走捷径，路途短省力气，却不一定明智。
因为，所谓捷径，显而易见谁都能发现，大家都走，势必拥堵，因此用的时间反而多。
而若选择另一条稍远的路，人相对少，为避免落后，又加快速度，有时反能先到达目的地。
放弃捷径，是一个艰难的决定，但有时不失为明智的选择。
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占有率和利润率 营销总监的“两难选择”(市场占有率,利润率,营销,销售,利润) 营销总监在处理市场占有率和销售利润率时，在所难免会受到公司领导层的左右之言，如市场占有率高了，公司会认为利润率低了，而销售利润率高了，又有可能认为市场占有率低了，鱼与熊掌难得，真是一个“两难的选择”。
在年初和年尾，营销总监最关注的是本公司的市场占有率和利润率。因为面临公司营销战略计划的制定和全年营销业绩的盘点。
市场占有率和利润率是两个不同的概念，市场占有率是指本品牌产品一定时间在产业总体市场销售量的百分比率；销售利润率是指企业实现的营销额利润减去销售成本的比率。市场占有率和销售利润率是相互联系的，市场占有率提高，利润率也随之提高。在传统产业里，市场占有率的领先者采用扩大市场占有率的战略来提高其利润率。上世纪八十年代，美国有学者就市场占有率和利润率的关系做过调查，发现在食品行业，某世界级的品牌其市场占有率增加1个百分点，其销售利润就增加6000万美元，另外一份对制造业数百个企业的调查中，企业经营价值链中和利润率有关的最重要因素中，市场占有率和技术含量均在其列，当市场占有率超过40%，投资回报率可达30%左右，其投资利润率是市场占有率在10%以下企业的三倍。很长时期，国际大公司的市场战略都定位在市场占有率，希冀通过市场占有率的提高获更大利润。
但在市场的实际竞争中，由于过度的竞争，市场扩张难度增大，营销费用增加超过了营销规模的经济性所带来的成本优势，企业甚至为追市场占有率而牺牲利润，导致市场占有率和销售利润率并不成正比。二者的关系平衡难倒不少营销大员，成为营销总监常见的“两难选择”。
作者任营销总监多年，一度深信市场占有率，注重营销规模效益，并以强力不断的品牌价值整合造势驱动市场，为此三年把销量做到全行业第1。这个数字和业绩令人羡慕，但仔细盘点却发现销售费用也高昂，广告促销费占销售额的9%，而年初的合理预算是5%，超支的4%意味增加公司销售成本800万元，当然从销售额的角度看，增加800万的市场推广费用获得行业第一，创造了近1300万元的利润也是不错的。但作者多次深思，如果将推广费控制原定5%而又达到年营销额，岂不多创造800万的净利。作者认为： 猜你更喜欢:安静着，真好(自己的,女儿,暑假,有了,你一
安静着，真好(自己的,女儿,暑假,有了,你一定)
习惯挂着Q,做自己喜欢的事情，听音乐，看博文，或者坐在电脑旁边做针线活，最近迷上了十字绣，七色的丝线在美丽的图案里穿过去穿过来，一朵小花，一片蓝天，一匹奔腾的白马顿时鲜活起来，我是多么的喜欢，每完成一件，总要仔细端详，如同艺术家欣赏自己的作品。
那天，和往常一样，我坐在沙发上做我的手工活，Q传来提示音，是一位好久不见的同学，当她得知我在做针线活时，愣住了，“真看不出，你还会这个。”“是最近才学的，暑假里清闲，做这个觉得很有成就感，你哪天来看看我家的装饰，桌布、沙发巾、窗帘，墙饰都是我的杰作呢。”
同学不经意的话让我思绪万千，说起来，我已经度过了无数个暑假，刚参加工作那会，我的暑假是在帮助母亲干农活中度过的，天蒙蒙亮的时候，母亲总要把我从睡梦中叫醒，我一边一揉一着惺忪的眼睛一边随母亲来到田间，插秧、割麦，每次过完暑假，我的脸就像涂了一层红油，红过了转成亮黑，那时我们农村孩子不懂得也没有条件使用防晒霜。忙碌的暑假，我收获的是晒黑了的皮肤，对一个爱美的女孩来说，那是多么恐怖的事情。
结婚那年，我从农村搬到了城里。生下女儿后，我的暑假便成了女儿的暑假，每天围着女儿转，买菜、烧饭，陪女儿练钢琴，学书法，有一次无意中从女儿的作文里看到一句话：有妈妈陪伴的暑假真快乐！有什么比自己的付出给女儿带来快乐更让自己欣慰的呢！暑假，我的快乐氤氲在女儿快乐的成长里。
渐渐地，女儿长大了，她有自己的追求，住校读书的女儿在家的时间越来越少，和父母说的话越来越简短。那天给女儿整理房间，发现女儿的一抽一屉上了小锁，哦，女儿大了，她有了属于自己的小天地。看到女儿越来越独立，一种说不清的滋味袭上心头，老公告诉我：孩子需要的时候，我们出现在孩子面前；孩子不需要的时候，我们不要过多干涉，孩子有自己成长的轨迹。老公的话不无道理，我要适应孩子的独立，一如当初适应孩子对我的依恋。于是，暑假里我开始做自己喜欢的事，我博览群书，把以前想看而未看完的书看完；我有感而发，把自己的思绪流淌在文字里。于是，我有了第一本散文集《女人心事》，我有了自己的博客，有了一篇又一篇见诸于报刊杂志的散文和诗歌。暑假，正在圆我的文学梦。
随着年岁的增长，对人生的况味有了新的理解，淡是人生最浓的色彩，一路走来，有欢乐，也有艰辛；有希望，也有失望。坎坎坷坷的人生之路，练就了我坦然的心态和外柔内刚的性格。年轻的时候，曾抱怨过自己为人做嫁衣裳的职业是多么的平淡无味，过了这么多年，我觉得当初的选择是那么的正确，做教师真好，有那么多属于自己的时间。黄金般的暑假是我修身养心的好时间，常常在暑假里种植花草，颐养性情。不大的庭院里，种满了花花草草，特别喜欢淡雅的草花，纯纯的白，小朵的香气，无声地触一摸一到我的柔软。我总是醉在这样的静谧里，忽然觉得我们每一个人不就是一朵小花吗？在属于自己的时空里自然生长着、灿烂着。
想到这里，一股暖流慢慢地溢满心间，淡淡地一笑，呵，安静着，真好！
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