一是有些客户常说，我不管什么创意不创意，你给我设计的广告画面一定要吸引人，最好是一看广告就拿起电话；内容越多越好，最好是一版广告就把我想说的都说完。
二是业内经常讨论的，现如今的地产广告，很多既没有深的内容，也没有好的情节，不过设计感很强、形式很出位而已，这样的广告还有什么创意可言。
其实，上述意见本身只是一个问题：到底是形式高于创意，还是创意高于形式？
问题的根结在于，很多甚至是“资深”的广告人经常陷入一个认识误区，在他们看来，有深刻的内涵、或是新奇的情节、或是双关的意义，这才配称“创意”！而对此“创意”之外，常嗤之以鼻，更甚者则偷换概念地引用一句“没有好创意就去死吧”，来针贬这种“忘本现象”。
的确，北京地产广告这几年玩形式花样之风日盛，某些广告公司更是以“形式大师”自居，弄得局里局外人经常一头雾水，但此类公司非但没“死”，却也活得滋润有味，尤其是被某些客户奉若上宾，推崇有加。
题外说一句，此“资深广告人”与彼“形式大师”若来场口水大战，当真叫两虎相斗，煞是好看。不过，两者是“斗”不出个所以然的！
事情终究还得有个说法。
我们认为，无所谓形式与创意之争，形式本就是一种创意！创意本质之一就是一种冲击力，包括故事情节和视觉形式。
为什么要打广告？不就是为了让更多的人知道你、了解你，并为你掏银子吗？
而这些都建立在吸引更多眼球的前提下，玩形式如此，讲故事亦如此。所以说，客户、业界共同追求的正是有冲击力的广告，能产生冲击力就是好创意的基础。
那么好吧，“形式大师”们开始发飙了，也就有了将海报、折页甚至楼书直接印上报广的“冲击之举”，在他们心里还美滋滋地说：“瞧，这套形式大家从没见过吧，够创意吧，够狠吧，够高明吧……”
猜你也喜欢：你的形像可以价值百万(成功,形象,让你,的人,成功者)
你的
你的形像可以价值百万(成功,形象,让你,的人,成功者)
你的形像可以价值百万
为成功而打扮，为胜利而穿着。
大多数不成功的人之所以失败是因为他们首先看起来不像成功者！再者，他们看起来就不想成功；或者根本不知道什么是成功，或者当成功的机会到来时，他们不知道如何把握成功！
我们不能帮别人看像，但，我们自己看起来一定要像！今天这个社会99%的人貌取人！包括我们自己！
形象到底是什么？形象，并不是一个简单的穿衣、外表、长相、发型、化妆的组合概念，而是一个综合的全面素质，一个外表与内在结合，在流动中留下的印象。形象的内容宽广而丰富，它包括你的穿着、言行、举止、修养、生活方式、知识层次、家庭出身、你住在哪里、开什么车、和什么人交朋友等等。它们在清楚地为你下着定义——无声而准确地讲述你的故事——你是谁、你的社会地位、你如何生活、你是否有发展前途……形象的综合性和它包含的丰富内容，为我们塑造成功的形象提供了很大的回旋空间。
形象是事业成功的一个重要的游戏规则，成功的外表为你事业的成功起着推波助澜的作用，也可以破坏或阻挡你事业的顺利发展。一个成功的形象，展示给人们的是自信、尊严、力量、能力、它不仅仅反映在对别人的视觉效果中，同时它也是一种外在辅助工具，它让我对自己的言行有了更高的要求，能立刻唤起你内在沉积的优良素质，通过你的穿着、微笑、目光接触、握手，一举一动，让你浑身都散发着一个成功者的魅力！让你做事业时事半功倍！
接下来我给大家从几个方面提几点建议：
一．气质方面
1.让你自己看起来像个成功者。
像领导那样思维，多读有关成功人物的传记；
猜你更喜欢:哭泣的踏板(踏板,喜欢,我的好朋友,女孩子,过桥抽板)
女
哭泣的踏板(踏板,喜欢,我的好朋友,女孩子,过桥抽板)
女孩子喜欢了一个男孩子，可是，他却喜欢她的好朋友。他常常在电话里谈到她，电话那一头的她，心却在淌血。
她变成了他们两个的中间人。为了约会那个女孩，他需要约会她。三个人常常一起见面。女孩子这样形容自己：
“我觉得他只是把我当作一块板，我只能狠狠地被踩着。”
这个形容词，多幺的精采？不是切肤之痛，才不会有这种感觉。是的，她不过是一块踏板，迟些他也许还会过桥抽板。
谁喜欢做人家的踏板？那个人用两只脚踩下来的时候，怎知道那块踏板在哭泣？年少的时候，我们总是不甘心－－为什幺我们喜欢的男孩子都在自己的好朋友手上？
我的好朋友不错是好，然而，我不是更适合他吗？
我的好朋友是长得比我漂亮，但是，他难道不懂得欣赏我的内涵吗？
我那样专一，我的好朋友却是个花心的女孩子，他为什幺看不出来？
我只好委屈地扮演一块踏板的角色，让他踏在上面，去追寻他的爱情。年深日久，我的胸口已给他踏得结了后茧，快可以表演心口碎大石了。
|
|
- 上一篇：梦见往上爬爬不上去,往上爬的爬字怎么写
- 下一篇：返回列表
