前些日子我参加了一个品牌研讨会，现场有不少品牌专家，也有许多媒体的品牌栏目的记者。在跟他们交流的过程中，我感觉到很多人对品牌的理解存在问题。当然，我在这里提到媒体，并不是说媒体要对此负责任，关键是说专家没有把正确的品牌理念传达给媒体，导致了媒体的混淆，造成企业也混淆了。
产品有产品的价值，品牌有品牌的价值
企业做产品，产品有产品的价值；做品牌，品牌也有品牌的价值。产品可以贩卖，品牌也能贩卖，消费者买一个产品，获得的是产品的利益，而如果消费者买的是有品牌价值的东西，就会获得品牌价值的利益。品牌如果不能给消费者带来利益，这品牌就不能贩卖，不能贩卖的东西我们还塑造它干吗？多做产品卖产品利益就行了。所以既然要塑造品牌，品牌就得有单独的价值，它的单独价值满足和产品满足是不一样的，产品满足的是消费者利益的需要性或需求性；而品牌满足虽然也有需求性，但更多的是欲望性。
欲望就是心灵满足，消费者为了自己心灵的满足也会掏钱消费，这种满足就是品牌要带给消费者的。品牌带给消费者的是一种心灵需求的情感价值，这个价值也是利益。
品牌其实是产品概念对接的人群情感
我们要把品牌观念理清楚：品牌其实是产品概念对应的消费群体的情感需求。企业所塑造的产品品牌应该是该产品对应的消费者的情感价值的具体体现。比如现在的年轻女生都喜欢“超级女声”中的李宇春，那正说明李宇春这个“产品”所表现出来的气质、习惯、行为等品牌元素符合这些女生心中的情感需要，这就产生了价值，这个价值是李宇春所对应的群体的情感需要，而不是她自己的需要。所以品牌就是满足产品对应的消费者的情感价值的东西，而不是企业产品的商标、自身的包装或者产品概念等。现在很多人在这方面都存在误区。企业存在误区可以理解，因为中国企业才刚开始在琢磨如何塑造自身的品牌。但一些专家出现了这样的问题，那就太不应该了，这些专家是要指导企业去做品牌的，一点也含糊不得。
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人生的成功源自坚持，坚持就是孤独中的等待(成功,终于,就像,自己的,退缩) 林肯曾经说过一句话：“除非你放弃，否则你就不会被打垮。”
人生的成功源自坚持。坚持就是99次的跌倒后，第100次的爬起。美国著名的批评家杰克·伦敦，他的成功就是建立在坚持的基础上。为了成功，他每天孜孜不倦地阅读大量书籍，他把他所看到的经典名句写在小纸条，塞在门缝里、贴在镜子上、挂在晾衣架上……只要是看得见的地方都有。日以继夜废寝忘食地记。后来终于成为美国史上伟大的批评家。不难看出，坚持是他成功的保障。
我坚信古老的平衡法则，坚持不懈就会苦尽甘来。就像永不退缩的蚂蚁一样，用顽强的意志一次一次又一次从墙角坚持不懈地向上爬，最终结果是与否，我们无从说起，但坚持就是成功的另一种体现。
这就像《老人与海》中的老人在海上寻觅63天后，一无所获。直到第64天，他捕到了一条比船还大的鱼。虽然这条鱼最终还是被其他鱼吃掉了，我们不可否认他是失败的，但是这也是成功的另一种表现。
坚持，就是孤独中的等待，越王勾践卧薪尝胆，终于报仇雪恨灭掉吴国，靠的就是坚持；坚持，就是低谷中重生，曹雪芹由奢入俭，终于创造出文学史上的奇迹，靠的就是坚持；坚持，就是磨难中的无悔，爱迪生苦心钻研，终于给黑暗世界带来了光明，靠的就是坚持；坚持是石，擦亮星星之火，坚持是火，点亮前行之灯，坚持是灯，照亮人生之路。
北宋著名的政治家、思想家、军事家、文学家范仲淹从小家境贫寒，为了读书，他省吃俭用。终于，他的勤奋好学感动了寺院长老，长老送他到南都学舍学习。范仲淹依然坚持简朴的生活习惯，不接受富家子弟的馈赠，以磨砺自己的意志。经过刻苦攻读，他终于成为了伟大的文学家。
绳断木锯，水滴石穿。坚持的永不退缩的行动就会达到光辉的顶点。就像顽强的毅力，可以征服世界任何一座高峰。从建起金字塔的奴隶岛冲刷山脉的泉水，无言的诉说了这一古老的平衡法则。我就像建起金字塔的奴隶，不管遇到什么挫折，我都会一砖一瓦盖起自己的房屋。
我愿成为一只永不退缩的蚂蚁。当你有一天看到我在墙角艰难地往上爬，不要忧郁，不要惊慌，坚持的日子里需要毅力。相信吧！成功的日子将会来临。
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停一停，回注自己。
总是匆匆，太匆匆……
人来人往，比肩接踵。
仿佛时光也被推着前移。
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停一停，回注自己。
我是谁？走向哪？
人生之路，几多迷惑，几多清醒？
只想随流，只知道脚步不停。
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停一停，回注自己。
不管是鲜花簇拥，还是领地狼藉；
不管是掌声雷鸣，还是身单影寂；
不管是踌躇满志，还是信心尽弃。
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停一停，回注自己。
是否，热闹之后，有孤寂攀爬？
是否，满足之后，有失落煎熬？
是否，伤痛之后，有沉思驿站？
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停一停，回注自己。
是否，活在别人的眼光里？
是否，守住自己那一片净地？
是否，留了一份真诚给自己？
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停一停，回注自己。
欣喜也好，伤心也罢。
人生的履痕，
都应是内心走出的自己。
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