作为公司的董事长和CEO，杨绍鹏深深知道，一个2004年利润只有几亿元的公司要拿出8400万元来投入IT建设意味着什么。但是，在经过慎重思考和详细调查之后，杨绍鹏还是毅然投入了这笔钱，来为自己的企业——山东海丰国际航运集团有限公司(简称海丰集团)上马一个全球综合物流信息平台。
与中远集运一年就投入3亿元来建设IT系统相比，8400万元是太少了，但是它对海丰集团来说却无疑是一笔极大的数目。要杨绍鹏作出这样的决定并不容易。但是他知道，现在是需要投入这笔钱的时候了——企业刚刚完成创建十多年来最大规模的战略重组，这是海丰走向一个国际化、综合性物流公司的关键时刻，而外部的竞争又是如此的激烈和残酷。
事实上，在过去的十多年中，海丰集团的企业信息化一直在进行。在1993年～1996年用的是单机版系统，1997年～1999年开发了货代与财务系统的一体化，2000年～2004年开发了船务、货代、报关、快递等业务与财务的一体化。即使这样，杨绍鹏还是说：“在中国物流业，不缺市场，不缺人才，而是缺有科技含量的IT系统。”“如果不提升系统，就没有竞争力。”
海丰集团1991年成立，最初是一家只有两个人的货运代理公司，1996年正式组建海丰集团，2001年整体改制为民营企业，去年12月，海丰集团进行了大规模的企业战略重组，公司被分为集运、物流、船东、散货、沿海内贸运输和航运配套服务六大业务体系。重组之后，海丰集团开始向国际化、综合性物流公司迈进，今年，海丰将按照新的重组结构全面投入运营。
“海丰一直都很重视信息化方面的投入，但是以前的系统是分割的，”杨绍鹏说。海丰集团目前在国内外19个地区有48家分支机构，分布在韩国、日本、新加坡和国内上海、青岛等各个城市，它们都有自己的信息网络系统；另外，海丰的业务范围几乎涉及到物流方面的所有业务，如集装箱运输、货运代理、报关、空陆运、快递、仓储、船舶管理等各个领域。可以想见，系统“分割”给海丰带来了极大的不便，重组之后如何加大对六大业务体系的调控更是面临艰难。
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品牌塑造过程必须可控(品牌,可控性,企业,塑造,自己的) 在与企业交流过程中，我发现很多企业家都存有这样的顾虑：非常渴望塑造自己的品牌，但是身边企业失败的惨痛教训又在提醒自己，千万不要急于塑造自己的品牌，否则自己也很快会成为别人的教训，仿佛“品牌猛于虎”。
其实，这些企业家都进入了一个误区：做品牌一定需要大的投入，而且这些投入一旦开始就很难控制。事实则不然，品牌塑造不一定需要大的投入，而且有很多策略都可以保障企业在不需要大投入的条件下，就可以一步一步塑造自己的强势品牌，并且在品牌塑造的过程中，企业的投入仍然具有极大的可控性。
明白了这一点，企业家就很能够很快消除“品牌猛于虎”的误解。那么，我们来思考一个问题，为什么会有这么多的企业家存有这种误解呢？那就是众多误导！例如，做服装品牌一定要花巨资请个明星来做形象代言人！做电器就一定要在央视投放广告！做保健品就一定要用广告来狂轰滥炸，以彰显实力等等！诸如此类的有很多很多。
于是，很多企业轻信了这些策略，不惜一切代价请了明星，上了央视，四处投广告。结果是什么呢？结果是企业不能承受接踵而来的巨额花费，欲进无力，欲罢不能，紧接着在犹豫与彷徨之间，现金流出现了问题，甚至资金断裂，企业便随之一命呜呼！这样倒闭的企业不在少数。
这个现象必须引起我们的高度重视。作为企业家，其必须看到塑造品牌的重要性和紧迫性，但是又必须注意策略的选择。做品牌一定要结合企业的现状，否则最终只能死路一条。做品牌需要看到企业发展的远景，需要规划企业的宏伟蓝图，但是不能拔苗助长，任何拔苗助长都将对企业造成或大或小、或多或少的伤害。
而且，无论企业最终采用怎样的品牌策略，都必须保证品牌塑造过程的可控性，包括投入资金的可控性、人力资源的可控性、产品质量的可控性等等，缺一不可。例如，产品质量一旦在品牌知名度快速上升、销量急剧攀升的情况下失去控制，其后果将不堪设想，秦池酒、三株口服液的失败不能不说有这方面的原因。当然，对于现阶段的中国企业来说，首先应该保证投入资金的可控性。 猜你更喜欢:幸福可以很简单(幸福,问她,轮椅,的人,头像)
辍学
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辍学之后，一如所有提前结束学业的人们一般，开始早早的面临生活。物质上的追求犹如索命钩一般，紧紧地扼住了我们的喉咙。
我们开始忘记梦想，开始没有梦想。在这个物质大过于精神位面的社会中，我们面临生活的重重考验，我们以为幸福就是拥有一切，我们以为幸福就是享受。
太多的我们以为成就了如斯的生活，却忽略了幸福的本质，究竟是什么。
——题记
林落发来的第一封邮件：我们究竟忽略了什么，丢掉了什么？
我和林落认识是在三年前，通过网络。
我唯一的嗜好大概就是在网络上寻找着形形色色不认识的人，聊着莫名其妙的话题，说着连自己都快听不懂的话语，开着别人听不懂的玩笑。
林落是我为数众多的网友中，唯一一个跟我谈得来的人。
林落告诉我，她是一个大三学生。我问她毕业之后打算干什么，她说她打算考研。
我沉默了大概是几分钟，直到电脑再次发出‘嘀嘀嘀’，我才回过神来。
林落：你呢？你现实中在做些什么？
我 ：我很早就退学了，现在在工作！
林落：哦，那一定很辛苦哦！
林落是个乐天派，事事无忧。有的时候，我真的很好奇，为什么这个女孩子会如此开朗。
就像没有散落在地上的雪花，纯净，洁白，那是天地间最纯正的色彩。
我一直都这样以为，直到这封邮件发来。
于是我打开好友栏，寻找熟悉的头像。灰暗的头像犹如当头一棒，重重的砸在本就不怎么灵光的脑袋上。林落已经很久没有上线了，而我们，一直是用邮箱在联络。
苦思许久没有答案的我，打算关上电脑，清静一会。
就在我的手刚刚触及关闭的时候，‘嘀嘀嘀’。
有些埋怨的咒骂一声，不知道是谁，却突然发现那久违的头像亮了起来。
“你在吗？”林落发来的讯息。
“在。”我飞快的回答，“你最近怎么样，找我有什么事吗？”
大概沉默了近五分钟，林落再次回复，“给你看一张照片，好吗？”
好，我说。“是你吗？”“嗯”，得到肯定，我有些期待。
我们网聊三年，却未曾谋面。林落曾笑着说我们还是不要见面，我不想把网络代入现实。
一张图片很快传了过来，点开一看。
图片上有明显的日期，2011。01。09。去年的照片，一个不大却很美丽的湖边，一个坐着轮椅的女孩处在斑驳的林间，眉清目秀，笑语嫣然。湖边的景色有些萧瑟，整个背景显得苍凉，却又平添了一股忧伤。
而让人惊讶的是，坐在轮椅上的女孩带着浓浓的笑意，整个画面就如同被这种笑容感染了一般，不再忧伤。
“是你吗？”我问她，我还是多此一举的问道。
“嗯！”
这样一个美丽的女孩子，花季年华却落得轮椅随行，我有些难受。
“你想对我说什么？”
“其实你知道吗？”她说，“即使我们不曾面对面，但是我却感觉到，你的无助，你的忧伤。”
我有些诧异，为什么，我问她。
“因为人的情绪不仅会作为表情的方式显露出来，还有文字，语调。”林落很快就回了过来。
“你幸福吗？”我还没有回话，林落又发过来一句。
“幸福？幸福……”我没有说话，也没有答复她。
我幸福吗？
“你…… …… 幸福吗？”我问她，刚刚发送出去那一刻我就后悔了。坐着轮椅，怎么会幸福。
“我，很幸福啊！”她有些不置可否的答道，似乎这是天经地义的事情一般。
“那么，幸福究竟是什么？”我问她，林落的开朗每一天都在感染着我，改造着我。
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