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电影票房排行榜2018,2018票房排行榜前十名
日期:2018-11-30 06:33:20    编辑:孙篇丙    来源:互联网
《英雄》营销的冷眼观察(英雄,电影,营销,票房,中国)几年前,一本《学习的革命》以其精明的营销策划,
《英雄》营销的冷眼观察(英雄,电影,营销,票房,中国) 几年前,一本《学习的革命》以其精明的营销策划,强大的广告宣传攻势,赢得了广大民众的热烈响应,让从事文化传播工作10年之久的我也叹为观止。《学习的革命》也许未必真正引发了“学习的革命”,但它本身的确是中国营销界的一次革命,是现代社会文化传播方式的一次集中体现。对此我常常思索,一本书的市场潜力究竟有多大?是否真的永无止境?如果每本书都精心策划,造就出强大的营销传播攻势,如果每本书都能营造出这种争相购买的社会氛围,文化传播将展示出怎样的前景?

  今天,一部名为《英雄》的电影在国内所创造的票房奇迹不仅使电影界,也使新闻界、文化界和一般国民感到震惊。在中国电影始终低迷徘徊的大环境之下,《英雄》的成功自然使该片成为当代中国本土电影挑战欧美进口片的先锋!我不禁又要追问,一部电影的市场潜力到底有多大?是否挖无止境?好莱坞“营销大于影片”的传播思想是否对中国同样适用?《英雄》真的就像宫里鼓起了肚皮的皇后,生下的,一定就是一个大富大贵的君王吗?

  《英雄》在我国电影史上是一部兼具艺术电影魅力和超凡商业价值的大片,甚至可以说是前所未有的非意识形态的商业娱乐大片,它的票房奇迹树立了中国商业电影的里程碑。2003年,也许将是中国商业化电影真正开始的一年,也将是娱乐企业与非娱乐企业合作,共同创造中国电影奇迹的一年。尽管《英雄》的票房成功有目共睹,但我必须说,它还不是我心目中电影营销的“英雄”,远远不是。《英雄》的营销战绩有目共睹,但完全可以好上加好,更上一层楼!

  一、银幕营销:点燃中国电影的希望

  如何将影片的艺术价值最大限度地转变为商业价值,从而创造极为广阔的利益回报空间,这是《英雄》的营销所面临的挑战。2个亿的票房收入大约需要1000万人次的观众,然而以《英雄》强劲的品牌力,只要营销策略对路,这样的成绩并非高不可攀。让我们从以下几个方面来分析《英雄》的票房营销特点:
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世界杯营销“偷袭”十招(赞助商,赞助,国际足联,赛场,世界杯) 户外劫持

  在赛场外进行广告宣传以混淆视听,使观众产生该品牌也是赞助商的错觉。但国际足联吃一堑长一智,已经学会和能做户外广告的相关部门达成协议以达到控制场外广告、反偷袭的目的。

  借鸡生蛋

  模仿甚至嘲弄官方赞助商的营销手段,比如广告标语等,以获得低成本的消费者注意力。

  活动聚气

  举行与世界杯相关的活动,并大肆宣传。一种取巧的方法是在距比赛场地不远处进行活动。但此招也被国际足联加高了防火墙,在赛场外设置禁区。

  直播赞助

  这在中国并不新鲜,央视早就通过拍卖把价格抬得很高,但在国外,有更具炒作价值的例子:在无人问津之下最后一刻突然购买直播赞助权而名声大噪。

  赞助明星

  不是世界杯官方赞助商,却是大牌球星的赞助商,是个不错的方式。但要祈祷你所赞助的球星没有因故缺席世界杯才好。

  赞助球队

  现在有两种思路:一种是押宝夺冠热门球队但要花大价钱,一种是押宝相对弱势的球队期待黑马。善于此道的企业一般不会只赞助一支球队,以求不落窠臼。

  另类媒体

  专业人士认为,《太阳报》等“黄色小报”非常了解体育爱好者和球迷的口味,也擅于捕捉赛事中的娱乐元素。

  而现阶段互联网上各种形式的媒体,可以找到很多新方式。

  广告创新

  在传统思路大行其道的官方赞助商营销招数下,推出出离想象的创新营销方式,容易让消费者兴奋起来。

  溜进赛场

  把企业的产品或印有品牌标识的看球用品发给消费者带入赛场,可以在摄像机摇到观众席时“抢镜头”。虽然主办方对进场物品要求越来越严,比如为保证赞助商利益而不准观众带竞争对手产品入场,但观众对此越来越不满,可能取巧此招者反而更易和观众进行沟通了。

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一点体会(是个,那就,不喜欢,闲言碎语,要去)

人生就是场面,同学之间,朋友之间,夫妻之间,里面一定有你喜欢的和不喜欢的,那都得要去走一走,走过了场,那就是个面儿了。

呵呵,纯属个人闲言碎语

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