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宁波烟草网上营销订货,天津烟草网上营销平台
日期:2018-11-30 23:31:57    编辑:邹曹    来源:互联网
“暗市营销”的技巧(烟草,市场,品牌,香烟,图案)上个月,爱尔兰成为全球第一个禁止在
“暗市营销”的技巧(烟草,市场,品牌,香烟,图案) 上个月,爱尔兰成为全球第一个禁止在“封闭工作场所”抽烟的国家,这条规定影响到酒吧、私人俱乐部、弹子房,甚至是卡车司机的驾驶室。这只是个最新的例子,表明全球各地的政府正倾向于告诉人们,什么对他们有害,并试图阻止他们这样做:纽约已禁止人们在酒吧吸烟;美国学校禁用汽水销售机;肥胖这颗威胁西方社会的“定时炸弹”,已引起英国政府对食品营销的密切关注;而英国的饮酒习惯正持续受到审查。

  对于市场营销人士来说,这种趋势的意义是实实在在的:加强管制将不可避免。烟草行业把相对不受限制的市场称为“灯光市场”,而把高度管制的市场称为“黑暗市场”。对于诸如酒类和快餐等行业来说,将来随着电视、报刊、海报、然后是销售点、直销、网络,乃至包装这些传统渠道的灯光渐次熄灭,“暗市营销”技巧会变得十分必要。

  无论你如何看待烟草营销,其手法肯定不止与香烟有关。迄今为止,烟草行业运用了两种重要策略:商标多元化(TMD)和变相品牌宣传。万宝路(Marlboro)等品牌全力采用商标多元化策略。MarlboroClassics服装系列已成功地、而且是非常明显地采用了其香烟广告中传统的美国形象,同时还使用相似的字体和设计图案,来强化这种关联。重要的是,MarlboroClassics系列的品质与特性所牵系的核心受众,与其香烟品牌的核心受众完全一样。烟草公司在规避限制方面有着非凡的独创能力。Benson&HedgesBistro是上世纪90年代中期吉隆坡的热点之一,在这个禁止做电视烟草广告的国家,该公司大做电视广告。同样,Benson&Hedges咖啡(是的,Benson&Hedges咖啡)的推出为烟草商创造了机会,让它们不仅能在其他受限市场做电视广告,还可以在相关背景中做到这一点(哪怕你不是天才,你也能看出咖啡和烟草之间有着逻辑上的联系,而且咖啡与香烟的包装如此相像,简直无法区分)。

  除了商标多元化,变相公司标志也变得很常见。万宝路作为一级方程式大赛的赞助商,其独特的红白色山尖形图案先是去掉了黑色文字,然后在法国等限制更严的市场,则变成简单的红白条纹。Benson&Hedges使用了相似、但可能更有创意的策略:把Benson&Hedges换成其他文字,如Bitten&Hisses(就印在乔丹F1赛车蛇形图案旁)。通过把公司标识或品牌标识拆散至其中的单个成分(颜色、字体、图案等),哪怕在那些管制严格的地方,这些品牌还是可以有一席之地。
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不是每一段感情都有一个完美的结局,也并不是每一段回忆都有温馨,但两者唯一的共同点就是其中的点点滴滴都是自己亲身经历的见证,无论是苦是甜,或悲或喜,都是无可替代的,不管你是否愿意承认,南有悲秋雁,北有伤春花,只要努力做到无愧于心,其他的就真的不重要了,因为这就已经足够。珍惜现在,缅怀过去,展望未来……

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