但是，拥有一个品牌形象代言人是否就代表着建立起一个好的品牌形象呢？根据我们对于服装行业的观察和跟踪，在品牌代言人的大潮中，很多服装企业可能会发现，对品牌代言人的投资并没有带来预料中的业务增长，也没有带来趋之若骛品牌加盟商，更没有如潮的消费者。
究其原因,除了广告传播的滞后效应以外,还有其他几方面的因素导致了这种现象的发生。首先，中国消费者的消费心理日渐成熟，不是明星们简单的几个亮相就能打动的了。这和整个社会的文化走向有关，明星很难再象十年前一样吸引大众的眼球并带动流行趋势，某些成熟的消费者甚至对品牌代言人很反感，对于明星代言的品牌敬而远之；其次，各品牌代言人大量使用，效应互相稀释；第三，品牌传播的手法传统、单一,品牌传播同质化，很难让品牌信息到达目标消费者进而影响购买决策。总之，明星形象对于品牌形象的增值作用越来越有限。借用美国营销学者RitaGuntherMcGrath的“属性地图”理论，以前形象代言人是品牌形象中的积极点和兴奋点，是能够刺激消费者购买欲望的“刺激因素”;但是当前品牌形象代言人更多趋向于“中性属性”和“基本因素”，难以对消费者的购买欲望起到强烈的刺激作用。
显然，市场环境的变化要求企业管理代言人的能力不断提高。作为重大的品牌投资注意事项，在选择适合的品牌形象代言人之前，至少有四个问题要想清楚。
首先，你的目标消费者是谁。你是否了解你的目标消费者？他（她）们是谁？如果是一个已经存在的品牌，企业是否了解是谁在购买我们的品牌？如果是一个尚未上市的品牌，我们到底希望瞄准哪些目标消费群体？国际品牌如ZARA固然对于消费者研究十分重视,一些国内领先的服装品牌也已经开始非常仔细地研究客户群体，每年定期进行消费者购买习惯和购买心理的市场调研，力求形成对于目标客户的准确把握。但有些服装企业在这些方面下的功夫显然还不够。一些公司凭借经验假设自己的目标消费者是哪些人，然后对于这些假设不加验证，进而去寻找形象代言人。有的公司在经过严谨的市场调查之后，才发现品牌的实际购买者与假设的购买者相去甚远，甚至年纪相差十岁左右。缺乏对目标消费者的深入理解，想当然地去揣摩目标消费者的购买心理，依据这种理解去选择形象代言人，如同射击没有瞄准靶心一样，效果可想而知。
猜你也喜欢：只有面对险境保持平静心态的人，才有成功的希望(木桥,这座,学生们,弗洛姆,学生)
只有面对险境保持平静心态的人，才有成功的希望(木桥,这座,学生们,弗洛姆,学生) 弗洛姆是美国一位著名的心理学家。一天，几个学生向他请教：心态对一个人会产生什么样的影响？
他微微一笑，什么也不说，就把他们带到一间黑暗的房子里。在他的引导下，学生们很快就穿过了这间伸手不见五指的神秘房间。接着，弗洛姆打开房间里的一盏灯，在这昏黄如烛的灯光下，学生们才看清楚房间的布置，不禁吓出了一身冷汗。原来，这间房子的地面就是一个很深很大的水池，池子里蠕动着各种毒蛇，包括一条大蟒蛇和三条眼镜蛇，有好几只毒蛇正高高地昂着头，朝他们“滋滋”地吐着信子。就在这蛇池的上方，搭着一座很窄的木桥，他们刚才就是从这座木桥上走过来的。
弗洛姆看着他们，问：“现在，你们还愿意再次走过这座桥吗？”大家你看看我，我看看你，都不作声。
过了片刻，终于有３个学生犹犹豫豫地站了出来。其中一个学生一上去，就异常小心地挪动着双脚，速度比第一次慢了好多倍；另一个学生战战兢兢地踩在小木桥上，身子不由自主地颤抖着，才走到一半，就挺不住了；第三个学生干脆弯下身来，慢慢地趴在小桥上爬了过去。
“啪”，弗洛姆又打开了房内另外几盏灯，强烈的灯光一下子把整个房间照耀得如同白昼。学生们揉揉眼睛再仔细看，才发现在小木桥的下方装着一道安全网，只是因为网线的颜色极暗淡，他们刚才都没有看出来。弗洛姆大声地问：“你们当中还有谁愿意现在就通过这座小桥？”
学生们没有作声，“你们为什么不愿意呢？”弗洛姆问道。“这张安全网的质量可靠吗？”学生心有余悸地反问。
弗洛姆笑了：“我可以解答你们的疑问了，这座桥本来不难走，可是桥下的毒蛇对你们造成了心理威慑，于是，你们就失去了平静的心态，乱了方寸，慌了手脚，表现出各种程度的胆怯——心态对行为当然是有影响的啊。” 猜你更喜欢:将梦想完结(自己的,梦想,我还,爱情,这是)
一滴泪在眼眶酝酿了好久，还是舍
将梦想完结(自己的,梦想,我还,爱情,这是)
一滴泪在眼眶酝酿了好久，还是舍不得落下，因为她舍不得那闪闪的眸子。可越是舍不得，越是动情，越是凝重，越是要落。她想着无需上辈子千百次的回眸，无需这辈子在对的时间遇上你，无需我爱你时你也爱着我……爱情，真的这么美好吗?
以前的我，如泪珠那般，相信这世间的一切美好。杨过小龙女神仙眷侣的那种爱情，我曾艳羡过;张无忌不爱江山爱赵敏的那种爱情，我也惊慕过;甚至连郭靖和黄蓉毫无波澜的爱情，我都敬仰过。我曾想着，人活在世上，至少该有一次，为了某个人而忘记自己，为了某段情而疯狂一次，不求结果，不求同行，更不强求你爱我，只求在我最美的年华里遇到你。可是，有一天，自己遇到了那个人之后，我把自己的泪珠遗弃了，再也不相信自己的爱情了。
有那么一个人，他说爱我时，我还是个不会爱人的傻孩子。后来，他教会了我去爱，却离开了。说是情深缘浅，却只是两个人的苦苦折磨;说是缘深情浅，却早已物是人非，天涯陌路。我在自己的世界寻寻觅觅，终是毫无结果。下一夜的我又将跌撞到哪里，我毫无准备。我还需要千锤百炼，去找寻自己的路，慢慢回到自己昔时的圈子。
没遇到之前，我不知道自己的生活会在他离开时，翻天覆地。他的离开，是我毫无防备的，我还以为他只是生气我不该喝酒，不该不听他的话。可是，后来，我知道了其实，他就是不要我了，就是离开了。虽然这个事实，是我好久以后才相信的。可这是事实，我无力改变。
后来，他让我知道，我每个悲伤的说说和日志，都能扰得他一夜难眠，为此他学会戒烟消愁。其实，我又不是如此呢?以前，我没有失眠的习惯，现在，却会半夜无比清醒着。夜深如水，心不成眠的感觉，令我痛不堪言。更难受的是我还会数不清次数的梦到他，那挥之不去的寂寞，我还执着。我讨厌做梦，并不是因为我会噩梦，而是我不想再梦到他，那一切比噩梦可怕的多。因为我又会在自己的深夜里醒来，清醒地孤独。
我喜欢文字，它那淡淡的香味，令我着迷。可是，为了他，我曾经却也写不出东西。就像吃货没有了味觉一样，我再也书不了当初的文字。我一直觉得这是我的心魔，所以，我停笔了，再也不写。把一切封存到自己的脑子里，不去回忆。直到前天，闺蜜说，你再不拿笔，以后，什么都没有感觉了，就完不成你的梦了。
昨天，我咬咬牙，提笔写下这首诗：记忆随流年散落，
一片，
两片，
三片，
化作尘，
化作土，
不再惊艳，
终究宿缘，
执笔再书天涯卷，
忧伤去，
独留余年。
自他走后，我的文字终于回来了，我还需要将梦想完结。
【将梦想完结】相关文章 梦想飞翔的蒲公英梦想就离我们不远让梦想起航一个小小的梦想我的真实梦想我有一个小梦想有梦想青春就会无悔小青蛙的梦想小动物们的梦想描写梦想的句子
- 上一篇：老年人服装 女装70岁,公安正品警服货到付款
- 下一篇：返回列表
|
|
