由于2005年手机业务营业额上半年大幅下跌约51%至8.14亿港元，营业额大幅度下降，海尔手机业务亏损6570万港元，导致海尔电器(1169.HK)营业额为21.18亿港元，比去年同期减少23%，上半年亏损3.9亿港元。同时，公司收购手机业务权益所产生的商誉也减值亏损约5.5亿港元。
与海尔同样遭遇不幸的还有波导、TCL、夏新……。
既然是上市公司，企业都要找出原因向股民交待，概括起来无非有以下两点：
一、“洋手机”大幅度继续降价；
二、非法手机手机充斥中国市场，大部分国产品牌被迫减价清货。
笔者认为，这些理由似乎太牵强，言者都缺少足够的勇气。特别是海尔，作为中国企业经营最成功的典范，管理水平最高、最为国际化、最具亲和力的企业，如果也用这样两个理由难免让人心痛。至于手机亏损的局面，其实原因及其道理都非常简单：当一个人用价格作为利器伤害竞争对手时，最后的结果是全部因为价格玩完。
海尔，在多元化中“眩晕”
无可厚非，海尔是中国企业的骄傲。其近乎完美的形象，享誉国内外。然而，欢呼赞誉的背后，人们也同时为海尔捏把汗——为何太多幼稚的错误在如此优秀的企业身上发生？
海尔起家于电冰箱，在获得了中国第一之后，于1991年兼并青岛空调厂开始推行多元化战略，并先后推出了冰柜、空调、洗衣机。空调方面，迅速取代春兰成为该领域的龙头，洗衣机则迅速取代小天鹅成消费者的首选，冰柜也打入了行业前三名的位置。冰箱、空调、冰柜、洗衣机四驾马车成为拉动海尔快速发展的龙头产品。同时，海尔也因为这一系列成功运作，而成为中国知名企业。它给社会公众一种强烈的印象是：要做就做到最好，要做就做到第一。同时，海尔品牌成为亲和、值得信赖的品牌.这一切成为其最宝贵的无形资产，是赖以快速扩张的基础。
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品牌经理的“内外兼修术”(品牌,经理,这是,宝洁,自己的) 品牌经理的三个“法宝”
品牌经理的职位是美国宝洁公司率先在上个世纪二三十年代创立的，后来首位品牌经理成为宝洁的总经理，可见这个职位的重要性与发展性。现今世界各大公司、国内各大中型企业（特别是快速消费品企业）大多设立了此职位。某种意义上来说，品牌经理就是另一个总经理，他的职责就是要驾驭好一个品牌（产品）“在哪里——去哪里——怎么去”的全过程。品牌经理要有超越一般人“挑战未来，实现梦想”的毅力和能力，我个人认为：一个合格的品牌经理应具备以下三个方面的能力：
沟通合作——你的内部工作要面对销售部、开发部、财务部、生产部等各个部门。从组织体系上看，你不能领导他们，你的“主意”要通过沟通来得到他们的理解、合作与支持。如何在自己的“脑子”和同事的“手脚”间创建无阻碍的通道，这是做好品牌经理的关键。
吃透产品——你要像父母亲了解自己的子女一样了解产品。你可能没有医生那样了解孩子的病情，但你更了解他全面的成长过程。你必须站在消费者的角度去“吃”产品，泛指对其结构、功能、消费者需求、竞品特点、市场分布等方面的正确、深刻把握。这是做好品牌经理的基础。
规划判断——当选择一个方向“去哪里”时，一个人的判断力非常重要。做品牌（产品）不可能一口吃成大胖子，在充分了解自己所拥有资源状况的基础上，做好“怎么去”的计划，并踏踏实实、一步步去实现目标，这是做好品牌经理的基本技能。
因企业所处行业与类型的不同，品牌的成长周期不同，必然导致品牌经理的工作范围、职责技能不同。一般来说，品牌经理主要分4种类型：创立品牌型、维护品牌型、链接品牌型、组合品牌型。对品牌经理人的使用关键在于“知情善选，知人善用”。不少企业从宝洁等外资大公司挖品牌经理，不加分析，委以重任，时间不长又认为能力不强，工作效果不理想，迅速撤换，搞得企业与个人均十分尴尬，日化界还流传“宝洁等公司的品牌经理只会花钱”的评论。我看这里面至少有两大原因，其一：品牌的确立需要一个较长时间的成长周期，老板们大多心较急；其二：现今宝洁等公司品牌经理多为“品牌维护发展型”人才，你选去做新品牌起步，就不一定合适了。跨行业使用可能问题更多，因为品牌经理不是神，他们得从头开始去熟悉行业情况、市场特点等等…… 猜你更喜欢:幸福的开始，祝福着结局，爱就这样在梦中醒来，在梦中睡去(泪
幸福的开始，祝福着结局，爱就这样在梦中醒来，在梦中睡去(泪水,的是,逝去,的人,依旧)
在断断续续的通话与爱理不理的短信之后，他心中已经有了自己的答案，只是他不愿去想，更不敢去承认。他不相信如此爱他的她会离开他，抛弃他们曾经的幸福快乐，曾经的海誓山盟，曾经的爱。他一直在欺骗着自己，这一切都不是真的，只是她的一种考验而已。
每天他都会坚持给她发短信，可收到的回复越来越少，真心的越来越少，敷衍越来越多。他没有放弃，依然坚持着，每天收集着短笑话，希望分享她的烦恼，送去他的快乐。只要她天天开心，那么一切就好。以前每到这个时候，都会通话至少一小时，而不知道什么时候，通话时间越来越短，短到只有一句话：我现在很忙。他愈加的感到不安，开始心烦气躁，开始恐慌了，他知道将会发生一些事情，而且是他极度不愿承认的事情。短短的两个月他每天都心烦意乱，每天都心不在焉，每天都在假设，每天都在幻想，每天的在恐慌。他想知道结果，但却非常害怕结果，他不敢面对现实，因为现实中可能会失去她。
有一天，他依旧假设幻想怀疑，魂不守舍，心神不安的恐慌着。突然他接到一条短信：我们分手吧。他没有任何意外，有的只是悲伤，因为这一幕他不知道假设了多少次，幻想过多少次。心痛的没有任何话语，没有任何表情，目光呆滞，失去了所有的色彩，泪水从那不大的眼中汹涌而出。没有方向没有目的的沿着乡间小路走着。泪水哗啦啦的滑落脸颊，流进嘴里的是苦涩，滴在衣服上的是痕迹，落在地上的是空气。他没有擦去泪水，因为他没有了智商，没有了任何思想，大脑失去了思考，所有的动作都是神经的自然反应而已。
“啪”不知道被什么绊了一下，趴在了田边的宁静小路上。没有疼痛，没有爬起，就那么静静的趴着，夏天40度的炙热阳光打在身上，却没有带来任何温度，他感觉到很冷。泪水依旧不断涌出，趴在地上的他直到无法呼吸的时候才慢慢的转过身，脸上沾满了灰尘，两行清晰的泥水流过的痕迹印在他脸的两颊。仰望空中火热的太阳，好奇的问着太阳：咦，太阳今天你为何如此模糊？你们怎么都哭了？难道……
那首熟悉的“快乐还是忧伤”铃音响起，赶忙拿起手机，原来一切都只是一个梦。看着手机上她的号码，她还没有说分手，心里传来了丝丝喜悦，接通电话，刚要翘起嘴角微笑的嘴僵硬了，大脑下达的微笑命令还没有到达指定地点就被撤回了。“我们分手吧”电话那头传来了他再熟悉不过的声音，依旧那么的悦耳，依旧那么的动听。梦中的短信，现实中的话语，不同的表达方式，同样的悲惨结局——晴天霹雳。
晴天霹雳，万里无云的天空顿时万里乌云，下起了倾盆大雨。他没有哭泣，因为已经在梦中演习。从此没有了爱，只有恨，恨她薄情寡义，恨她背叛誓言，恨她抛弃爱情。可是在时间的推移与渐渐的消逝，也没有了恨，有的只是那淡淡的忧伤淡淡的思念，深深的记忆伴着抹不去的回忆，回忆的美好，却永远回不到过去。渐渐的就这样平凡逝去，逝去了爱，逝去了恨，逝去了回忆，逝去了所有的关于你。
慢慢的睁开眼，发现了趴在床边熟睡的身影，如此的熟悉，那么的温柔，那么的亲切。激动的泪水不停的滑下，轻轻拍着床边已经白发苍苍的她。她转过头来，满脸的皱纹带着微笑的泪水。他们互相紧抱，他们紧抱互相。原来在很久很久以前，久到他们依然年轻，久到他们依然相爱的时候，一场突来的意外，让他陷入了深深的昏迷。昏迷中，他很她。悔恨的泪水渐渐的淹没了激动的泪水。悔恨自己在失去的时候为什么只有恨，没有祝福，毕竟她是曾经你爱和爱你的人。
“嘀铃铃”闹铃响起，揉了揉还没有睡醒的眼睛，带有未干的泪水，轻叹一声，又做梦了。独自一人踏上自己的人生路远去，留下了对她真心的深深祝福，我依然爱你。
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