——侯孝海
华润雪花啤酒：一致性传播策略
啤酒作为快速消费品的大类之一，啤酒营销的同质化现象非常普遍。在这种情况下，华润雪花啤酒的一系列传播“动作”独树一帜，收获颇丰。本刊记者就广告传播策略方面的问题采访了华润雪花啤酒的市场总监侯孝海先生。
传达与品牌定位一致的信息
记者：雪花啤酒的核心诉求是什么？如何衡量活动给对品牌传播的效果？
侯孝海：“雪花啤酒的核心诉求点是‘畅享成长’,面向的消费者是20岁-35岁这一年龄段的年青人，这群人正处于人生的黄金时段，充满激情、积极进取、敢于挑战自己、懂得享受生活，但他们身上又要承受很多压力（买车、买房等）。我们瞄准这群人的情感特征来策划品牌活动、传播我们的品牌内涵，倡导和鼓励消费者去选择自己的生活方式——在工作、事业上积极努力，敢于挑战，在生活上也要积极享受。所有的活动和广告都在围绕这个圆心转。”
我们常借助社会热点事件来传播品牌，在选择事件上要参照以下几点：1.看这个事件本身的关注度高不高，是否可以引起高度的注意力；2.看是否符合自身的品牌定位相吻合；3.评估其传播效益，设计出最优的投放组合。比如，今年的“雪花啤酒，勇闯天涯”，通过“在全国范围内招募志愿者”、“在《绝对挑战》从6名入围志愿者中招聘一位‘探索成长之旅’形象代言人”、“启动雅鲁藏布助学捐款”等一系列活动，使得雪花啤酒受益匪浅，众多消费者积极响应，品牌形象迅速提升。
选择与品牌战略一致的媒体
记者：由于雪花啤酒是一个全国性的啤酒品牌，而在中国，啤酒消费的区域化、细分化、季节性的特征依然很明显，电视媒体分众化的加强，以及省卫视和地方电视台的快速成长。华润雪花啤酒如何综合运用电视媒体传播自己的品牌？
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1、耐冷：指世态炎凉。要忍得耐得，随遇而安；
2、耐苦：苦有很多种。有安贫乐道的修养，应付种种苦难；
3、耐噪：即浮躁。心静如水，保持一颗平常心，寻回心中净土；
4、耐烦：人生难免陷入困惑。既要化解又要自我调整适，远离烦恼；
5、耐忙：要有事可干。在人生中尽情享受忙碌的乐趣。
关于《我可能不会爱你》有感(的人,自己的,我可,能不,每个人)
关于《我可能不会爱你》有感
《我可能不会爱你》是唯一一个我看过两遍的台湾偶像剧。第一次，是仅仅因剧中人的经历而感动;第二次，夹杂着对于自己切身经历的回忆反省感悟和成长，同是感动却承载了更多的意义。
一个人会在怎样的情况下在另一个人面前放下所有的伪装做到完全的不设防？我可以在你面前脱掉高跟鞋，可以用你的筷子，可以抢你碗里的食物，可以很自然地帮你挑出来你不喜欢吃的东西，可以大晚上让你来我家吃剩饭，可以在想聊天想求助的时候第一个打你的电话，可以和你有永远也聊不完的话。你伤心的时候默默地跟着你怕你出事，你失恋借肩膀给你靠，因为你的伤心而伤心，你开心你恋爱时又默默淡出你的视线。用着好朋友的距离好好地珍惜着彼此，因为深知拥有是失去的开始这个残忍而真实地道理。一个人又会在怎样的情况下洞悉了你的骄傲你的霸道你的缺点之后依然愿意心甘情愿的做你的配角默默地守护着你？
世界上从来就不存在什么完美，而不完美一定存在。所有你之前努力争取而没有得到的东西都有它命定的主人，就像现在的松松哥，他也一定会在某个时间被属于他的人遇到。每一段感情都认真对待不管最后的结局是什么对于我们而言都是更好的认清自己的过程，而且应该感激他，因为有个人陪你走过了一段包含很多回忆的日子，如果没有他那段日子也会过去，可是没有那么多的感动纠结开心和失落，因为这些情绪的点点滴滴，那段时光会在生命旅途中绽放光芒以至于最后我们回忆起时心里会觉得很温暖。无论如何我们曾把最真实纯粹的感情给过彼此，没走到一起并不能否定这个人怎样怎样，只是每个人都在找寻最适合自己的那个人，时机到了，对的人，就出现了。
之前就很深信一句话，异性之间的两个人能成为很好很好的朋友，一定是建立在深知一定不会喜欢上对方的基础上。因为怕相交之后彼此分开再不相见，所以选择以朋友的身份默默支持，只为了能够一辈子不远离，不失去。
以前听过一句话说爱一个人就是因为她的好去包容她的不好，今天又听到一句爱一个人就是爱一个人的缺点，因为即使那是缺点在另一个人眼中仍是可爱。现在的我并不能给出一个什么样的评价，因为每个人的爱情都不同都只有当事人才了解。剧里说所谓对的人就是你在他面前会觉得很舒服并且能在他面前能完完全全的做你自己的人。我现在所能做的就是尽我可能珍惜未来的那个对的人。
在这个世界，但凡能对我们说得出“这才是我认识的你”的人，都值得我们用一辈子去珍惜。
记得看完致青春后我对好友波波说过：“年轻时找个自己喜欢的人投入的爱一次，到该成熟时找一个爱自己的人嫁了……每个人大都是这样，只是，极少数人能让那两个是一个人。”每一次的相遇，都是积攒了多少的缘分，所以都要好好珍惜。希望，我们最终都会遇到属于自己的程又青和李大仁。更确切的，是遇到我们自己。
以此，记录我第二次看完这部剧，虽然它又盗走了我无数的眼泪，不过曾经哭过的眼睛同时也让我发光。
By胡宏丹2014.3.19
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