对于市场营销人士来说,这种趋势的意义是实实在在的:加强管制将不可避免。烟草行业把相对不受限制的市场称为“灯光市场”,而把高度管制的市场称为“黑暗市场”。对于诸如酒类和快餐等行业来说,将来随着电视、报刊、海报、然后是销售点、直销、网络,乃至包装这些传统渠道的灯光渐次熄灭,“暗市营销”技巧会变得十分必要。
无论你如何看待烟草营销,其手法肯定不止与香烟有关。迄今为止,烟草行业运用了两种重要策略:商标多元化(TMD)和变相品牌宣传。万宝路(Marlboro)等品牌全力采用商标多元化策略。MarlboroClassics服装系列已成功地、而且是非常明显地采用了其香烟广告中传统的美国形象,同时还使用相似的字体和设计图案,来强化这种关联。重要的是,MarlboroClassics系列的品质与特性所牵系的核心受众,与其香烟品牌的核心受众完全一样。烟草公司在规避限制方面有着非凡的独创能力。Benson&HedgesBistro是上世纪90年代中期吉隆坡的热点之一,在这个禁止做电视烟草广告的国家,该公司大做电视广告。同样,Benson&Hedges咖啡(是的,Benson&Hedges咖啡)的推出为烟草商创造了机会,让它们不仅能在其他受限市场做电视广告,还可以在相关背景中做到这一点(哪怕你不是天才,你也能看出咖啡和烟草之间有着逻辑上的联系,而且咖啡与香烟的包装如此相像,简直无法区分)。
除了商标多元化,变相公司标志也变得很常见。万宝路作为一级方程式大赛的赞助商,其独特的红白色山尖形图案先是去掉了黑色文字,然后在法国等限制更严的市场,则变成简单的红白条纹。Benson&Hedges使用了相似、但可能更有创意的策略:把Benson&Hedges换成其他文字,如Bitten&Hisses(就印在乔丹F1赛车蛇形图案旁)。通过把公司标识或品牌标识拆散至其中的单个成分(颜色、字体、图案等),哪怕在那些管制严格的地方,这些品牌还是可以有一席之地。
猜你也喜欢:与佛的精彩对话(佛曰,的人,能在,自己的,时间)
与佛的精彩对话(佛曰,的人,能在,自己的,时间) 1、当我们身处逆境时,是该委屈成全,还是奋起反搏?
佛曰:放下。
2、失去的东西,有必要去追讨吗?
佛曰:失去的东西,其实从未曾真正地属于你,不必惋惜,更不必追讨。
3、如何理解永远?
佛曰:人人都觉得永远会很远其实它可能短暂得你都看不见。
4、生活太累,如何轻松?
佛曰:生活累,一小半源于生存,一小半源于欲望与攀比。
5、昨天与今天,我们该如何把握?
佛曰:不要让太多昨天占据你的今天。
6、如何对自己,对他人?
佛曰:对自己好点,因为一辈子不长;对身边的人好点,因为下辈子不一定能够遇见。
7、您如何诠释礼貌?
佛曰:对不起是一种真诚,_没关系是一种风度。如果你付出了真诚,却得不到风度,那只能说明对方的无知与粗俗。
8、我们如何确定自己的目标?
佛曰:如果你知道去哪,全世界都会为你让路。
9、怎样平衡快乐与悲伤?
佛曰:一个人只有一个心脏,却有两个心房。一个住着快乐,一个住着悲伤,不要笑得太大声,不然会吵醒旁边的悲伤。
10、有些人总是怨声载道,您怎样看?佛曰:许多人在重组自己的偏见时,还以为自己是在思考,思考如何拯救世界。
11、我们怎样做才叫“脚踏实地”?
佛曰:只要你的脚还在地面上,就别把自己看得太轻;只要你还生活在地球上,就别把自己看得太大。
12、有人说爱情会因为时间而冲淡,您认为呢?
佛曰:爱情使人忘记时间,时间也使人忘记爱情。
13、您怎样看待“爱与幸福?
佛曰:很多人,因为所谓的幸福而爱错一人,但更多的人,因为爱对一人,而幸福一生。
14、两个相爱的人不能在一起,怎么办?
佛曰:不能在一起就不能在一起吧,其实一辈子也没那么长。复旦大学教师于娟乳腺癌辞世。生前日记写道:“在生死临界点的时候,你会发现,任何的加班(长期熬夜等于慢性自杀),给自己太多的压力,买房买车的需求,这些都是浮云。如果有时间,好好陪陪你的孩子,把买车的钱给父母亲买双鞋子,不要拼命去换什么大房子,和相爱的人在一起,蜗居也温暖的! 猜你更喜欢:一切都已足够(都是,都有,无愧于心,其他的,这就)
一切都已足够(都是,都有,无愧于心,其他的,这就)
不是每一段感情都有一个完美的结局,也并不是每一段回忆都有温馨,但两者唯一的共同点就是其中的点点滴滴都是自己亲身经历的见证,无论是苦是甜,或悲或喜,都是无可替代的,不管你是否愿意承认,南有悲秋雁,北有伤春花,只要努力做到无愧于心,其他的就真的不重要了,因为这就已经足够。珍惜现在,缅怀过去,展望未来……
|
- 上一篇:晨光文具店创业计划书,晨光学生网创业计划书
- 下一篇:返回列表