成功，从拒绝别人的宣判开始
文/唐宝民
16岁那年，他看了张艺谋的电影《红高粱》，那些具有强烈画面感的镜头，以及让人心动的故事情节，唤起了他内心全部的热情，从此他对电影产生了强烈的兴趣，并达到了痴迷的程度。他立志要从事电影事业，所以高考前，他对父亲说：“爸，我想考北京电影学院。”他的父亲是一位着名作家，平时对他要求极严格，听儿子这么一说，便说道：“考电影学院不是那么容易的，你别想什么是什么！”
虽然表面上否定了儿子，但他还是尊重儿子的意愿。他想试试儿子是不是搞电影那块料，第二天就从单位请了一位年轻的女导演到家里来，想为儿子把把关，看儿子能不能吃电影这碗饭。儿子放学后，发现家里来了个女孩儿，父亲对他说：“这是我们单位新来的导演，让她看看你适不适合做影视。”那位女导演看了看他，说：“你给我演一个小品吧！”他满脸通红，怯怯地问：“小品是什么啊？我没演过啊。”女导演看他手足无措的样子，就说：“那你随便给我演点东西吧。”从没在别人面前表演过的他，羞涩地低下了头。见此情形，女导演就笑着说：“做导演是吃开口饭的，我看你这性格，好像不适合做这个。”女导演的一句话，宣判了他的前途，他的父亲也因而认为他不是从事电影那块料，便不让他考北京电影学院了。
那一年，遵照父亲的愿望，他考入了南京解放军国际关系学院。毕业以后，他被分到国防科工委，成为一名翻译，有了一份令人艳羡的工作。
但在内心深处，他却没有放弃自己的电影梦想，他在默默地做着准备，等待机遇。
1994年的冬天，他偶然经过北京电影学院，就走进去转了转，他在墙上看到一张破旧的招生简章，他的电影梦再次燃烧起来了，他连忙跑回家，对父亲说：“爸，我要考电影学院导演系的研究生！”父亲一听就急了，说：“你的工作是多少人羡慕的，哪能说扔就扔了呢！”但他这回没有听从父亲的话，他发了疯似的学起了电影专业知识，并参加了考试。1995年1月7日，是电影学院放榜的日子，他去看结果，终于在录取名单上看到了自己的名字。
1997年，他毕业后被分配到了北京电影制片厂导演组，做了一段时间打杂的工作，又做了一段时间的副导演，在工作之余，他写了《寻枪》剧本，并打算亲自拍这部电影。从那以后，他开始筹拍这部电影，他想请着名演员姜文来演，但他一个小人物，跟姜文连话都说不上。他的朋友刘建立帮了他的忙，联系了姜文，姜文看过剧本，并和他见了面，最后答应出演。演员解决了，但更严重的问题是资金问题，他无数次去找人投资，但都因为没有名气而被拒绝了。后来，还是华谊的王中军看了他的剧本后，决定赌一把。就这样，他的处女作影片开拍了。《寻枪》公映后，立即在业界引起了轰动，他也因此一举成名。紧接着，他又拍了《可可西里》，再次震动了中国电影界。再后来，他的《南京！南京！》又取得了巨大成功，并获得了几个大奖。他就是陆川，一个炙手可热的新锐导演。
他心中始终有个向上的梦想，要开花结果，成就一番事业，辉煌人生。在遭到否定的判决之后，他没有接受这个判决结果，而是继续坚持自己的梦想，终于让它变成了现实。生活中，每个人都有可能被别人否定，被别人否定并不可怕，可怕的是自己否定自己。陆川的成功，就是他拒绝别人对自己的宣判的结果。敢于拒绝别人对自己的宣判，是走向成功的第一步。
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兰美抒：挑战者的成功(脚气,患者,市场,品牌,治疗) 兰美抒进入市场的过程是一个新进的小品牌挑战市场领导品牌的故事。在进行了充分市场研究的前提条件下，兰美抒发现了在中国脚气药市场中一个潜在的规律：中国很多脚气患者是不治的，用药方面也有惰性，所以兰美抒其实要克服消费者的惰性。他们由此找到了最重要的切入点。由此，兰美抒以超常规的姿态进入市场，获取份额，并获得成功。
市场分析
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从市场竞争方面看，脚气药市场上不仅存在着有近十年历史和信誉度的全国性领导品牌，即来自西安杨森的达克宁，它占有整个市场60％以上的份额；而且，潜在的市场容量也吸引着大量有相当影响力的地方品牌，如环利、孚琪、美克等，它们也在不同程度地瓜分着市场。
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