2000年以来，品牌战略越来越成为中国企业运作的“焦点访谈”，其话语权的垄断地位有意无意地为职业精英在心向往之中默许和加强。然而喧嚣日上的言必称之口头禅并未在实践中达成预计中不可追赶之奇迹，品牌运作大多只是无奈的“missionimpossible”,品牌的崇拜者和狂想者只能不解地看着答案在风中飘荡！
原因在哪里？你被原则蒙住了双眼，youarealoneintherealworld！
顾客角度并非真品牌
长期以来主流理论一直一致在鼓吹“品牌是最纯粹的顾客导向因而品牌威力无穷”，广告巨擎奥格威的观点“品牌是在消费者的心目中建立的产品与消费者之间的一种关系和纽带，品牌所囊括的内容包罗万象、错综复杂——品牌的属性、名称、包装、历史、声誉、价值、广告风格、文化、个性等的无形组合构成了品牌。消费者自身的知识、体验和购买及使用经验，也会影响品牌在他们心目中的地位”也被无数一知半解和想所当然的人士深信不疑。
“纯粹顾客导向”已经在笔者的“九问科特勒”一文做了淋漓尽致的批判，这里就不再重复了。事实上，过于强调品牌的消费者导向是绝对不符合关系营销这一大趋向所致的，品牌既是老公、父亲，又是朋友、上司，消费者不过是品牌应当倾听的众多呼声中的一种声音而已。
我们只用看一看通用汽车今天如何生产汽车，就可以明白顾客导向并非真品牌。通用汽车的关键特色部分现在是由美国政府所设计；通用汽车的排气装置是由某些州的政府重新设计的；生产所需的原材料则由控制着稀有材料资源的供应商们所卡着，其广告宣传没有经过法律顾问的点头是绝不可能发布的。
过分的消费者导向使得品牌战略进入“单相思”状态，在一种狭隘的追求中一再梦魇，无法考虑整个品牌生态环境的均衡反应，这就是很多宣称“要让消费者感动”的品牌运作最后只能让自己流下泪千行的原因了。
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赢在落到实处 应用ERP推进管理变革(供应链,落到实处,供应链管理,时间,库存量) 赢在落到实处，就是说一种理论、一种模式和一种方法只有与外部相关因素实行有效的结合时，才能发挥应有的作用，达到预期目标。
在企业管理变革和ERP应用领域，影响赢在落到实处的外部相关因素主要是指人们思想意识的转变、相关理论的融合、管理模式和业务流程的重组、基础数据的支撑、应用平台的建立和项目实施方法的科学性等等。
供应链管理作为一种先进的管理理论，在整合上下游资源，提高产业集中度和再创企业竞争优势方面已经发挥出应有的作用。然而，支撑供应链管理模式运作并非只有信息技术平台，还有起着主导作用的，包括人们思想意识、公司治理结构、企业发展战略、人力资本、市场营销和协同产品研发等现代企业管理理论和方法在内的管理平台。当前，我们在研究供应链管理模式和供应链竞争力水平时，不能仅着眼于供应链本身的物理结构和逻辑关系，一定要深入研究供应链体系中每一个合作伙伴自身竞争力水平和管理水平，每一个环节及活动的内容、形式与方法，以及他们之间的合作模式与合作机制。只有这样，才能使供应链管理模式研究和应用真正落到实处，实现供应链价值和利润的最大化。
上汽通用为了降低汽车成本，它们从供应链整体优化角度出发，重组企业现行管理模式和业务流程，运用信息网络平台主动与220多家零部件供应商实行有效的沟通与协调。从而使上汽通用在从“别克”切换到“君威”时，车型切换造成的库存成本控制在20万元人民币以内。相比较而言，国内一个汽车零部件企业，虽然也在推行ERP应用，实行供应链管理。但项目实施结果，整个供应链上下游仍有数千万元资金被无效占用，尽管原因很多，但供应链运作模式和机制，以及项目实施内容与范围未能真正落到实处则是其中的主要原因。
ERP项目是一个企业管理系统工程。一方面运行这个系统需要大量准确的基础数据；另一方面，由于现阶段中国企业缺乏有效管理，以致多数企业的基础数据非但不全且不准确。这就需要我们在重组企业管理模式和业务流程的基础上对基础数据进行优化分析。例如：应用ERP能促使企业缩短产品生产周期，但是我们用来计算所有零部件生产周期的各种时间(加工时间、准备时间、排队时间、等待时间和传送时间)如果不准确，那么ERP又怎能有效的缩短产品的生产周期呢？又如：应用ERP能促使企业降低库存量和资金占用，如果我们不对库存量、采购提前期、采购批量、市场行情和运输方式等进行准确的分析和设定，那么ERP又怎能有效的降低库存量和资金占用呢？ 猜你更喜欢:送你一份生日礼物，叫做今生不再追你(自己的,蒙城县,去了,
送你一份生日礼物，叫做今生不再追你(自己的,蒙城县,去了,看上,是一个)
记得好多年以前，在杂质上看到一篇文章——《在离你最近的地方说爱你》，给我留下了极深刻的印象，还被我保存在自己的空间里，经常看一看。这是一个很感人的爱情故事，但是让我一直留恋的却是故事中那个对爱情坚贞、执着，敢于主动追寻的女主人公形象，我是多么希望能遇到一个像故事中的女主人公一样的女孩儿，深深的喜欢上我……
2011年9月，研究生新生入学，我怀着无比兴奋的心情来到我的新学校。见过了导师，参观了实验室，熟悉了校园，经过两个星期的忙碌，确定好培养方案，选好课，等待开课。记得大学毕业离开学校的时候，我郑重的承诺过，一定尽快找个女朋友。所以在刚开始上课的日子里，我一直在打量哪一个女生可能会看上我这个邋遢的穷小子，我又会看上哪一个女生。慢慢的我发现，没人会看上我，我看上的女生，对我都是冷若冰霜，索性算了，还是做好研究僧吧。直到十一月份，我发现一个女孩儿，慢慢走进我的视线，并逐渐吸引了我。我对她的印象非常深刻，她考研英语成绩46分，曾经我以为她是一个男生，曾经我幻想她会因为英语成绩不过线而被淘汰，因为那一年英语成绩都比较高，因为那一年她的总分比我多，因为她是我的考研对手，她就是小仙儿。可惜我们彼此不认识也没交集，只能望洋兴叹了。也许是命中注定，奇迹发生在下学期，她们班级组织活动，我和她都参加了，而且我们还一起坐了海盗船，她就坐在我的身边，挽着我的胳膊。这让我重新燃起了希望，从此我作出了内心的决定，为了不让自己后悔，我决定追她！我要主动出击！
我要了她的手机号，加她为QQ好友，在人人网上关注她……我经常幻想她会喜欢我，但是不管怎么说，那段有梦的日子确实很充实，很开心。我很早的就进入实验室，开始了课题研究，但是我的研究项目却在外地，需要经常出差。在与她的交往中，我感觉她并不讨厌我，再加上自己认为自己还不是很差劲，甚至还有点优秀，一种活在自己理想的世界里的状态，大约持续了两个月。我认为不能每天只靠无线电和网络增进感情吧，所以我决定和她摊牌了，向她求爱！记得那一次，我从外地回来，还在高速路上，我坐在副驾驶的位置上，给她发短信，想约她一起吃饭，她一直在找借口搪塞，这个我心里也知道，但是我感觉要想成功，不能总靠手机吧？面对面的交流必须有才行！我委婉的向她表达我的爱意，可是，她没有给我机会，得到了意料之中的绝决。万分沮丧的心情无法言表。师兄问了一句，谈恋爱了？对此我只能矢口否认……这就是她的第一次拒绝。
我只能面对现实，但是又心有不甘。在极度烦躁的时候，接到了大学舍友，我上铺的电话，请我到他家去聚一聚，还告诉我，广平、永康、广强、万里等都会去，我答应了。在飞驰的火车上，我消沉的看着窗外划过的景色，思绪却全然在她的身上，回忆着过去的点滴，反复斟酌自己的思绪，我把自己想对她说的心里话都记录在手机里，想起来就拿出手机记上……此次南方之旅的第一站是南京，我去了中山陵，看到一把扇子，很喜欢，我想送给她，买了。之后我又去了东南大学，南京大学和安徽蒙城县。安徽蒙城县是一个生机盎然的小县城，城市发展迅速，人民生活闲适、安逸。晚上我们去了当地人津津乐道的“水上电影”主题公园，再回来的路上，我不时地给她发着短信，讲述自己的所见所闻，情感再一次击败理智，晚上我再一次更加委婉的表达自己的爱意，得到的却是冷漠的拒绝和沉默！我猜测她的心里一定是有人了，不是我……我很是失落，注定又是一个无眠之夜。也许自己还是很急躁吧，她的生日快到了，我决定，送她一份生日大礼——今生不再追她！也许这是她最想要的吧！每一个女孩子在面对自己不喜欢的追求者的时候，都梦寐以求的礼物！内心深处有了决定，终于轻松了！终于又没有了希冀！终于那晚又一次失眠了！这就是她的第二次绝决。
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