这已经是宝洁旗下针对中国市场推出的第二个本土品牌了,上一个是润妍,二者同样以停产退市告终。而其在全球的老对手———欧莱雅集团,在引入新品牌上,则更多的采用收购本土品牌然后重新改造包装上市的手法。
2003年年底,欧莱雅仅花1个半月的时间,就一举拿下两个中国最著名的本土品牌小护士和羽西。业内人士指出,通过并购等形式将本地较有影响力的公司、产品或品牌“拿来”,进行重新包装整合后充实自身的品牌线,这是欧莱雅的独特竞争力。
对于两家公司不同的本土化道路,上海君策顾问公司总经理屈红林指出,一个重要原因在于公司文化的不同。虽然提出要转型成为BeautyCompany,但是宝洁在传统意义上还是一家“大日化”公司,市场策略上更为传统,多采取和零售商合作以及电视广告等形式,相比之下欧莱雅更“创新一些”。
“宝洁的企业文化也不太倾向于收购,就连用人也很少采用‘空降兵’。”他强调说。
而宝洁的另一个尴尬在于,“中国市场上,类似于小护士、羽西这样可供选择的并购资源非常少。”
事实上,当年宝洁曾对羽西表现出极大的兴趣,但是最终被欧莱雅“夺爱”。而在决定进军中国低端沐浴露市场之前,宝洁也曾尝试过收购六神,也最终无果。
“他们的确跟我们谈过,但是葛总(葛文耀)不愿意放手。”家化集团内部人士指出。
事实上,在国际市场上,宝洁有专门的沐浴露品牌,但是鉴于引进新品牌的高风险和高成本,宝洁并没有将专门的沐浴露品牌引进国内市场。收购本土知名品牌的路也被堵死了。
这种情况下,“大品牌”战略最快捷的方式无疑就是品牌延伸。
宝洁旗下现有的4个沐浴品牌:玉兰油、舒肤佳、飘柔和激爽,其中前三者都是采取的品牌延伸策略,即在原来成功的大品牌基础上进行品牌延伸。而激爽则是宝洁在多年前华南地区销声匿迹的香皂品牌“ZEST”基础上改头换面设计而成的,它被塑造成为了一个包含沐浴露和香皂的个人清洁品牌。
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只要一直跟着心前行,总会到达成功的终点(生活,自己的,终点,成功,也会) 只要一直跟着心前行,总会到达成功的终点
不论我们再忙碌,都别忘了把自己的每一次生活的旅程总结和收藏,哪怕是一些零碎的东西,当积累成一本厚厚的的书时,我们会发现它不仅是一本书,更是一本宝典。
季节在周而复始,岁月在快速蒸发,翻开尘封已久的笔记本,一抹忧思涌上心头,特别的感觉再次重现,那是因为,生活从没为我们停留过,没有为特别的场景而留影。
平凡的生活不管忙碌还是清闲,都有蜻蜓点水般的天籁,心里的那一面湖水可照亮别人更认得清自己。
谦卑者心中不一定没有高远的天空,自傲者,也不代表他能力卓群,因为心里高度还关联着人格、品格,也是智慧和修养的重要组成部分。
青春年少应有一颗宽慰的心,这样才会快乐,才会在享受成功的时候感到喜悦。
人的一生都被梦包裹着,无论什么梦都没有终点,这次失败了,并不代表这个梦就破碎了,不要轻易说放弃,除非你离开了这个世界。
如果在成功的路上得不到快乐,那么在获得成功的时候便也就没有了你最初始的目的。
生活更是余情而不是调情,是平淡中的欣喜不是激情。
生活其实就是一部戏,主角、编制、导演等都是自己本人,我们会因环境的变化而改变自身的角色。
我们生活在这社会上不单是演戏,有时候也会看戏,因为人生如戏,而看戏也是一种人生态度。
一个人,要经常审视自己的心里高度,无论对谁,既不卑微自贱,卑躬屈膝,失去自信,毫无原则地下跪,也不要居高凌下,以强凌弱,自以为是。
用什么样的眼神看待生活,生活也会不匮余力地用同样的眼神来对待我们,而求同存异是一种新巧的生活愿望。
在漫漫的长路中,即使被蒙住了双眼,只要一直跟着心前行,总会到达成功的终点。 猜你更喜欢:小?你是风(你是,心潮起伏,冻僵,而我,幽香)
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(淡淡幽香/2017/2/9)
你是风
掠过平静的心房
沉睡的梦,渐渐苏醒
从此,痴情含着温暖
悠悠绽放
/
你是风
吹皱一缕相思
心潮起伏,泛起涟漪
从此,幻想拥着淡定
甜蜜荡漾
/
你是风,或许
有一天,你真像风
卷着冰雪封存温情
把记忆冻僵
心飘摇,情易伤
只因你是风
而我,却妄想
风
四季飘香
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