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曾跟娃哈哈分庭抗礼,2百亿卖给外企后被弃
日期:2020-07-20 15:22:21    编辑:    来源:
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如今,我国饮料市场呈现多样化,消费者的选择越来越多,还有很多我们此前没有见过的饮料出现,比如乳酸饮料、凉茶等等。在国内的饮料市场中,娃哈哈无疑是行业的领头羊。

最初,娃哈哈主要生产瓶装水,随着实力不断增强,娃哈哈已经推出了多种饮料产品,一举奠定饮料市场的老大地位。相信很多人都购买过娃哈哈的矿泉水、营养快线、冰红茶等等。但是在娃哈哈刚刚崛起的时候,它有一位竞争对手长期与它抗衡,这个品牌就是乐百氏。

70后和80后比较熟悉乐百氏这个品牌,旗下生产的乳酸饮料和瓶装水是很多人的记忆。乐百氏的创始人叫做何伯权,他并没有太高的文化,15岁时,何伯权由于家里穷而辍学到社会打拼。在创业之前,何伯权一直在底层打工,凭借着丰富的社会实践,他后来成为一家药厂的副厂长。

何伯权偶然在香港发现一种乳酸饮料比较流行,所以他很快就发现了商机,在经过调研后,他找来4个朋友在内地共同出资95万创办了乐百氏公司。90年代时,乐百氏的总产值达到8千万,1992年广东今日集团收购乐百氏,让乐百氏的发展如虎添翼。7年后,今日集团更名为乐百氏集团,称霸一方水土。

在乐百氏火遍市场的时候,娃哈哈也借鉴了乐百氏的发展路线,并推出乳酸饮料,但是销量却远不如乐百氏,所以何伯权当时根本没有把乐百氏放在眼里。1995年,娃哈哈开始生产瓶装水,并且凭借这款单品成名,业绩也超越乐百氏。两年后,乐百氏也开始生产矿泉水。

90年代,娃哈哈一举成为瓶装水市场的领头羊,每年的营业收入达到1个亿,而此时农夫山泉才刚刚起步。虽然乐百氏的瓶装水上市时间晚于娃哈哈,但是短短两年时间,销售额就达到2个亿,成为娃哈哈最大的竞争对手。

何伯权决定乘胜追击,拿出500万元邀请香港巨星黎明来给产品做代言,力图通过明星效应让乐百氏的产品被更多的消费者熟知。除此之外,何伯权还拿出1000万元,让知名企业麦肯锡为其做一份权威报告。

然而,种种举措却收效甚微,也正是在这个时候,法国达能集团相中了中国的饮料品牌,并且想要通过乐百氏的影响力打入中国饮料市场。而何伯权也想借助达能集团的实力来跟娃哈哈对抗,于是在2000年3月,达能集团以200亿的价格将乐百氏收入囊中。

但事与愿违,乐百氏卖给达能不仅没有对娃哈哈形成威胁,反而让何伯权成为了众矢之的,外界纷纷表示何伯权是崇洋媚外的罪人。与此同时,乐百氏的业绩也开始下滑,本来即将到达巅峰的乐百氏,却因为何伯权的举动而走下神坛。

2016年,达能集团看到乐百氏已经失去了利用价值,把乐百氏再次卖给了另一家投资公司。16年转瞬即逝,而乐百氏也被达能藏了16年。2020年,乐百氏的绿色瓶装水再次进入了人们的视野,这一次乐百氏能否再创佳绩,就让我们静静期待吧。

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