“蒙牛”和“超级女声”
蒙牛是个善于做秀的企业，也是中国企业做秀最成功的企业，从2003年的美伊战争到神五飞天，从中央电视台春节晚会到超级女声，蒙牛最善于在合适的时候用合适的兵力打合适的战役，其中全程赞助神五——“航天员专用牛奶”已经成为中国营销的经典之作，同样，超级女声行动也成为近年来不可超越的公关行为。
蒙牛赞助超级女声只所以成功和不可复制，是因为它具备了几个先决条件——
其一：目前市场还没有类似的平民运动。虽然之前有宝洁的飘柔之星以及类似的模特大赛，但是起点高，范围窄，面向的还是部分群体，超级女声是真正意义面向全国的平民运动，只要会说话就可以参加海选的方式使娱乐真正走向了平民，大量的媒体使第一个吃螃蟹的节目“超级女声”大红大紫，也产生了无数的模仿者，由经典走向平庸。2006年开始蒙牛开始转向幕后，不再赞助超级女声。而开展超级女声训练营，也可以看出这个最善于作秀的企业“见好就收”，把策略转向了另外的阵营；
其二：超级女声活动参与者和酸酸乳购买者的一致性。既然活动属于平民运动，产品自然也是大众产品，无论音乐还是酸奶，都是青少年或者时尚一族的生活组成部分，两者巧妙结合，使活动热烈销售空前。“酸酸甜甜就是我”的说法也是广告语言的经典之作，把产品直接推向了流行；
其三：由于活动本身牵扯范围广，涉及领域多，活动时间长，实际效果不可预估。一旦出现重大失误或者执行不力，企业就有可能一无所得甚至血本无亏。蒙牛总裁牛根生在超级女声成功以后很实在说了这样一番话“其实这场活动——指‘超级女声’在开始前我心里也没有底，但是效果确实出乎意料”。这实际说明一个最大的问题：超级女声的成功并不只是策划的成功，而更多是执行和推进过程中细节完善的成功。
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专家观点：值得借鉴韩国化妆品模式(韩国,化妆品,本土,行业,中国) 韩国化妆品企业与我国本土化妆品企业的品牌之路差距不过五年左右，最值得，也最容易让我们去学习和借鉴。
与包括中国在内的许多亚洲国家不同，在韩国，目前本土化妆品公司占据市场的统治地位，而跨国公司只占有35％的市场。以欧莱雅为例，自从1993年开始进入韩国市场，目前该集团在韩国市场上的市场份额也不过5%左右。而欧莱雅进军中国的时间虽然晚了三年，但这一数据在中国的女性彩妆市场上竟然高达50%以上。而在此期间，韩国还经历了金融危机的光顾。
差距为何如此之大？
我们不妨先来看看韩国本土化妆品行业发展的历史。
善于规划的韩国人
韩国本土化妆品行业和邻国日本一样起步比较早，比中国本土化妆品企业发展的时间要长。大约在上个世纪50年代，韩国开始了部分小作坊式的企业生产。
60年代后，在政府的牵头下，韩国确定了化妆品方面的一些技术规范，从而获得了一个快速发展时期。随后十年，韩国化妆品行业进入了春秋战国时代，概念横行。但他们马上发现这并不是一条正途，进而在80年代开始研制安全性高、稳定性高、疗效高的化妆品，重新打出技术牌。从90年代开始，羽翼渐丰的韩国企业开始全面进入全球性的竞争热潮中。
2000年以后，韩国政府在化妆品行业制定了三年规划：2000年到2003年为基础工业化改造时期；2003年到2006年为行业科技含量提升时期；2006年到2009年为品牌全面提升期。
从韩国在化妆品行业的规划我们可以清晰地看到，韩国人对科技和一些基础性的设施非常重视，这也是他们的本土企业可以在当地市场获得较好市场份额，并能在世界舞台上立足的基础。
韩国最大的化妆品生产商AmorePacific公司总裁和KCIA主席SuhKyung－bae就曾对媒体表示：“要想和跨国公司竞争，你甚至要比他们投入更多的研发费用。”大量本土企业投入的科研费用，使得整个韩国本土化妆品行业在科技上具备了与欧美国家抗衡的实力。例如，在韩国汉城举办的化妆品年会在相当长一段时间内,是整个世界化妆品新技术的展示窗口。 猜你更喜欢:一念放下，万般自在(放下,万般,自在,海阔天空,执着
一念放下，万般自在(放下,万般,自在,海阔天空,执着)
一念起，千山万水；一念灭，沧海桑田。
当才华卓绝，心高气傲的张爱玲遇到浑身散发着古典才子气质的胡兰成，她连心都能“从尘埃里开出花来”，觉得找到了知音，觅到了终身的归宿。可现实却只是与她开了个玩笑，欢喜却只若昙花一现，胡兰成背叛了她。真可谓，一念生，天长地久；一念灭，稍纵即逝。一念花开，一念花落。
站在近千年历史的距离之外，尽观历史，无论是伟大的神还是普通的人，依然逃脱不了权益之间的你争我夺明争暗斗。就像中国当代诗人，朦胧诗代表人物北岛，在其诗《归一》中所写的那样“一切欢乐都没有微笑，一切苦难都没有泪痕……一切希望带着注释，一切信仰都带着呻吟，一切爆发都有片刻的宁静，一切死亡都有冗长的回声”那样，一念纯净那就是天堂，一念烦杂那就是地狱。同样，一念可以是海阔天空，一念也可以是坐困围城。
若统统“一念放下”，那万事万物岂不皆“万般自在”了吗。那岂不心中自然而然也就海阔天空澄清空明了吗。人生在世，在很多事情上，很多抉择上，很难做到的就是“放下”二字。但“放下”，并不是真的“失去”。相反，事实上，她才是真正的提起，真正的崛起。因为放下的只是那些所谓的自私的欲望，所谓的无谓的执着，所谓的顽固的偏执。这样，如果真正的放下了，那么，才能在人生的道路上删去冗枝繁叶，而有目的地去抓住重点，直奔主题。从而才能不以得为喜，不以失为忧，进而才能顺其自然，随遇而安。进而真正做到那“一念放下，万般自在”。
凡事种种，若是放在心里太久了，可能产生很多是是非非神神鬼鬼。如果能及时在心里放下了，那么岂不是自己的天也宽了，地也广了，也许这就是讲的所谓的“忍一时风平浪静，退一步海阔天空”，讲的说的就是这个道理。人生在世，吃五谷杂粮，食人间烟火，观世态炎凉，感人情冷暖，免不了有无可奈何与身不由己，也免不得有苦痛纠结与悲欢离合。如果太过于执着了，明知有些事情不可为而故为之，有些东西或事物明知不可留而故留之，某些东西或事物不可得而故掠之。那么，就算得到了，其过程可想而知，也是有多么的艰难和不可理喻。
那么，如果能放下这些太过的“执着”，太过的“执拗”，或许才能给自己留有的空间大一些，给别人的余地也相应的宽一些，给自己的路也长一些。可是如果总是“太执着”，太步步紧逼，那么同样也就会把自己一步步逼入悬崖峭壁，而使自己永不翻身，难以回头。
世间事物总是变化无常的，若心被困，则天下每个地方皆是心之囚笼；若心之所安，那么即使是矮瓦斗室也是人间天堂。所以没有必要太执着于某些心爱的事物而难以割舍，难以舍弃。人世间的种种，若须放下时，那不妨就及时放下吧。那些不必在乎的和那些必须清空为零的，不妨该放下时就放下吧。因为只有你放下了，你才能够腾出手来，腾出时间来，抓住真正属于你的快乐，真正属于你的幸福。那么才能一步一个脚印，走好脚下的路，做好眼前的事，不再杞人忧天，不再好高骛远。那“放下”而不是真正的“失去”，而是一种厚积薄发，勇敢乐观面对，积极并且有效处理的一种态度。那么人生观世界观便自然而然就澄清空明海阔天空了，人生也会如清风明月般清丽明朗了。
“放下”二字，意思简单明了，但却并不是每个人都很容易说到就能做到的，也不是每个人都能把过去种种从心底里连根拔起的。倘若真能那样，那么你的世界也许就真的会从此安详无忧了。
一念花开，一念花落。如若一念放下，岂不万般自在！
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