自上世纪中叶空调风行，空调压缩机就是日韩品牌的天下，中国自主品牌从未占到过世界市场份额的2%以上。海立集团对自主品牌的成功打造，经历了三步走：
第一步，依葫芦画瓢。
1992年，海立集团与日本日立制作所合资组建上海日立电器有限公司，专业生产日立牌空调压缩机，这时期只是照“老师”给的图纸依样画葫芦，以市场换技术，材料全进口。
第二步，吸收改进。
1995年，上海日立公司根据市场与客户的需求，突破日方H系列压缩机最大功率2匹的上限，在外方技术人员主导下研制出2.5匹新型压缩机，一炮打响。类似一系列技术引进之后再改进的举措，使企业产能迅速扩张。
第三步，自主研发。
海立集团兼上海日立老总沈建芳认为，在全球经济一体化的大格局下，中国企业不能满足于做国外知名品牌的“代工者”，而应该努力培育独立的技术掌控能力和自主品牌，形成自己的核心竞争力。1996年，上海日立公司申请注册了海立商标，斥巨资引进了一大批国际上最先进的设备和优秀研发人才，建立起行业中唯一一家国家级企业技术中心。新世纪伊始，中日技术人员共同研发出了世界上首台TH双转子压缩机，且中方首次拥有了在设计、开发及核心技术应用上的知识产权；2002年，中方技术人员独立研发出新1.5匹SL系列高效节能空压机，其性能超过“老师”的产品，成为市场主导；尔后独立研发出的407C、410A等绿色环保型压缩机，更是站在了世界制冷技术的最前沿……
靠自主技术的支撑，海立集团压缩机连续十年国内市场占有率第一，世界市场占有率第三，旗下海立压缩机与日立压缩机总销量占国内市场的20%，世界市场的15%，成为全球单厂产量最大、规格品种最全、研发技术最新的制冷压缩机专业供应商。在今年已下订单的900万台压缩机中，自主品牌海立占了一半以上；其中外销部分，海立也是半壁江山。
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品牌过度延伸(品牌,延伸,公司,新产品,顾客) 适度的品牌延伸可以使新产品传承已有产品的质量保证。然而要注意的是品牌延伸不能过度。
列维·斯特劳斯服装公司曾把品牌延伸到定制高档套装系列；脆奶油甜甜圈生产商KrispyKreme也开发了低糖多纳甜甜圈；比克公司曾尝试生产香水；高露洁公司也开发了厨房系列产品KitchenEntr巈s。
企业进行品牌延伸时，很容易走错方向，或是做过头。以皮尔·卡丹为例吧，这个以设计师名字命名的、曾经生产高级服装的公司把品牌延伸到各种商品上，包括古龙香水、红酒，甚至自行车。美国服装制造商海格公司副总经理兼首席营销官艾伦·伯克斯说道∶“皮尔·卡丹的品牌延伸已经到了狂热的境地，其商标随处可见。他们生产各种价位的产品，采用各种销售渠道。无论是在药店，还是在Bloomingdale誷百货公司,都可以买到他们的产品。就短期而言，企业确实可以通过品牌授权赚取一大笔钱。然而从长远看来，这种做法只会摧毁一个成功的品牌。”
利用现有品牌是推广新产品的方法。这种品牌延伸可以使新产品迅速赢得市场信赖，否则要想重新创建一个品牌则需要花费几年的时间。品牌延伸的确很简单，就是用新手法兑现已有承诺。然而如果这对消费者的品牌信赖度提出过大的考验，结果就有可能是削弱了原有品牌的价值。
那么如何判断品牌延伸是否削弱了原有品牌的效应？不要问那些使用你的品牌的顾客，而是要问问那些不使用你的品牌的顾客。市场调研公司哈里斯交互公司负责品牌战略的副总经理罗伯特指出∶“如果你问核心顾客群你们公司品牌延伸是否过度，那么回答往往是肯定的。而如果你问那些受新产品吸引的顾客，答案就会恰好相反。他们会说你做得还不错。”
既然有风险，为什么还要进行品牌延伸呢？伯克斯说∶“一般来说，若想使一个品牌获得广泛的认知，或者让现有的销售渠道接受一个新品牌，企业必须投入大笔的资金。因此，在已有的品牌下推出一个新产品要比白手起家创建一个新品牌容易得多。”所以有些企业非常依赖品牌延伸。顾客市场研究公司ResearchInternational对22,000件产品进行调研后发现，其中82%的产品都是原有品牌的延伸，而且这一趋势不会改变。该调研还发现，只有2%的营销经理表示，在未来的几年内，把创建新品牌作为产品投放市场的主要手段。 猜你更喜欢:幸福的背后是奋斗(自己的,理想,祥和,要有,奋斗)
现在我
幸福的背后是奋斗(自己的,理想,祥和,要有,奋斗)
现在我坐在长椅上，刚才看了会书～英语，看着那些词组，那些单词有种怀念的感觉！今天的天气真暖和，温暖的阳光洒在脸上，有种安全感，有种温暖的感觉！周围的树真单调，光凸凸的，不过有鸟儿的陪伴，似乎又多了一种热闹，一种快乐的气氛，树是鸟的天堂，看着他们真有一种祥和的感觉，他们天天在一起，真羡慕，他们远离世俗的喧哗与吵闹，他们安心的过着每一天，朝起朝落！树永远不会孤独，鸟儿也永远不会寂寞！家里的感觉挺好！祝我所有的朋友都天天快乐。不要因为工作而有压力，不要因为婚姻而有烦恼，车到山前必有路，没有人可以阻挡我们前进的道路，只要我们自己不认输，只要我们自己不放弃，只要我们自己不害怕，成功早晚属于我们！幸福的背后是奋斗…快乐祥和的日子谁都想拥有。可是只有奋斗的日子才有意义！快乐祥和只是我们生活中的装饰，有了解他们才叫生活，可只有他们就不是真正的生活！我们年轻，我们需要奋斗，我们需要成功，我们需要辉煌，我们不甘心平庸，我们都加油！
我喜欢奋斗累后的祥和与快乐。我不想要平庸的平静！因为它不属于我们这些有理想有志气的朋友！不管什么时候，不管我们遇到多大的挫折，不管我们的路有多长有多远，不管我们有过多少失败与不如意，我们永远不要忘记我们还有自己的理想，没有理想的人生真的没有意义，没有理想的人就是一个没有灵魂的躯体。我们不一定飞黄腾达，我们不一定声明远洋，我们不一定万人瞩目，我们不一定家财万罐。但我们一定不能平平庸庸，碌碌无为，我们要有自己的小成就，我们要有自己永远的精神支柱～理想！
我喜欢平凡但我不喜欢平庸，我喜欢平静但我不喜欢无聊。我没有做皇帝的野心，但我有做将军的雄心壮志。我不喜欢人与人之间的猜测，心计与排挤，但我会去竞争，争取那些自己想要的东西！
真心祝福每个朋友幸福开心！把握属于自己的人生！想要幸福吗？想要幸福就必须要去奋斗，哪怕会很累！要有理想，然后信心，耐心，坚持到底，不要半途而废，相信奇迹的出现，相信付出总会有收获…
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