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窜货对渠道的影响,分析窜货对渠道的影响
日期:2018-11-30 04:10:59    来源:互联网
打击窜货的“七种武器”(经销商,窜货,厂商,市场,渠道)窜货又称倒货或冲货,指厂商及其分支机构或经销
打击窜货的“七种武器”(经销商,窜货,厂商,市场,渠道) 窜货又称倒货或冲货,指厂商及其分支机构或经销商受利益驱动,使所经销的产品跨区域销售,造成市场倾轧、价格混乱,严重影响厂家的声誉的销售行为。窜货对于厂商维持正常的市场秩序危害十分巨大。首先,它使经销商利润受损,导致经销商对厂家产生不信任感,对经销其产品失去信心,直至拒售;其次,导致地区间价格悬殊,使消费者怕假货,怕吃亏上当而不敢问津;第三,窜货损害品牌形象,使厂商、特别是经销商先期投入无法得到合理回报,并最终使竞争品牌乘虚而入,取而代之。对于这一营销领域中的顽症,新华信公司在多年的管理咨询实践中总结出了对付它的七个有效办法,我们这里就姑且拾古龙先生的牙慧而称之为打击窜货的七种武器。

  一、长生剑:科学稳固的渠道系统。建立科学稳固的渠道系统,明确厂商和经销商的责权利,使厂商和经销商结成双赢的利益共同体,从而实现渠道的稳固长久,正是打击窜货的第一种武器——长生剑的精髓。在这里,选择好经销商,及时发现和处理窜货经销商,消除窜货的主体条件至关重要。厂商在选择经销商时要合理制定准入门槛,并详细考察经销商的资信和职业操守,除了从经销的规模、销售体系、发展历史考察外,还要考察经销商的品德和财务状况,防止窜货经销商混入销售渠道;厂商在渠道体系的运作过程中要及时发现和清理窜货经销商,控制和稳定市场,防止窜货经销商对市场体系的进一步破坏。在市场进入初期,企业出于拓展市场的需要允许部分职业素质差的经销商进入销售渠道可能是迫不得已,但是随着市场的扩大和健全,应加强对市场的控制力,及时发现和处理窜货经销商。

  二、霸王枪:统一的价格。严格遵循市场规律,厂商制定严格的全国统一零售价,消弭窜货的物质基础,为经销商留下合理的利润空间,“一枪见血”,统一价格这杆霸王枪从根源上杜绝了窜货现象的发生。众所周知,各地产品之间存在价差以及经销商受利益驱动进行跨区域销售是窜货现象发生的物质基础,为了清除窜货产生的物质基础,厂商最好实行全国统一零售价格,并由厂商负责运输,做到到货价(即经销商产品成本)的统一。即使实行全国统一零售价格有困难,也要在综合考虑运输成本的基础上合理确定各地区之间的价差,使之不足以引起窜货。
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写给正在怨天尤人的你(生命,书信,自己的,局面,抱怨) 翻阅了将近一整夜的书信,却找不出一两封可以公开回信的题材。书信专稿原本应该多彩多姿、各色各样才叫美丽活泼,可是手边的来信,归类起来却是如此的相同——千篇一律的抱怨和苦痛,好似没有几个人对自己拥有的生活现况感觉欣赏与赞叹,也少有几个人除了看见自己之外还看见其他的人和事。
  
  我将回不出的书信放在桌上,走到窗口去站了一会儿,想到书信中一个自找苦痛的生命中,看见高楼下深夜的灯火,心中禁不住要问——难道在这片灯火下的人群真的那么不快乐吗?
  
  好似书信中的每一个人都在羡慕他人,每一个人都以为自己的遭遇是人间最不幸的,每一个人都只强烈地抱怨自己的命运甚而怪责社会与家庭,而极少在文字处理中对自己之所以形成今日的局面有所检讨和反省。
  
  反正自己永远是对的,总而言之,社会和生命是对不起人的。
  
  存着这种心态生活的人,是没有法子通信的,这很难,真的很难,要改也很难,如果自己不改,他人也是没法进言的。
  
  其实,任何一份生命都有它生长期的创痛与成长的过程,这些过程仿佛是种子,在日后的生活中都会彰显出来,于是我们的生命便在这许多的历练中越见成熟。生命的成熟过程其实避免不了挣扎和伤感,而生命之美,却也是人间世人加以赋形和圆全的,这十分主观,见仁见智,各有所得。可是,如果只是一味地抱怨,这份在我看来极有价值的存活,便显不出来了。
  
  有人问过我,人生最重要的是什么?脱口而出的回答是——智慧,后来想了想,觉得不太周全,难道除了智慧之外,快乐不重要吗?真诚不重要吗?金钱不重要吗?爱不重要吗?自由不重要吗?勇气呢?健康呢?家庭呢?友谊呢和了解呢?难道这些都不重要?
  
  我又告诉自己,这一切,其实都已被智慧所涵盖,在智慧的大前提下,其他的东西应该自然而然随之而来的。
  
  “三十六计走为上策”是每一个中国人都知道的计谋之一。如果我们对目前生命的局面不能满意,而且已经尽力而为了,仍然不成,那么为什么不由这一个局面中跨出来,再去开发一个局面呢?许多人说:“我不能”这句话没有道理。你能,如果你下决心去做,你能的,问题是没有决心就真的不能了。当然,在有计划地开始一个新的局面时,知己知彼却是不可忽视的要素。没有能力去摘月亮的时候,我们便去摘果子吧。不喜欢橘子可以去摘葡萄,不喜欢葡萄还可以去种菜呢。
  
  这封信其实也是写给自己的,也是写给许许多多来信中对上司不满、跟丈夫不和、向社会反抗、同父母争执、与同学处不来……这种种人生普通现象抱怨的朋友们。让我们彼此共勉,期许自我的生命接近完美的发现,尽可能减少缺陷的心情,在心灵上脱离一层又一层的束缚,使得生命达到某种程度的自由。而这种自由不是白白便能得来的,如果我们不提升——或说返璞归真,不痛下决心去调查局面,一切都是枉然。
  
  亲爱的朋友,包涵吧!尊重吧!这里面包括了对自己的那一份看重。偶尔抱怨一次人生可能性是某种情感的宣泄,也无不可,但是习惯性的抱怨而不谋求改变,但是不聪明的人了。
  
  西班牙有一句谚语:“如果常常流泪,就不能看见星光。”我很喜欢这句话,所以即使要哭,也只在下午小哭一下,夜间要去看星,是没有时间哭的。再说,我还要去采果子呢。许多来信,在这里做一个总回,同样性质的信,便不再另回了。
  
  (文/三毛)
  
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她和那个不属于她的他(她也,喜欢,的人,想过,女孩)

清晨的校园,空气别样清新,她和那个他在那个拐角相遇,只那么匆匆一瞬,他便离去。

她从未想过会与他同班,一次偶然的班级调动,她成为了他的同桌,每日清早看见他的微笑,他的侧脸,他的动作,她都会无比满足。她甚至从未想过,两年后,这一切的一切,会以一位女孩的到来终结。

那位女孩,可以说是完美无瑕,她的一眸一笑,深深地吸引着他,同样,女孩也被他的善良勇敢吸引,他们很快发展成男女朋友。她知道后,把自己捂在被子里哭了整整一天。

回到学校,他还是一如既往的向她微微一笑,但她想到,眼前她暗恋了整整两年的男孩,已经有了女朋友,她的眼泪,还是不争气的流了出来,她不甘心,真的不甘心,她想想自己,自己成绩又不好,相貌平平,不怎么讨人喜欢,到这所学校至今,她还没拥有过一位朋友,就连她心里默默守护的那一位,也慢慢远离她了。

他看到她无缘无故如此痛哭,也像平时安慰她一样安慰了一下,她哽咽着说:“我喜欢的男生喜欢别人了,你说我该怎么样才好呢……我喜欢了他那么久,为什么他还是不喜欢我?”他不明就里,说:“爱情不能勉强,强扭的瓜不甜,再说天下的好男孩那么多,你又何必单恋一枝花呢?你说出来吧,会更好受点儿的。”她听他说完这句话,突然抬起头,瞪着红红的眼,迸出一句:“你知道我喜欢的人是谁么?”他摇摇头。她用一种小得只有自己听得到的声音说:“如果我说我喜欢的是你呢?你会怎么想?”他愣了一愣,旋即说:“我一直只当你是我的妹妹。”她冷笑着说:“对啊,你只当我是妹妹,而我,却当你是我最最最爱的人,你怎会懂那种痛?”他没说话,随即起身离开,她也就没理他,继续埋头哭泣。过了许久,他回来了,手里端着一杯温水,放在她的桌子上,“其实,我也没你们想象的那么爱那个女孩……”他轻轻的说,“其实她并不像表面上那么完美,她其实野蛮、刁横、任性、拜金,她早就嫌弃我没钱,在闹分手啊!”她也轻轻地说:“跟我说这些,有用么?你要记住一句话,错过的就是错过的,永远不会再回到从前那个样子了……我们还是适合当无所不谈的朋友比较好。”“你喜欢吧,我们就当无所不谈的好朋友,我是你的男闺蜜,你是我的女闺蜜,也好!”

她从未想过,那个他会成为她的朋友,同时,她也明白了,爱情,不能勉强……阳光洒下,照亮她的漫漫爱情路……

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