美国衣阿华州牛顿市是美国第三大家电制造商美泰克(Maytag)公司全球总部。从美泰克公司CEO拉尔夫·黑克(RalphF.Hake)的位于屋子一角的办公室望出去，公司员工的一举一动尽收眼底，而外面街道上的车来车往也一览无余。
但是黑克现在已经没有了这个好心情，眼下他所领导的公司正作为一个猎物被众多想法各异的买家来回争夺。
成立于1893年的美泰克生产包括洗衣机、干衣机、洗碗机、电冰箱、灶具与吸尘器等众多产品，美泰克家电产品中洗衣机是全美品牌最好、知名度最高的产品；美泰克所生产的自动售货机在北美乃至全世界是最畅销的产品之一。它目前大约占有17%的美国家用电器市场份额。
当2001年6月黑克接手的时候，美泰克此前一年的全球销售额为43亿美元，尚未亏损；4年之后，美泰克销售额仅仅增长了4.2亿美元，但是亏损则达到900万美元。更为可怕的是，美泰克已经陷于10亿美元巨额债务的深渊。40%的债务将于2006年到期，每年仅利息支出就要6000多万美元，公司发行的债券被评为“垃圾债券”。
1925年，美泰克在纽约股票市场上市。2004年底它收到Ripplewood基金公司每股23美元的收购建议，但是当时管理层对形势判断过度乐观，否决了这个建议。但是到了2005年5月，对方将收购价降到每股14美元的时候，美泰克却开始认真考虑。此时，美泰克第一季度产品净销售下跌大约26.3%，其主要产品因为在BESTBUY这个美国大型网上折扣商场销售不佳而被停止出售。
2005年6月，已在美国闯荡多年的中国青岛海尔公司突然对收购美泰克产生兴趣，它联合美国风险投资公司BainCapital和Blackstone集团向美泰克提交了初步收购意向，即以每股约合16美元共12.8亿美元的现金收购，并承诺承担美泰克9.7亿美元的债务。为正式发出竞购请求，海尔对美泰克开始作尽职调查。
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品牌战略规划之四大主线(品牌,宪法,战略管理,品牌战略,企业) 打造一个个性鲜明、联想丰富、高威望、高价值感、高美誉度与忠诚度的强势大品牌的关键是对品牌进行长期的战略管理。然而中国的大部分企业对于品牌管理依然十分陌生，在品牌战略管理上的知识还十分贫乏，对品牌管理究竟具体做哪些工作不大了解或了解不深、不完整，甚至不少销售额几十亿、上百亿的企业的营销高层人士都无法清晰地回答创建一个强势品牌的关键要素是什么。更有急功近利者认为把产品卖出去就是做好了一个品牌。因此，对立志创建强势大品牌的中国企业而言，先要研究清楚品牌战略管理究竟管什么？
有不少业内人士认为品牌战略规划与管理就是营销策划、广告创意、广告发布、公关活动与终端促销，这当然与大量冠以品牌战略、品牌策划等字眼的书籍误导有关。因为翻开很多的品牌战略、品牌策划的书籍，里面绝大部分内容都在讲市场细分、目标市场定位、产品策略、广告诉求主题定位、电视广告创意、媒介选择、公关活动、新闻软性宣传、终端陈列与生动化等具体的营销广告活动应如何策划与实施。果真如此，就不应该存在品牌战略管理这门学科了，企业也就没必要进行品牌战略规划与管理，只要做好日常的营销广告工作就可以了。品牌战略有其自身的研究范畴、企业的品牌战略管理工作有其独特的工作职责与内容。这就象一个国家要制定宪法，然后个人和组织（政府、企事业单位、社会团体……）在宪法的制约和宪法精神的指引下展开日常的政治、经济、社会活动，在此基础上推动国家走向民主、文明、繁荣、富强。品牌战略规划与管理的职责与工作内容究竟是什么？品牌战略规划的职责与内容就是制定以品牌核心价值为中心的品牌识别系统，然后以品牌识别系统统帅和整合企业的一切价值活动（展现在消费者面前的是营销传播活动），同时优选高效的品牌化战略与品牌架构，不断地推进品牌资产的增值并且最大限度地合理利用品牌资产。品牌识别系统、品牌化战略与品牌架构就好象宪法，企业的营销传播活动就象组织与个人日常的政治、经济与社会活动，把营销策略、广告创意、终端陈列与促销当作品牌战略管理的工作，就等于把公民日常的社会活动如升学、就医、谈恋爱、婚嫁当作宪法的制定与实施了。象全国人大的工作职责一样，企业品牌战略管理部门的职责首先是品牌宪法的制定，然后是执法检查即对品牌的营销策略、广告公关促销等传播活动的每一个环节是否有效地体现品牌宪法进行检查。 猜你更喜欢:幸福指数(幸福,的人,就像,也许,女孩)
幸福是什么？去问
幸福指数(幸福,的人,就像,也许,女孩)
幸福是什么？去问天上的星星吧，也许他会告诉你。
我不知道幸福的确切概念是什么，但是，我要的幸福，其实很简单，给我一点点，我就会很满足。
但是，有时候，只是有时候，我很茫然也很悲观，觉得不管怎么去生活，我的人生都已被定格，无论我再怎么努力，也都是些无所谓的挣扎。
抬起双眸，遥望那深邃的蓝天，我时常问自己，我会幸福吗？我的幸福在哪里？
没有答案，谁也无法预测下一站幸福，即便能够预测，也无法保证它的期限。
就像那个女孩满心欢喜有了新爸爸，有了一个新的家，眼看着就要幸福的生活下去，而妈妈却意外葬身火海，任凭外面的人如何哭喊、悲痛欲绝，上帝却一点也不动容，最终还是将女孩的妈妈带到了另一个世界。然而隔离火海的只是一道门，一道可恶的门，将瞬间的幸福化为乌有。
最初，我为女孩感到悲痛，在心中一遍遍的祷告故事能够扭转结局，希望这原本不幸的家庭组合在一起，从此以后只有幸福没有忧伤烦恼，悲伤的女孩不得不面对现实，重新生活，尽管道路依然坎坷不平，她就像那倔强的小草，活出了绿的希望。
就像红楼梦中的林黛玉，我一心一意的期望她并没有死，最终和志趣相投的贾宝玉走到了一起，没有封建家庭的阻碍，没有伪善者的欺骗。如果多给她些关爱，也许她就不会那么孤僻；如果与她敞开心扉，也许她就不会那么敏感。红楼虽然已看多次，但每次看仍假想黛玉不会死，尽管我已经知道结局。
为每一个故事设想一个美好的结局，这也许是对幸福的的向往吧。
其实，幸福不是你拥有的多，而是你计较的少。也许得到什么并不重要，重要的是你如何去感受。
悲观的人抱怨风，乐观的人期盼转向，现实的人调整帆。爱就要冒没有回报的风险，希望就要冒失望的风险，尝试就要冒失败的风险，但之所以要冒风险，就是因为生命中最大的危险就是不冒险。
幸福也一样，也许只有经历过风雨的洗礼，才知道阳光的温暖和彩虹的靓丽。
不要忧伤，不要烦恼，每一种生活的方式都隐含着另外一种幸福，要相信人生总有一条道路是通往幸福的。
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