广告费控制的好坏会直接影响企业的效益，甚至影响到企业的生存，因此越来越多的企业开始通过编制广告费预算来达到控制广告费开支的目的。但是目前广告费预算的编制中存在重视具体编制方法而忽视广告费预算和企业品牌战略相配合的倾向。一般来说企业发生的广告性质支出的目的有两种，一种是促销性广告费支出，属于企业短期行为，目的在于提高目前的销售量；另外一种是品牌培育性广告费支出，属于企业长期战略行为，目的是创建企业品牌资产。虽然其形式都是广告费用的支出，会计核算一般也不确认品牌资产，但是由于其目的的不同，导致其编制预算的形式也不相同。
企业品牌经营战略一般分为五阶段，各阶段由于目的不同，其预算编制也各有特色。
1、品牌发展战略阶段
品牌发展战略阶段是指企业品牌创立的阶段，一般在这个阶段，企业品牌尚未被消费者认识，企业一般采取强化营销战略，促进品牌的活力，力图扩大品牌的知名度。这一阶段广告费支出的特点是次数多、金额大、宣传手段多样化。
根据这一阶段媒体广告费支出较多、计划性较强的特点，编制预算一般应采取计划预算法，即在严格审核广告计划的前提下，按不同项目的广告计划编制相应的预算。这一阶段预算的控制手段主要是项目审核，一般情况下应尽可能得编制详细的广告计划，并逐项讨论其支出的合理性。这一阶段一般不能采取按销售收入计提广告费等类似的广告费预算编制办法，因此该阶段处于品牌资产建设期，品牌对销售的促进作用尚未显露出来，采取按销售收入计提广告费等方法是明显不合适的。
2、品牌形象加强战略阶段
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你的强大你做主(北极,强大,让你,的是,你自己) 一滴水，投进水里，是生；一滴水，投进沙里，是死。
有时，决定一滴水生死的，不是其自身的强大或弱小，而是看它选择了跟谁在一起。
你的强大你做主，真正能让你强大的是你自己，是你的选择，是你选择了谁，选择了跟谁在一起。
过去，我一直以为，死海，是指海水干枯了，海不存在了。后来，才知道，所谓死海，是指海里没有生物，生物无法在海里存活下去，最后，偌大的一个海，什么也容不下，只容下了自己。
什么也容不下，什么也活不下去，这样的海，在人们看来，也就已经“死”了,也就没有了生命力。
你的强大你做主，真正能让你强大的，能让你永生不“死”的，是你自己，是你对别人的接纳和宽容。
通过观察，我发现，越是恶劣环境下生长的植物，越有发达的根系。
有人说，人生也是一株植物。当我们处在人生的逆境时，也要像恶劣环境下生长的植物那样，做好“扎根”工作，脚踏实地，久久为功，打好人生的根基。
只有打好了人生的根基，我们才能在逆境中拥有强大的生命力，从而去战胜逆境，迎接人生的风雨。
你的强大你做主，真正能让你强大的是你自己，是你久久为功、打牢人生根基的执着和坚韧。
看到北极熊，你就会注意到它那身白亮的皮毛。它那身白亮的皮毛，与北极的冰雪融为一体，与北极的天色融为一体。
北极，天寒地冻的北极，而生活在这里的北极熊，为什么能在如此恶劣的环境中生活下去呢?它那强大的生命力来自哪里呢?
北极熊强大的生命力，不是因为它征服了北极的冰雪，征服了北极的自然，而是因为它顺应了那里的冰雪和自然，与它们合二为一，融为一体，所以才能在天寒地冻的北极，与那里的冰雪，与那里的自然，同生共存。
你的强大你做主，真正能让你强大的是你自己，是你对环境的适应，哪怕是最恶劣的环境，只要你适应了它，你便战胜了它。
（文/黄小平） 猜你更喜欢:哭泣的玫瑰(自己的,的人,爱情,事情,感情)
感情之行如履
哭泣的玫瑰(自己的,的人,爱情,事情,感情)
感情之行如履薄冰，稍有不慎，随时都可能掉入潭底！
明知是没有未来的开始，明知是一场无聊的游戏，可却当成了真心；凄美的等待不厌其烦地执着，夺目的玫瑰却不开在这一季；待到花瓣枯萎，无心赏阅时，一切都像时过境迁的往事；或许像是从没有发生过的事情！
追逐轰轰烈烈爱情的人大有所在，可谁又敢承诺，谁敢承诺给得起谁的轰烈之壮举；当一切都淡化后，恍然觉得这是多么滑稽的一幕！
爱情，是两个人的事情，单方面的爱或被爱都是锥心的刺痛；痛苦地去爱一个人是别人无法体会的悲哀，而无辜地伤害了一个爱自己的人又会是什么样的感觉？可爱情，我只能说是自私的财产，能不能给予，不是轻而易举就可以决定的东西；感情就像商品的买卖，不对口的交易永远都达不成协议！
也许，时间才是最好的伤口抹合剂，时日久了，所有的便都随之消逝了；曾经的执着与守望都只是短暂的挣扎，人们也常说没有过不去的坎，风平浪静的一天总会光临自己的寒舍！
心灵的契合是多少恋人想要的丹药，彼此相知是多么快乐的事情；然而蹊跷的事件并不会因此而隐姓埋名，所以，那些强求得到的东西总是瑕疵鄙陋，如此不堪的结局，何必去费尽心机呢！
有一个朋友曾经向我倾诉过、抱怨过，然而他们的结果又能怎样呢，好多事情不会因为你的殷切追求而为你停留，该走的它终会消失得无影无踪；选择独自哭泣的百合只会使自己枯萎得更快！
有些沉沦爱河的俘虏也许会认为曾经沧海难为水，愿意拿自己的青春与爱情作无谓的赌注，有的还真是赢了，而输了的人却惨不忍睹；那些被爱冲昏了头的人不会去估量事情的轻重，而只会一味的勇往直前，这该说是英雄还是说是蠢蛋呢？
谁说谁的爱情不由自己做主？又是谁说谁是爱情的奴隶？也许确实会被短暂的蒙蔽，但主流的大权始终在自己手里，时间也由自己来支配，既然占有了这么好的天时地利和人和，还怕会当败兵？
人的一生没有谁是被固定模式钳制住的，主要的是看你愿不愿意解放自己，至于时间的长短那就得靠自己的自我传播能力，曾经最崇尚的就是拥有阿Q精神的人，最起码他懂得自我麻醉和自我流放！
因此，与其当枝爱哭的玫瑰，不如选择自我麻痹，等所有的爱恨情仇灰飞湮灭了，一切不就意味着行将就灭！
感情啊，简而言之不就是要来你阻挡不住，不来强求不了的东西吗！所以呢，顺其自然不就是最佳妙记！这样是否就意味着没有了困惑，也没有了愧疚呢？
感情啊，就让它潇洒，也毫无牵挂的走吧！
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