Reebok的历史可以追溯到1890年，一个叫福斯特的英国人制作出专门为运动员使用的钉鞋，使用者纷纷取得良好的成绩，从而为Reebok带来不错的口碑。Reebok的本意是一种非洲羚羊的名字。1979年，美国人弗莱曼拿到了Reebok在北美的代理权，用了20多年的时间将Reebok从一个只有三款跑鞋的家族企业发展成为年销售额超过35亿元的全球性公司。
2005年1月，Reebok公司正式宣布用RBK作为全球品牌，从而取代了有近50年历史的Reebok。“现在的RBK代表的是一种精神，它诠释着独立、自我、创新和激情。”中国市场总监谭静仪女士说道。一句话，就是酷。
除了将Reebok变为RBK以外，锐步公司还提出了一句新口号“IAMWHATIAM(我就是我)！”，让人不由得联想到麦当劳的“我就喜欢”。
事实上，无论是“我就是我”还是“我就喜欢”，都反映出锐步和麦当劳的消费者——年轻一族“强调独立和自主”的特性，这也是为什么越来越多的品牌主题都围绕着“酷”、“自己做主”、“我行我素”等理念而更新推广的原因。尤其是“就”字，尝试了从消费者的角度说话，表达了他们的所思所想，诉说了他们不一样的个性，已经成为了很多年轻人的口头禅。
其实，RBK并不是一个新名字。大约在4年前，Reebok公司就推出了以RBK为子品牌的系列运动服饰，主要针对那些打街球、听街头音乐、玩街头艺术的街头文化者。他们喜欢“新鲜”和“不一样”，穿着另类，举止怪异，在别人眼中他们似乎代表了叛逆和颓废。后来，Reebok逐渐发现这个市场越来越大，这种街头文化似乎也逐渐被更多的人认可，尤其在Reebok主要面对的市场——青少年中，他们喜欢HIP-HOP音乐，喜欢最新的技术和设计，喜欢体育运动，这是全球年轻一族的共性。因此，REEBOK决定将公司的标识更换为RBK。全新的黑底白色的RBK标识，干净简洁又不乏运动感，还富有视觉上的冲击力，更强调锐步对于现今流行的街头文化的认可。
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五大意识成就老板梦想(老板,员工,这家,景气,公司)
像老板那样思考，像老板那样追求，像老板那样执着，像老板那样奉献，像老板那样行动，你尽管现在不是老板，但你已具备了老板的素质和能力，只要你想，你总有一天会成为名副其实的成功的老板。
【案例】一位台湾老板的自述
我是一位公司的负责人，员工都叫我老板，因为我用自己在毕生在行销行业积攒的钱创办了这家公司。我经常要陪客户应酬，推销我的产品及服务，每个月要张罗员工薪资，遇到员工身体有病痛或是心情不佳，我还得小心伺候，免得他一时之间突然离职。这一阵子实在是很不景气，客户的预算大幅缩水。然后一下子是下大雨，一下子淹水，搞得我都不知道该怎么办，在我的立场来说（我要特别强调这是我作为老板的立场），每放一天假我就损失多少钱，每泡掉一台计算机我就损失多少钱，钱、钱、钱、钱、钱，通通都要钱，我常在想说万一不幸有一天我垮台了，有多少员工会替这家公司或这个事业来着想？
当景气还不错的时候，我得用很多花招来吸引这些所谓的人才，其中股票选择权是我最反感的一件事情，我常想为什么我用我多年来辛苦存下来的钱创办一个事业，而这些员工却要轻易跟我分享我辛苦的成果？当景气变差的时候，就像是现在，有多少员工会念在当初曾经一起奋斗的情谊呢？不会，因为我永远叫老板，你永远叫员工，这是千古以来无法保持和谐的关系。
用比较感性的角度来看，与员工们朝夕相处共同奋斗，所以日久生情算，大家一份股份，这倒也无可厚非，但是刚面试就急着问说这家公司福利政策如何？薪资待遇如何？这些人，通常我都会请他们自己创业比较好，因为这些问题永远没有办法找到平衡点。
我们一辈子活在世上，无非就是要想尽办法来创造出被人家利用的价值。如果我每天只被老板利用一个小时，但是老板没有我这一个小时的帮忙，他就会赚不到钱，而且又找不到什么替代方案的话，那么我这一个小时就会相当值钱，比如说我担任这家公司的技术总顾问。反之如果我的被利用价值相当低，随便一个人或一套硬设备就可以取代掉我，那么就算是我花了十几个小时，累得跟狗一样，老板还是会随时请我走路，因为我没有被利用的价值。
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为伊消得人憔悴(衣带渐宽终不悔,和他,秦皇岛市,憔悴,的人)
为伊消得人憔悴
文/阿菲
伫倚危楼风细细。望极春愁，黯黯生天际。草色烟光残照里，无言谁会凭栏意。
拟把疏狂图一醉。对酒当歌，强乐还无味。衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴。
——蝶恋花 柳永
曾经在一本书的扉页上写下“衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴”。在那节晚自习上被坐在后排的他质问，“阿菲，这是什么意思？”我告诉他，这是王国维在《人间词语》中提出的人生三境界中的第二境，我一本正经地向他解释，赶忙把头转过来。听到他在后边感叹：天若有情天亦老。
他姓伊，坐在我的后座，是我中专的同班同学。我知道也许他想问出一些与他有关的东西，以为我会告诉他，我扉页上所写的伊暗指的是他。他是个孤傲又清高的人，也许会认为每一个女生对他都很崇拜？还是他已经明白了一些我的小小的心思？我不确定。但顿时觉得当时自己特别无地自容，好像自己最隐秘的东西被人一览无余，一下子心思被人掏空，内心失落空虚到了极点，我不知道那节晚自习后是怎么走出的教室，但是我依然坚信，我还是会故做坚强。
一直喜欢柳永的这首《蝶恋花》，词人把怀念意中人的缠绵情思表现得荡气回肠，而我却在“衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴”这句词中隐藏着对他的喜欢，一直就是好多年……
我想如果上天赐予我勇气，只消在那一时刻，或者是让岁月飞速地流转到现在年纪的我，我都会轻松而淡定地告诉他，对，那个伊指的就是你，我喜欢你。但是，毕竟是在那样一个懵懂而又羞涩的年纪，我好懦弱地选择逃避，而不能正视自己内心一种情感，近乎煎熬地逃避着自己的喜欢与爱，拼命的压抑，躲藏在卑微的暗恋的角落，看他光鲜的生活在我的周围。
如今已经离开校园十余年，但是他依然是我梦中的一个男主角，我也不知道是为什么，已经有家有爱为何偏偏还总是会梦见他，他成为一个想挥也挥之不去的影子。我固执地坚守着心中的这个秘密。只在日记中让它出来透透气，发发芽，仅此而已。直到有一天，多年不见的一个同学打来电话，她告诉我，其实当年，大家已经隐隐约约地感觉到了我和伊两个之间的一些情愫。我一向隐藏那么好，怎么会呢？我拼命隐藏着的东西，在那一刻见了阳光，心底竟然亮了起来，为他开了一扇窗户，让他的阳光的笑脸能够明媚地照进我的心房。
那是 1994年10月，我来到塞外山城张家口求学，到校的第二天，和舍友一起去大境门游玩，公交车站台上遇见了他也和舍友一起出来玩，他和我都来自秦皇岛市的县城，彼时心中多了一份亲切，而他瘦瘦高高的样子像极了初中时追我的一个男生，与他竟有一种没有距离的好感。见到他，我的心怦怦地跳得厉害，大家在大境门一起合影，留下了青春的身影。之后来自秦皇岛市的老乡开老乡会，大家一起联欢、游玩，联欢会上，他唱了一首《相思苦》，那略带磁性的声音打动了我，我的第六感觉告诉我他在对我唱。之后竟然很巧地我和他坐到了前后座，而我们又都对所学专业不感兴趣，喜爱文学……太多的巧合，似乎是上天的安排。他是一个性格内向的人，字写得飘逸潇洒，文章写得富含哲理，而同样性格内向、不善言谈的我，对他的这些着实地痴迷，对他的喜欢与日俱增。但是三年中专生活，我一直害怕和他说话，害怕和他面对，仅管特别想和他一起聊聊人生、聊聊文学，但都被一种莫名其妙的害怕所困惑，有时话到嘴边还是会咽下。甚至他就坐在我的后边，我却没有勇气和他说一句话，冥冥之中就是怕说错了什么做错了什么破坏了自己在他心目中的一份美好印象。而我却一直在关注着他的每一个进步，专注着每一个与他有关的消息。那时候流行那首《最远的你是我最近的我》，歌中唱道：夜已沉默，心事向谁说，不肯回头，所有的爱都错过………唱着唱着，唱到自己心碎、流泪。这就是暗恋吧。现在想来心中依然隐隐做痛，有种欲哭无泪的感觉。
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