中国的民营企业特别是乡镇的民营企业绝大多数在起家时是家庭企业，自古至今，都是如此>。这是因为中国文化五千年来是从家族观念上起源发展的。其中一些家庭企业也能成为百年老店，例如“王麻子剪刀”、“同仁堂药厂”等。
在海外，英、美、日本也有百年以上历史的家庭企业。可见，在一定条件下，家族企业有着很强的生命力。但同时，我们也看到，相当多的家庭企业是短命的。少则2、3年，多则十几年就会垮掉。即使是生存了几十年，甚至近百年的家族企业，也难逃“富不过三代”的厄运，这就使我们不得不思考，这是为什么？
俗话说，生存就是道理。家庭企业之所以得以生存，是因为比起其他企业(如国有企业)，家庭企业有其固有的优点。首先，家族成员在一、两位“能人”的带领下，携手创业、利益与共、休戚相关，其次，在创业初期的艰难时刻能艰苦奋斗、不计报酬、不计得失、夜以继日地工作，另外，由于事业是自己的，因此能精打细算，因而企业能很快地成长壮大起来。
然而，凡事有利就有弊，家庭企业一般规模较小，经不起商业大潮的冲击。家庭企业在取得了一定的发展之后，由于家庭、亲属之间成份复杂，加之缺乏健全的制度，容易勾心斗角，甚至导致最后四分五裂。家族企业中的能人，在企业取得一定成绩后，容易居功自傲，紧接着便会独断专行、排除异己，形成一言堂，这样，在企业内部没有任何制衡和监督的情况下，一旦决策失误，企业就会陷入绝境。这是由成千上百个案例证明了的。
为避免或减少这些家族企业悲剧的发生，目前社会上已经有了共识，简而言之就是要进行“第二次创业”。所谓第二次创业，详细说起来，要写一本大厚书。我认为，简而言之就是：
一、引入制度───现代企业制度。
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永不失宠的明星 北极熊在美的空调广告中的魅力(广告,北极熊,消费者,美的空调,动物) 你讨厌动物吗？你看见小猫小狗会逗它玩吗？你会带着您的孩子逛动物园吗？我可以肯定地讲，每个人在不同程度上都会对动物有这样那样的好感。这种潜意识的好感，一旦被引发出来，所表现的情感同人与人之间的情感一样真诚。
大家可能看过国外和香港的广告中有一些可爱的动物出现，看了这些广告以后，会让大家不知不觉地对广告产生好感，而且印象特别深刻。在中国大陆的广告中，美的空调广告中北极熊的运用，是一个较为成功的的案例，它使美的空调的销售量在国内同行业中从第六名上升到第二名。有人开玩笑地说：“巩俐千金一笑，没有笑开市场，没想到让一只北极熊拱开了市场大门。”美的空调广告中北极熊可爱、幽默的表演，不仅让人对广告产生好感，而且对广告诉求的独特卖点令人记忆深刻。美的空调借用北极熊的魅力来满足人们对动物好感的心理需求，从而对产品产生认同，这的确是一个很有创意的构思。这样，一方面能引发消费者正面感受的情绪，另一方面能与消费者喜爱动物的潜意识相结合，让消费者产生共鸣，这就是美的空调广告策略成功地选用北极熊作为代言人的重要原因。
消费者每天都会被动地接触很多广告，广告记忆率是很低的。特别是在看精彩的电视节目时，中间穿插广告，从某种意义上讲，消费者是很讨厌广告的。除非广告创意所提供的娱乐价值很高，能吸引消费者注意，否则，投放再多的广告，也达不到最终目的。怎样吸引消费者注意，让他们认同广告，并且对所推荐的产品产生需求，这是空调广告首先要解决的问题。市场上这几年的空调大战，竞争趋于白热化，空调产品严重的供过于求，各厂家在广告策划上纷纷出招，没有独特创意的广告肯定会被淹没在广告的海洋里。运用动物娱乐性的广告，似乎比其它广告更容易得到消费者正面的心理反应。
广告用什么代言人使人一看就知道产品的属性呢？选择生活在寒冷地带的北极熊，是个极好的点子。北极熊的出现，使人自然联想到寒冷这个属性。无需过多言语解释，消费者就一目了然，明白是怎么一回事。广告创意只须解决制冷以外的产品卖点就会比竞争对手跨前一步。有位消费者看了美的空调的广告说：“美的空调一开，连北极熊都冷得盖被子，制冷效果一定很好。” 猜你更喜欢:素笔描相思，淡墨染红尘(相思,满园,明月,红尘,何事)
素笔描相思，淡墨染红尘(相思,满园,明月,红尘,何事)
相思绕眉间，愁绪漫心田。
何事清风乱，岂可问苍天？
斜影怅无边，孤灯亦无眠。
惟叹红尘浅，墨染千书倦！
岁月无声，春去无痕。韶华若白驹过隙，于春秋交替中悄然而逝。忆前尘，秋风悲怅。记旧事，满眸凝伤。
空将吾心对明月，柔肠满腹与谁诉？春风过处，殊不知繁花缀满园，荒芜添新装。凭栏依月，却无心赏之。
问苍穹，长夜何时休？忆往夕，不觉珠泪流。情何以堪？漫将思绪付琴弦，万千心事绕指尖。终不过风华遁月，随风消散。
夜无眠，剥落感伤万千。风痴缠，拂尽悲怅无边。疑是伊人踏风来，孰料幽梦随风去。前世因，今生劫。而今亦知命。故无以所求，聆雨听风，便足矣！
淡了繁华，浅了春秋。只无声叹息过往犹梦，竟哽咽无言！倦了青春，瘦了容颜。未知时过境迁，沧海成桑田。
君若无意赏春枝，空负满园繁花艳。勿问风月孰无情，只笑红尘太痴癫。春愁刻面，相思、断了线。十丈红尘，三尺幽怨。千寸素笺，只此一言、皆是念。
花落花开，秋去春来。低眉瞬间，幽梦远。不忍转身，怕远了容颜。不舍离去，渐浓了思念、碎了素心。
如今，花明月满。怎奈何？蜂愁蝶怨，小窗闲对芭蕉展。门外昏鸦啼梦破，河堤绿柳摇水涟。怎堪长夜乱君心、断君梦？
晓风逐月，对疏星。几许愁云，映南亭。笔描相思，墨点红尘。倦了夜幽深，醉了泪两行。何事起涟漪？莫问君、君亦难。
半世浮沉，一壶漂泊。岁月，若一曲凄歌，苍老了春秋轮回。弹指伤悲，于春雨秋风中，看尽红尘萧瑟、品尽世间冷暖。
许是南柯梦一场，凉却烟火即是空。清风回肠，乱了几世春秋、几世愁？光阴荏苒，空余几多凄怅、几多殇？
不应有恨，惟怨何时休？亦无所求，明月几时有？叹花不常开，唏春无常态。虚世繁华本无情，堪得尘间几回真？
风云变幻，聚散无期。蓦然回首，若见伊人笑。阑珊处，依旧灯火映凄怅。人生若只如初见，何事秋风悲画扇？
庭院幽深，月渐沉。笙箫曲尽，情难枕。欲将心事弃风里，愁绪挥不去！难掩痛，竟惹新愁万千。无眠！悲情何堪？
时常问月，何时圆缺？掌孤灯，闲对漫夜。风抚帘动，渐哽咽。浮沉皆有数，聚散何无期？心有千千结，也罢。也罢！
错了花期，乱了姻缘。远了繁华，醉了相思。如今，惟有泪眼看花、孤影对月，举目遥寄相思愁。回首望情、渐浓了夜。
若可，宁当绝情种，勿做有情人。于山水间，夕阳畔，耗尽余墨残笺。于明月下，古道边，了却孑然余生。是否从此，便与情无关？
挥毫流光，点墨过往，众人笑我独痴狂。一曲笙箫尽，一场花事了，空余爱恨两茫茫。韶华不复，此去经年。伤痛俩依依，知否？
一帘相思一幽梦，万缕青丝万般愁。窗外月胧明，案清冷、映孤灯。轻挥素笔，墨舞淡香，浅述柔肠。
无关夜色。无关明月
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