作为全球最大的家居连锁巨头，来自瑞典南部丛林的宜家（IKEA）家居自1998年进入中国市场后，一直采取相对稳健的发展战略。截止目前，宜家在中国的门店也仅仅是在北京、上海各一家。与之形成鲜明对比的是，宜家在全球33个国家的门店总数是216家。就门店数量而言，宜家中国（大陆）在宜家全球所占比例不到1%。
来自宜家中文网站的两组数据更耐人寻味：宜家集团2004财年的销售额为128亿欧元，但在亚洲和澳大利亚的销售额仅占全球销售额的3%。宜家在全球销售额排名前5位的国家依次是：德国（20%）、英国（12%）、美国（11%）、法国（9%）、瑞典（8%）；而宜家在全球的采购额排名前5位的国家则是：中国（19%）、波兰（12%）、瑞典（8%）、意大利（7%）、德国（6%）。即便如此，宜家更计划在未来5年内将在中国的采购扩大至全球采购额的50%。显然，在宜家的全球战略里，中国扮演的角色仅仅是头号采购基地而已。
显然，宜家在中国的市场表现很难让人与其全球老大的身份联系起来。
尴尬的中国市场表现
有分析人士认为，宜家中国并不是不想取得更快的发展，但其之所以在中国的表现与其在全球的地位和声望不相匹配，主要是因为宜家（中国）长期坚持标准化运作，而本土化做得远远不够。具体表现为以下几个方面：
首先，宜家中国没有将宜家的基本理念落到实处。宜家的基本经营理念是“提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品”。也就是说，宜家商品打的是物美价廉牌，但宜家商品在中国的现实消费人群却是城市中产阶级，普通老百姓基本上不会光顾，原因则是宜家商品价格太高。造成这种定位与现实差距甚大的原因是什么？有人认为主要是因为宜家在全球采用“统一商品、统一价格”的思路所致。虽然宜家的商品有将近1/5采购至中国，但为了保持全球基本一致的零售价，宜家商品在中国的售价与中国整体消费水平相比显然还是偏高了。
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只能靠自己退休老人养老理财新招(养老,老先生,老人,老伴,退休)
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尽管长期以来我国传统的养儿防老观念在多数人心中仍然根深蒂固，但在现代社会价值系统的变化、社会老龄化加速，以及目前相对严峻的就业形势等诸多叫人不太乐观的条件下，一对中年夫妇承担赡养两对老人、培养下一代的艰巨任务，已经显得有点力不从心。显然，我国众多老人的养老问题，单单靠子女赡养来解决有点勉为其难。有道是爱子莫如父，父母辈的爱和体谅往往 超出子女们的想像。人们常可以听到身边许多步入老年的父母们会说，“只要我们能折腾得动，就不用孩子们花钱养我们”。多么平实的语言，却透露着无比感人的情怀。
当然感动归感动，养老却是很实际的问题。老年人，特别是那些有一定养老金可拿，或者还能有点收入的退休老人，精心打理好自己手头的资产，尽可能多地让自己现有的财富增值，既能确保养老无忧，同时也能减轻子女的负担。
◇典型家庭及财务现状◇
今年66岁的沈老先生6年前从南京某医院退休下来，每月拿1100多元的养老金。老伴10年前就退休在家，也有500多元的退休工资。老两口住着两室一厅近80平米的私房。一个孙子已经上了小学，现在住在老人家里，上学的费用他们全包，孙子很懂事，不用他们操心。儿子儿媳去年新买了房，尽管当初沈老先生给他们首付补贴了15万元，但小两口还有40万20年的放贷在身，工作也很忙很辛苦，难得来和老两口团聚。由于生活习惯不一样，老人也较少去儿子家。
照理说，这样的经济收入和家庭条件，沈老先生和老伴的晚年生活应该是无忧无虑了，但沈老先生还是有点担心。作为一名老医务工作者，沈老知道尽管他和老伴现在身体还很硬朗，但毕竟岁月不饶人，人是一年老一年，谁能保证今后二老身体就不会有这样那样的毛病？而且，看到儿子儿媳那么辛苦，他们真的一点都不想让晚辈为他们操心，尽管小两口也很有孝心。
为此，沈老总在盘算着怎样保证让他们一直像现在这样自食其力。当然关键是钱的问题，必须考虑到将来养老的方方面面。 猜你更喜欢:小??生活?(也不,把它,蔬菜,丈夫,生活)
丈夫的好友是?有?心的好青年，可最近因?工作不?利?定去?外?展，他在工作??好小?物所以家?有四只??，一?兔子和好多多肉植物，我老是?玩笑的?他家可以??物?了。出?前，他把???卡????付?我?照?。丈夫回家跟我??事起初我?有些??，害怕???伺候，在丈夫的再三?服下，我?是?定接受???小?伙。
我上??真查找了??的??方法，?特地跑了花?市??它???木?的小屋，小植物，小??。??好?些我??的等待它?的到?，那天它?到我家，一?略大，一?略小。小的很?活，一直眨着眼睛看著我。大的有些木?，但也不失憨厚可?。我把它???的放?木屋里，它?很快就爬?起?，好像也很好奇它?的新家是?社??子，它??而喝喝水，?而趴在小?上，玩累了??打哈?，形?着?可?。第一天?它?的喂食不是十分?利，??小?伙似乎???境比?生疏，?它?的蔬菜也不好意思吃，於是我??一?，?它?把蔬菜都分好，放在小??上，然後??小木屋，躲在?外看着它?，??的它??探的??袋伸?去，嗅嗅了嗅嗅蔬菜?子，小眼睛咕?咕??了圈，??四下?人就迅速的吃起?，?架??真是左右?工，不一??就都吃完了，我看它?吃完后就?模做?的?去把剩下的菜?收走，它??我是熟人，也??和我熟?起?，後面的?天的?食就?的?常的?利。???有一?大??就是排酸水，每天都要小心翼翼的把它?泡在?水里，?它?充分接??水，好?它??利排出酸水，?物?上?要是酸水排不出，小??就容易??，所以每天我?的任?就是?它泡?水，?他排酸水。??始它?也不怎麽配合，?乎手都拍?了也?有什麽反?，但我?不?气，每天都??的?它?拍，嘴??碎碎念像?小??般哄着它，它好似也通?性，??的也就?利起?。
小??到我?家已?2?月了，它???健康的成?起?，??每天和它?的相?也?的那?的愉快，几?小?不?也?的格外的想念，我越?越喜?它?萌萌的?子，可?的睡姿，有?它?也??了?我撒?，有?它??把手搭在??上，一副要喂的?子，而我也???喂?它?，???物?有?性，我到?得是心有?犀一?通。你?它?好，它?也是知道的，所以我????惜我?身?的小?物，我愿我家的小??越?越健康，越?越可?。
文 月婷
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