答案是：公关。
第一步：区分情感利益和自我表达利益
莱卡的营销策略是“上游带动下游”，而它的品牌目标则是要将自己从一个工业品牌，延伸到一个时尚领域品牌，在消费者心目中成为时尚先锋的象征。从实践的角度来看，莱卡也像多数有形的品牌一样，从品牌的功能利益、情感利益和自我表达利益三个方面构造品牌之于其用户的品牌价值。
功能性利益
莱卡是一种人造弹力纤维，可自由拉长4至7倍，并在外力释放后，迅速回复原有长度。它可以与任何其他人造或天然纤维交织使用。这意味着任何类型的服装都可以使用莱卡作为原料。莱卡能够提高所有针织物的自由动感与持久保形性能。能极大地提高经编织物各方向的弹性与延伸性，赋予纬编织物更佳的合身性与均匀感。
情感利益
简单地说，品牌的情感利益是一种“由外而内”的情绪力量。当购买或使用一个特定品牌能让顾客产生积极的感觉时，我们就认为该品牌提供了情感利益。莱卡对自己的情感利益做了这样的定义：动感、时尚、激情、快乐。
自我表达利益
自我表达利益常常是一个被品牌建设者们忽略，或者与情感利益混淆的一个品牌价值点。
品牌和产品可以成为个人自我观念的标志，因此品牌可以通过为个人提供传递自我形象的工具来提供自我表达利益。相对于情感利益，自我表达利益的重点在于强调“我”因为品牌而在其他人心目中的形象，而不是“品牌”在我眼中的形象。
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调控企业文化风向标的5大准则(语言,员工,企业,公司,事情) 春节前，宴请公司高级管理层晚餐。席间，大家谈笑风生，围绕着公司一年来的变化这个话题，谈得兴致盎然。为了不使这顿晚餐太过工作化，我几次想扯开话题。然而每每都会被不由自主地拉回来。谈着谈着，我也不禁被大家的话题和兴致所感动，深切感受到这于一年前公司的“中心语言频道”已经发生了迥然不同的变化……
语言是人类的特殊功能。人们的思想、信仰、价值观作为一种文化现象通过语言得以体现。企业，作为一个具有社会属性的个体，其独特的语言表现便是每个企业文化个性的生动体现。
不难发现，任何一个企业的语言都是多姿多彩的，其中的主旋律则起关键作用，即所谓的“中心语言频道”。这个“中心语言频道”是指企业员工在上班期间的茶余饭后，自发地聚在一起闲聊时，以一种习惯性的交流方式表现出来的相对固定的话题倾向。走进某些企业，常常可以听到员工对于当天的生产质量、客户反馈、新品进度以及质量难题等，不时地在交流反馈，其中夹杂着路边新闻，家务轶事花絮等等，可以感觉到他们之间的交流是愉悦的，自然的，构成了企业的一道健康、和谐、向上的亮丽风景线；然而，也会遇到这样的企业：上班期间，员工们三五成群，说三道四，人前背后拨弄是是非非，对于公司则是牢骚满腹，但对于自己工作的分内事却又习惯于推三躲四，凡此种种，该是一道令人烦心的风景线……
可见“中心语言频道”就是公司文化的风向标。作为管理者，要想办法调节好这个风向标，使其朝着企业期望的方向转换，成为公司发展的动力源和员工身心健康的营养素。
就事论事，淡化“是非”之争
员工来公司就是做事的，管理的奥妙就在于如何使员工确立对事情负责的态度，专注于手上的“活”，而非游离于“事”之外，在做“人”上下功夫。因此，管理者应该开宗明义,引导员工把“中心语言频道”集中到如何把事情做好上面来，怕就怕企业的语言在“人”的是非圈子里兜，使本来简单的事情复杂化，反而节外生枝、事倍功半。例如，某个工作项目出现了问题，本应该利用大家的智慧去查明原因，想办法把问题解决，然而相反地花了很多精力在分辨是非，追究责任上。结果呢，事情的本身没有得到及时解决，反而搞得人人自危，私下里形成相互猜疑，逃避责任的不良风气。 猜你更喜欢:远方。(远方,的人,人儿,我就,快了)
远方。
远方。(远方,的人,人儿,我就,快了)
远方。
梦里的我收拾好所有行囊微笑着就要出发。习惯性的回头看透明的玻璃杯。空空的。顿时心下凄然。我就这样从梦中醒来。
人对一杯水的渴望有多强烈。那对于理想呢。我只知道曾经小时候做的去远方的梦至今还在。我一点一点离他愈来愈靠近。一个人走天涯是浪漫亦是辛酸。
像我这样过去上厕所都需要人陪的人竟然也都喜欢了一个人。记得那是柏油公路都要溶化了的大中午。好朋友打电话哭着说遇到了无赖。一路上缠了很久。也许是因为依赖她才打给我。于是我开始找人。我一个女生也对付不了。大抵是太热大家不愿离得太近。每个人都有太完美的借口。无奈我套上T恤与长裤。穿着硬硬的鞋。这样我踢他也可以更有劲。我甚至想好了争斗的画面。走在路上我就觉得我是一男人。我不需要任何人。 从那时候起我便明白了所有的事只能靠自己。我一个人也可以走很远。也感谢身边的人用事实教会我独立。将我向理想又推进了一步。
当初迷恋的老师现在也许在大洋彼岸吹着海风大声唱着三分之一理想。追梦的人儿是可爱的。我对着朋友说。以后我会去远方。看着她微翘的嘴唇我怒火冲头。我大喊。你什么都可以笑我。但是除了这个。你懂不懂。寒风吹的飕飕她小声喃喃。这是你的梦想我当然不会嘲笑你啊。
我的梦啊每天还在做。雨儿拍打着转经筒。风儿吹响经幡。种种声音缠绕在空中。召唤着我。快了快了便快了。且等等。
远方的远方。我知道。我会是在路上。
离岸的人儿。船头的老翁也寻不到你们去了何地。远方便是你们的黑洞。尽管一片黑暗却释放无限的能量吸引着你们。有光亮的地方就有出口。且慢且行。雨儿你慢些下。别让路上的人儿都迷失。认作他乡是故乡。
马可波罗回家之后讲给家人在外面的生活。绘声绘色的传奇经历。家人笑。说这都是你联想的吧。他闭着眼喃喃。我讲得还不及我经历的一半。
待我归来。让我也为你讲故事。或许太过匆匆没有结局。那么余下的就来交给你。交给思想。好让他们也去远方。
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