第一步:找位满足谁的需要(Who)即选择目标市场的过程
在市场分化的今天,任何一家公司和任何一种产品的目标顾客都不可能是所有的人,因为顾客是由形形色色的人组成的群体,你不能使他们都满意;同时也不是每位顾客都能给他带来正价值,优秀顾客带来大价值,一般顾客带来小价值,劣质顾客带来负价值,事实上,诸多企业的营销成本并没有花在带来价值的顾客身上,而花在了不产生价值或产生负价值的顾客身上,浪费了大量的资金和人力。因此,裁减顾客与裁减成本一样重要。中国有个词为“舍得”,舍得舍得,有舍才有得。因此定位的第一步就是裁减顾客的过程,也是选择目标顾客的过程,当然也是顾客选择你的过程。
对于选择目标顾客的过程,任何一本营销学教科书都为我们提供了大体相同方法:确定细分市场的标准,对整体市场进行细分,对细分后的市场进行评估,最终确定所选择的目标市场。
在这一步,确定的是一个大的范围,因为目标市场是指企业决定进入的、具有共同需要或特征的购买者集合。例如生产家庭用的电视机或是宾馆用的电视机,再细一些无非是确定为城市家庭生产还是为农村家庭生产。又如生产西服或是休闲服,再细一点会确定男士休闲服或是女士休闲服。在大多数情况下,你不是先选择一个目标市场,然后再决定为他们生产什么,而是确定了生产哪类产品之后,再去寻找它的市场。因为吃、穿、用、住、行,每一类产品都必然是人们需要的,先确定产品大类后确定相应的市场,并不违背顾客导向的营销观念。
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01.风可以吹起一大张白纸,却无法吹走一只蝴蝶,因为生命的力量在于不顺从。
02.对有些人来说,生活就是不断破墙而出的过程,而对另外一些人,生活是在为自己建起一座座的围墙。
03.幸福的婚姻在于女人提供好气候,男人提供好风景。
04.别人能不能靠得住,全看自己强不强。
05.经验就是每个人给自己所犯错误取的代名词。
06.有的人存你电话是为了打给你,有的人是为了不接。
07.科学证明,如果你在某人旁边会情不自禁地哼歌,说明你对此人百分百信任。
08.男人不需多爱他,只需多了解他。女人不需多了解她,只需多爱她。
09.我们总是把最宽容的样子留给别人,却把最恶毒最伤人的话留给了自己最亲的人。
10.时间无所谓长短,有了人生便有了长短;人生无所谓苦乐,有了欲望便有了苦乐。
11.最先道歉的人最勇敢;最先原谅的人最坚强;最先释怀的人最幸福。
12.太在意别人的看法会有这样两种结局:要么自己累死,要么让别人整死。
13.选爱人不需要太多标准,只要这三样:不骗你、不伤害你和陪着你。
14.当有人说你变了的时候,不过是因为你不再按他们习惯的方式生活罢了。
15.促销能让你领先几个季度,创新能让你领先几十年。
16.“止、定、静、安、虑、得。”知止而后能定,定而后能静,静而后能安,安而后能虑,虑而后能得。
17.给你花钱的男人不一定爱你,但舍不得给你花钱的男人肯定不爱你。
18.选对事业可以成就一生,选对朋友可以智能一生,选对环境可以快乐一生,选对伴侣可以幸福一生,选对生活方式可以健康一生。
19.微笑不用成本,但能创造财富。赞美不用花钱,但能产生力量。分享不用费用,但能倍增快乐。
20.快乐总和宽厚的人相伴,财富总与诚信的人相伴,智慧总与高尚的人相伴,魅力总与幽默的人相伴,健康总与豁达的人相伴。
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你听过风的声音吗?在小鸟掠过林梢的间隙,在石子掷入湖面的瞬间,在你奔跑时停留在耳畔的刹哪音回,你可曾听到过,那或舒缓或疾劲的声音—风的声音
我曾听过
我曾迎着风奔跑,在成荫的树林里,它沿着快要平铺满天际的绿色,穿过每一朵的骨苞,拂过每一棵树的肌肤,在空气里缠出妖娆透明的丝,丝丝相嵌,在我的耳边扯出一声的呐喊。在那样的清晨,我站在满树天光里,看尘埃在阳光里飘舞的样子,听着大风的呼声,仿佛听见时光流逝的声音。
时光流逝,岁月如风散,那些留在过往的美好征程,好似风的样子,在每一次回眸里烙上追音的印记,在每一次对未来的憧憬里寻新的方向,在远方等下一个天亮。
我站在清晨的阳光里,站到晌午,追着蝴蝶翩跹的踪影,看骄阳自东辗转的足迹,直至暮色抵达,在海边,再次听到大风的呼唤。
那是日落后的黄昏无色美的得无邪,夕阳媛媛隐进地平线,在海浪涛声里里与这一日作别。摇着船桨的老伯在微微晕黄的暮色里轻哼着不知名的曲调。就是在这一刻,海风轻起,拂着老人那在波光里;必出淡金色的胡须,丝丝缕缕夹杂着,拂出岁月的印痕。那声音,在整片海的深邃里回响着往昔人生
的赞歌,持久不绝……
我站在海边,看小船迎着风前行,无边的暮色渐渐变得深沉,于是老伯单薄的身影也隐在了暮色里。
有风立风立风吹响,那小船仿若从记忆深处驶来,穿过一望无际的大海,穿过成片的绿色丛林,穿过阳光的罅细,在风里转瞬即逝。
仿佛眨眼便是咫尺,我想起我曾在丛林寻风的日子,我知道,那位老伯也走过我一般的年华,我也知道,有一日,我们的小船也会驶出海心,寻人生彼岸。
听风的声音,用心感受,你看不清它的样子,但可聆听岁月流淌时的静谧。加紧步伐,追着风,追着人生,奏沿途慨歌,惜今时光,寻下一个奇迹。
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