一个在市场营销领域堪称楷模的跨国公司,为何在危机处理上如此被动?
宝洁SK-II事件爆发已近一个月,这个化妆品行业的巨人,现在持续成为众人指责或叹息的对象。
3月30日,外滩记者给宝洁(中国)有限公司公关副总监裴逸群发去一个详细的采访提纲,试图与宝洁一起剖析此次事件的里里外外。4月1日,星期五的下午,裴逸群趁着会议间隙给记者回电,抱歉之余解释说,这些问题需要公司老总才能回答,但目前无法安排。
来自各方知情人士的分析也都表明,在错过许多机会之后,宝洁公司现在惟一的选择,似乎只能是等待法庭上的答辩,尽管这场官司对宝洁来说非常被动,至于已经受到很大影响的公司形象和SK-II化妆品的销售滑坡,似已难以顾及。
“年轻12岁”仅仅是“不够全面”?
SK-II的起源被宝洁公司描绘成一个地道的传奇:1975年,一个日本和尚?穴另一个说法是一个日本科学家?雪在日本一个米酒酿造厂看到,酿酒工人的双手特别细嫩,更惊奇的是,其中一个老婆婆,脸上布满皱纹,而双手却非常如少女般白嫩细滑。日本科学家经过深入的研究,终于发现,其中的秘密武器,就在于米酒提炼过程中产生的酵母。1980年,以此作为核心配方的SK-II化妆品终于面市,后来又被宝洁公司收购。
而SK-II所有的广告宣传,都不及它在中国的一个产品使用手册。该手册介绍:“SK-Ⅱ是当今最有效击退细纹及皮肤粗糙松弛的科技……使用后10分钟出现奇迹,两星期明显击退细纹及皱纹,连续使用28天,细纹及皱纹明显减少47%,肌肤年轻12年。”
就是这则广告,遭致南昌消费者吕萍和维权人士唐伟联手起诉宝洁公司。在多个跨国公司纷纷遭遇安全问题之后,宝洁也进入“黑色三月”。
3月25日,宝洁公开为自己的“疏漏”“表示真诚的歉意”。它引述南昌市工商局的调查结果说,SK-II紧肤抗皱精华乳产品宣传手册中的问题,是“定义不够清晰”、“描述不够全面”。
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人生路漫漫,光阴最无情(你可以,自己的,却是,唯独,忘掉) 人生路漫漫,光阴最无情。回首那些走过的路,有许多弯路、小路、险路、暗路。只有意志坚定且永不停步的人,才有希望到达胜利的远方。
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能向芦中小住无,
一事寒心留不得,
层冰吹冻满平湖。
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