从冠名墨尔本老虎到牵手NBA
面对媒体的种种，海尔并没有沉默，抑或是考虑到赞助中的品牌结合度问题，在联想搭上Top快车不久，海尔把橄榄枝抛给了一支来自澳大利亚墨尔本的篮球队——墨尔本老虎篮球队，海尔成为墨尔本老虎篮球队的冠名商，而且冠名后的墨尔本海尔老虎篮球队的队长安德鲁-盖茨成为了海尔电脑的形象代言人。
人们不禁要问，“海尔是在舍鱼而取熊掌，而是舍熊掌而取鱼呢？"实践是检验选择正确与否的唯一标准，赞助对象的取舍同样需要市场业绩来验证决策的成色。作为NBA金戒指拥有者，澳大利亚当今最优秀的篮球运动员的安德鲁.盖茨很好的传播了海尔的品牌，海尔知名度和品牌认知质量的提高实现了海尔品牌资产的增值，在澳大利亚乃至整个澳洲的良好市场表现即是明证。
先不要把嘴闭上，因为让你惊讶的事情远没有停止……
2006年4月10日，当人们像往常一样浏览新闻时，《海尔携手NBA完成标志性签约成全球唯一家电合作伙伴》的新闻标题不可能不让人在内心感到震撼，联想到此前海尔冠名墨尔本海尔老虎队，人们自觉不自觉的就会在内心暗暗发问，为什么又是篮球？
“男怕入错行，女怕嫁错郎"。海尔的国际化道路到底应该走一条什么样的路，是独自远行还是结伴出游？海尔有自己的想法，并选择了结伴出游，两次赞助是这一选择的表现。而在体育赞助中，企业也许会更多的考虑对象本身的传播价值，即体育赛事本身的受众与企业品牌的目标消费者的结合度和关联性，因此，企业赞助绝不能拍脑袋想当然的理解为青年男女一见钟情后一无返顾的非理性，成熟企业对某一球队或某项赛事的赞助肯定要建立在研究、测试或寻找成功的案例佐证的基础之上，因而成熟的企业赞助至少也应是相对理性的，那么海尔为何对赞助篮球如此情有独钟，从冠名墨尔本老虎篮球队，到与有美国文化的象征的赛事NBA牵手我们又该做何种理解呢？
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品牌的四则运算(品牌,价值,核心,营销,活动) 面对中国企业品牌管理能力较弱的现状，我们选择了直视。但是这种现状并不能成为中国本土品牌一而再、再而三为自身的成长付出高昂的代价却胜迹寥寥的借口。正如翁向东先生所言：在竞争跃上新平台和入世后国际品牌虎狼环视的新挑战下，百年前义和团赤身赌洋枪的“经济版”不能重演！剑走偏锋？以低成本实现营销目标，树立强势大品牌，是中国本土品牌的首选之路，而这，就要求中国企业真正学会做品牌的加减乘除。
加：给品牌资产做加法
品牌核心价值统帅企业的一切营销传播活动是翁先生十分推崇的一个理念。他认为，品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性。定位并全力维护和宣扬品牌核心价值已成为许多国际一流品牌的共识。
核心价值必须统帅企业的所有营销活动，企业所有的价值活动特别是营销传播活动都要围绕核心价值展开，即任何一次营销广告活动如产品研发、包装设计、广告、通路策略、终端展示到街头促销等都要去演绎出品牌的核心价值。例如，舒肤佳的核心价值是“除菌”，多年来，电视广告换了一个又一个，但广告主题始终是“除菌”。如果企业能够真正不折不扣地作到这一点，消费者任何一次接触品牌时都会感受到品牌价值的信息，这也就意味着每一分营销广告费都在加深消费者对于核心价值与品牌识别的记忆，每一分营销广告费都最大限度地促进了品牌的增殖。
卓越的品牌战略能使企业的钱花的更有效率。在这种情况下，即使企业投入与不实施品牌战略时同等数额的传播费用也能使品牌资产倍增。
减：给营销成本做减法
品牌战略的一个重要原则就是规划差异化、个性化的品牌核心价值与品牌识别，并以此为品牌宪法去统帅一切营销传播活动。高度的差异化与个性化的信息能够赢得众多关注的目光，同时也能更有效地引起消费者的共鸣，以较低的成本提升销量。这样，即使只是在策略与创意上凸显核心价值，媒介费用没有增加，广告效果却明显的多。 猜你更喜欢:幸福的事(幸福,和你,朋友,堂皇,生活)
幸福的事
幸福的事(幸福,和你,朋友,堂皇,生活)
幸福的事就是你跟爸妈打电话，向他们诉说你的功课多么忙，天气多么冷等等所谓的“不幸”，然后听他们爱的唠叨，幸福。
幸福的事就是，你跟在远方朋友打电话，屡次被拒接，然后收到短信“长途太贵，我不舍得让你费钱。”。
幸福的事就是你伤心难过时，有人坐在身边倾听你的委屈、劝慰你，然后和你一起笑着站起来走出人生的阴霾，幸福。
幸福就是当你半夜失眠时，想找人聊天，总有一个人你可以无所顾忌的去打破她的美梦，然后和你天南地北的海侃来打发时间，幸福。
幸福就是在远方有一个朋友，也许你们平常的联系并不是很紧密，但当你有麻烦时，总会想到他，他也会义不容辞地为你两肋插刀，幸福。
幸福就是朋友生活或工作遇到瓶颈时，会找你发发牢骚，在你们在互相抱怨彼此的状况有多么糟糕后，再开心的分手，以新的面貌去面对生活，幸福。
幸福就是在公交车上，为别人让位后得到的一个感激的微笑；是你通过自己努力取得的一个小小成功时的欣喜；幸福就是别人可以放心的与你分享他的秘密……
其实，幸福并不在于我们有多么堂皇的房子，有多么豪华的车，幸福就来自生活，只要用心体会，我们就会知道幸福的所在！
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