过音乐传递出去，准确地到达目标消费人群，同时还很容易在目标群体中引起共鸣。
比如，黑松多使用新推出的原创歌曲，歌曲强调黑松公司的品牌精神：有梦就有快乐。同时在选择歌手的时候，也倾向于那些刚刚出道的歌手。一方面这样的歌手比较有朝气，另一方面歌曲的内容和演绎者本身也比较容易结合到一起。
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小心 别踩到创业雷区！(雷区,巨人,亿元,典型,代表) 中国有句古话“富不过三代”，但如今有不少靠创业致富的人，在短短几年里就失去了辛苦积累而来的财富。这究竟是什么原因呢？据有关专家对这部分创业者失败原因的分析，其中有许多共同的地方，归纳>起来有以下5大危险“雷区”：“雷区一”：好大喜功典型代表：史玉柱曾是国内创业界的风云人物，1993年，他创建的巨人集团仅靠卖中文手写电脑软件就赚了3.6亿元，成为当时中国第二大民营高科技企业。被胜利冲昏头脑的史玉柱，在巨人公司成立的第二年即决定兴建38层的珠海巨人大厦，后来设计方案一改再改，从38层蹿至70层。1994年初，巨人大厦一期工程破土动工，当年8月巨人集团又推出“脑黄金”新产品。两大投资项目同时上马，使巨人集团背上了沉重的经济包袱，最后的结果是两败俱伤。
提醒：务实的态度是创业的基础，好大喜功、好高骛远者最后只能落得“竹篮打水一场空”的下常“雷区二”：不思变革典型代表：胡志标做“标王”之时红红火火，然而说倒就倒了。他当初是靠在广告上敢于投入而取得成功的，但成功之后，他将这些偶然因素上升为必然规律，打算就这么一劳永逸。结果是成也萧何败也萧何，与媒体合作关系告吹后，胡志标几乎丧失了“生存”的能力。
提醒：不思变革，也就意味着缺乏创新意识，而创新正是保持创业之树常青的源泉。
“雷区三”：忘乎所以
典型代表：禹作敏
禹作敏是天津大邱庄的致富带头人，他成功后派头十足，用封建帝王的那一套来“统治”大邱庄，俨然成了割据一方的诸侯，到最后甚至公然对抗国家司法机构。这类人在一些富裕起来的农村比较常见。
提醒：为商先为人。如果丢失了做人之本，也就失去了发展之本。
“雷区四”：坑蒙拐骗
典型代表：牟其中
曾有“中国大陆首富”之称的牟其中，最后因犯外汇诈骗罪而被判无期徒刑。此类事件并非偶然事件，1992年，辽宁宇全公司的韩玉姬集资诈骗3.62亿元；1994年，北京长城机电科技产业公司的沈太福诈骗10亿元等。这些人在被“揪”出来之前，都是“富甲一方”的成功人士，然而，靠欺骗手段建起来的基业最后只能是“水中阁楼”。 猜你更喜欢:攀上最高处(自己的,攀登,绳子,的人,尝试)
上周去攀岩。和几个很
攀上最高处(自己的,攀登,绳子,的人,尝试)
上周去攀岩。和几个很专业的攀岩高手一起。
第一次学会如何打专业的绳结， 并且还学会在最安全的基础上再加一环保险。 学会如何去保护别人，如何去支持对方攀登。
借助滑轮原理， 一个人在攀登的时候，需要另外一个人在下面拉紧绳子。伙伴的每一步都有我的注视，没有一秒的松懈。 他们往上一步，我都在下面收紧绳子一步。确保一切安全，当下来的时候，我也是慢慢地非常严谨地按照要求去做。
轮到我攀登，我的每一步也都感觉到伙伴在底下的用力，腰上的绳子都拉得紧紧的，她努力地帮助和承托。 但是，攀登，最终是靠自己的每一步。如果我没有力气，或者不懂得如何安排自己的手脚，不懂得观察，或者没有信心，都可能会中途放弃。
每一步，都有点难。但是我坚持着。
到了一个高度，好久都无法够到上面的岩石，于是开始怀疑自己，是否该放弃了。 力气也在一点点地消耗。 然而，我狠狠心，给自己打气： 上去，用力蹬一下去够。 我真的做到了。听见了下面的朋友的掌声和鼓励： 好样的！
我听见了，但是我没有回首，而是凝神继续观察下一步该怎么走，调整好呼吸，继续攀登。 最后，和其他人一样，在伙伴的绳子保护下，和一个人孤单攀登中，到了最高处。
了解我的人都知道，在运动方面和动手能力方面的智商几乎为零。尝试新的运动，哪怕是打个稍微复杂的结，对我来说都是挑战。
在攀岩前，我非常怀疑自己，我很紧张，我甚至想放弃尝试。然而，另外一个我告诉自己，你应该要去尝试，再笨的人，那也是你，而且，因为笨，所以更加要去经历，才能让自己更好一些。不去做，你如何知道自己会不会。不去做，就永远都不会，永远都笨下去。
我是我自己的孩子。如果我是母亲，必定会鼓励自己的孩子去尝试，所以我也该鼓励我自己去尝试。
这场非常简单的经历让我体会到很多很多东西，远胜于所谓的学习。
最初的听教练示范，竖一起耳朵听他的英文解说。
之后，一个很友善的女性，主动和我在一起。她并不是工作人员。一步一步地教我如何打结，并主动在下面保护我，让我先上。
她是一个近五十岁的女性，和老公分别经营自己的公司。 每周坚持运动。能非常轻松地攀岩。
通过貌似简单的打结，和我们言语，眼神的交流，我明白做事情，一定要仔细再仔细，要尽十分努力让事情做得非常稳妥，做人，做事，都要很靠谱才好。 如果自己不确定，应该找专业的人来帮助你，注视你的每一步，因为你的任何偏差都会造成不好的后果。而那个专业的帮助你监控每一步的人，也必须全心全意，从头到尾地站在你身边辅助你，而不是中途来打打酱油。
并且，要学会专注，非常专注。 这一刻，不知道什么叫做走神。
我们之间非常信任。我从没有怀疑过我会发生意外，她也没有担心过我这个新手会太马虎，让她掉下来。
在她要走之前，这个和气的女性又来找我，问我要不要再尝试一下，她可以再保护我一下。
她不介意我会爬多久，无论我在岩石间迟疑，彷徨，迷茫，她都在下面拉紧绳子，耐心地注视我。沉默，冷静，这种力量，能够顺着绳子传递到我的心理。凭着沉默和冷静，我找到上去的路。
对于我自己来说，我征服了我自己。在怀疑，疲惫，惶恐和想放弃中，我尽所有力气去选择往上走，而不是往下。 我不管下一步我或许会没有力气，下一步我或许还是不知道怎么走，我不管，也不在乎。 那时那刻，我该做的，就是全力以赴地往上走。拼命够上去。
事实证明当我迈出那关键的一步后，之后的攀登轻松了很多。最终，我也到了最高处。
无论有没有人注视你，无论多少人鼓励你，如果自己选择放弃，那么，再多的鼓励也没有用。 反过来，即便没有任何鼓励，你知道自己该努力，就该去努力。掌声和欢呼不是讨来的，而是自己给自己的。
并且， 未到最高处，如果迷恋于掌声和喝彩，也会乱了心志，未必能够到达顶点。
未来是未知的，不确定的。没有关系。从容地面对不确定，好好地走好现在该走的每一步，每一步，要努力，要十分努力。
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