一个行人看了,便问:“将树的枝叶都剧掉了,它还能活吗?再说也难看了。”
工人们都笑了起来,其中一个回答说:“恰恰相反,锯掉一些枝叶,树的成活率才会更高一些。再说,不锯掉一些枝叶,太重了,把它扶正很不容易;要是再刮风的话,也会因为根基不牢,而再次被风吹倒。”
小故事大道理:失败了,从辉煌中一下跌入惨淡的境遇中,没有谁会就此罢休。要想再次成功,就得站起来,抛掉一切不必要的浮华和累赘,从头再来。这是一种勇气,也是一种升华。
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曲美家具创新营销势能(品牌,曲美,中国,家具,成长) 在家具行业“同质化”的市场格局中,曲美家具以经营设计师、情境终端、葛优代言、央视投放、DIY式工场等创新的营销理念,成功完成了品牌的跳跃式升级。
2004年,中国家具行业产值达到2650亿元人民币,较1998年的870亿元人民币,复合年均增长率(CompoundAnnualGrowthRate,CAGR)达到20.4%,从1978年至2004年26年的复合年均增长率达到22.7%。中国家具行业的高速成长,将使其成为继家电行业之后,中国家庭消费品领域消费者和媒体关注的又一新的热点行业。
与此同时,中国家具企业也在努力提高企业战略竞争能力,强化企业基础管理。特别是新世纪以来,提升品牌成长动力已经成为中国家具企业建立营销势能的第一选择。目前,中国家具品牌的成长仍处于初级阶段,行业名牌产品的知名度、资产价值都相对较低,还没有形成类似家电行业中非常鲜明的品牌阵营。因此,能否在品牌格局尚不明朗的市场中,树立品牌形象、累积品牌价值将是下一步市场竞争的关键。
正是在这种市场背景下,曲美家具以品牌个性布阵,以差异化品牌营销为谋,先以高端品牌形象造知名度,后用大众理念成就工业园大规模生产,在中国家具市场的棋盘上步步为营。
短短二十年的发展历程,曲美品牌却走过了品牌培育、品牌突破、品牌发展三个成长历程,我们也可以称之为曲美品牌动力“三步曲”。
品牌培育——内涵决定外延
内涵决定外延,曲美在品牌成长的最初阶段一反靠打广告促进品牌知名度的做法,先修内功,运筹帷幄,规划品牌战略、提出品牌文化内涵、界定品牌个性,并将这些融入到产品设计之中,为品牌下一步发展夯实基础。
1999年,曲美家具聘请专家导入CIS战略,发掘曲美独特的产地文化和设计文化,初步形成了差异化战略的思路:“运用差异化战略,构筑曲美品牌。经过三到五年的努力,通过独特的运营方式,把曲美建设成具有技术创新能力、管理创新能力和品牌创新能力的精致企业。” 猜你更喜欢:百年情书(看着,这一,没有太多,站在,我现在)
百年情书(看着,这一,没有太多,站在,我现在)
我们已经走过八十个年头了,看似很遥远,然而当回忆一页页掀开,一切又好像都清晰的发生在昨天。到了我们这个年龄,似乎把一切都看淡了许多,所以我们已经没有太多激情、太多精力,去互诉衷肠,我们已没有太多共同语言。
你时常站在窗台上,一动不动,静静地凝视着远方。我不知道远方到底有怎样的风景,如此打动你。不过这时,我都会在楼下,放下手里的报纸,静静地看着你。你的身影尽管不再似妙龄少女般婀娜,但我只是想看着你的身影,永远的看着,这于我而言弥足珍贵。
你最近变得越来越贪睡了,像个小孩子。每当你睡着时,我便会搬来一把椅子,静坐在你身边。当我的手抚过你浓密的白发和眼角深深的鱼尾时,我才发现时间已过去如此之久。我总是感觉一切才过去一夜,从相恋到白头。但即使死亡出现在下一刻,我也已经很满足。能够陪你度过这一生,是我此刻最大的幸福。
我爱你,胜过今生。
我们一起走过了这八十年,尽管一路坎坎坷坷,但这是我这辈子最珍贵的眷恋。到了我们这个年纪,日子俨然已经过得平淡了许多,所以我们现在已经很少说话,已经没有太多共同语言。
我现在每天做的最多的事就是站在窗台上,看着远处那棵开满鲜花的海棠,我们新婚之夜手植的。当时一棵小苗,如今却也已郁郁葱葱,我才发现时间已过去了如此之久。
我现在很嗜睡,不过每当我醒来,我却都发现你坐在我身边。你也睡着了,像个小孩子,趴在床前。待我给你把被子盖上端详你的脸,你还是像昨天刚穿上军装的你,英俊、挺拔。伸手摸你的脸时,才发现你的皮肤已变得跟我一样粗糙、褶皱。我却不敢再望你的脸,怕你看见我苍老的容颜。
我是如此盼望着,我还像昨晚的新娘,一身洁白的婚纱与你翩翩起舞,然而时光不再。这一生,我只记得与你相恋的事,我的生命因你而存在,能够和你白头,我已经很满足了。我想起新婚之夜,你对我的承诺,就像此刻我对你说。
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