对于烟草、酒精饮料和高脂食品等行业的市场营销人士来说，政府加强广告管制的趋势不可避免，他们将这种被高度管制的市场称为“黑暗市场”（DarkMarket）。这些行业本身利润都非常可观，因此不惜花大价钱进行各种五花八门的营销实践，他们练就的娴熟的“黑暗市场生存技巧”对于其他行业的营销人也十分具有借鉴意义。
年度创新案例:JohnnieWalker暗市营销，破坚冰而出
在中国市场，由于对酒类广告有着种种限制，为高档酒类产品做好宣传推广并非易事。而苏格兰威士忌品牌JohnnieWalker巧妙利用“暗市营销”手段，通过一系列富有针对性、多层次的事件营销，将品牌形象与品牌精神融入活动中，成功地扩展了在中国市场的知名度，并且大大地提高了认知度。
JohnnieWalkerClassic高尔夫球赛、赞助迈凯伦车队而举办“JohnnieWalkerRacingParty”……苏格兰威士忌酒品牌JohnnieWalker在2005年动作不断，用它那富有标志性的形象不断冲击着人们的视觉、听觉，成功地吸引大量眼球。
在相当多的国家和地区，酒精饮料这个行业在广告等方面被高度管制，这样的市场被称为“黑暗市场”，如何有效规避这些限制，成功上位？JohnnieWalker巧妙利用“暗市营销”，给营销界人士特别是酒水类营销人员，上了很好的一课。
JohnnieWalker营销目的非常明确：第一，所赞助的活动一定是针对较高端的受众，与其目标客户的定位一致；第二，所赞助的活动所表达的精神必须要与JW的宣传形象一致—JohnnieWalker“永远向前”的精神必须能够有合适的点切入该活动。
而仔细观察，可以发现，JohnnieWalker今年在大陆地区的活动较多，特点是与大规模、高层次、影响力大的体育事件关联较多，具有国际性，并且活动针对的都是较高端的人群。
JohnnieWalker于4月在北京举办JohnnieWalkerClassic高尔夫球赛，JW选择高尔夫球赛作为营销渠道，其用意一目了然。首先，高尔夫运动和苏格兰威士忌可以说是苏格兰对世界做出的最大的两个贡献，右手持威士忌酒杯，左手持杆的绅士形象已深入人心—这为两者的有机结合提供了先天的联系，使品牌在赛事中的出现不会很突兀，并且过渡自然；其次，高尔夫运动所针对的阶层，包括参与者与观众，层次都比较高，这也与JW的客户定位不谋而合。
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生命总要去面对那些阴晴圆缺，总要去经历那些悲喜的超越，成就人生的感悟与思索，每个人心地也都有一轮明月，寄托了人生的追问，照亮了人生的探索，适应着生命的变化，经历着内心从起伏到平常，从起伏到舒缓，从纠结到淡然，经过的生命时光，也都成为了生命彻悟的见证。
人生的旅程中，不要把生命的意义，活成一堆复杂的概念，它是一种理解与塑造、客观与温和，世间故事的得失不过是生活的有声有色，心头若无烦恼事，人生都是好时节，每个人活的是内心的归宿，这世间的烟烟火火，本来就是必备的课程。
没有人能够回避生活的辛苦与挫折，每个人对生活的改善在于拓宽一种积极的思维，能够运用心地的功夫，去面对和化解生活中的各种问题，生活的沉浮悲欢并不能说明什么，一个人对幸福的认识在于突破内心的障碍，而不是抱怨人生的无奈。
每天走过这纷纷扰扰的生活，去规范那些伤感的渲染，去经过那些荣辱悲喜，放下对世间事物的偏见，包括内心那些偏执的包袱，既然人生要好好品味，那么不妨多几分豁达和善意，更不拘泥于那些故事带给生活的伤痛，体会和珍惜生活的那些不易，不妄起纷争，不斤斤计较。
生活向前总是崭新的发生，所以需要每个人理解生活的故事，需要超越，需要适应和改变，需要包容生活的多种可能，每个人也就在对生活的客观认知中积淀和成长，生活中的对和错，不是去纠结，而是需要发掘和梳理，让那些压力成为生命光明的坐标与方向。
茫茫人世间，谁的烦恼恰是谁的菜，扪心自问，多少烦恼都来自于自我的纠结和与得失的偏执，不要等到伤痛过后才慢慢地认识和惋惜，不要背负那些不良情绪，活到痛苦的边缘，甚至成为一种可以复制的痛苦折磨自己。世间故事，历练的就是一个人内心的坚持与放弃，懂得珍惜，更懂得知足。
生活的过程中，需要尝试主动的去放弃一些复杂，拓宽内心的空间，而不是在那些待人接物中成为一种被动的负担和纠缠，每个人内心的修养，活成了一个人的生活态度，包括那些坦荡和谅解，学会一种更开阔的视野去观察生活，包括那些瞬间，该放手的放手，删繁就简。
人生的历练，不是遮掩那些恼人的伤痛，而是成就一种心地的晴朗，世间纷扰，恰恰需要心地的清澈，是非拥挤，但一磊落，由它奈何。
文|延参法师 猜你更喜欢:【原创《清明祭网络》克莱尔?节庆诗画】(节庆,清明,克莱尔,原创,网络)
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