二十一世纪在品牌运作中最炙手可热的现象莫过于“品牌延伸”了，无数五花八门的“品牌延伸”理论、模式、成功案例在我们身边载沉载浮，已经让很多的企业都认为提升业绩和降低风险的不二法门就在眼前。然而从十年来品牌延伸的企业实践而言，却罕有无懈可击的成功先例，比如在家电业几乎所有的企业都进行了品牌的延伸，单一个长虹就延伸出了八大产品门类，然而除了彩电之外几乎所有的延伸都是“只长叶不开花”；医药保健业的海王，虽然通过主副品牌的模式延伸出银得菲、银杏叶片、金樽、牛初乳等诸多花样，而且花了三个多亿的推广费用支持其品牌延伸，然而“种下的是龙种，收获的却是跳蚤”，以至于被业内笑称“没有销量的品牌工程”，其实应该是“没有销量的品牌延伸”。
笔者在对这些“没有业绩延伸的品牌延伸”的案例研究中发现，尽管这些失败的延伸往往有良好的用意，也不乏周密的规划部署，确实也根据情况的变化不断地在做调整，然而他们或有意无意地或以偏概全地忽视了“品牌延伸”的基本原则，所以再好的战术都没有办法帮助他们在基本面出错的情况下有所改善。
一、南辕北辙（没有弄清所需要进行的品牌延伸的性质）
实际上品牌延伸有两种不同的类型，一种是纯粹的产品延伸，不包含任何品牌资产的转移，只是从一个产品发展到第二个产品，比如海王的延伸到就是这样。这种延伸比较适合于那些没有品牌基础的企业进行产品多元化（因为没有品牌基础就谈不上品牌的转移），在这种延伸中主要考虑的因素应是产品的相关性，产品的关联程度越小越应该考虑使用独立品牌。海王的问题就出在这里，明明自己在推出“银得菲们”之前就根本谈不上有什么品牌历史和品牌影响，却偏偏要采用“主副品牌”的结构，“主品牌”在自身为零的情况下哪里会对“副品牌”有其策划人自吹的“用主品牌拉动副品牌，通过副品牌反哺主品牌，形成良性循环”的结果出现；而且其产品本来的相关度是比较低的，是可以分散风险的，偏偏弄了个“主副品牌”人为地去制造风险，结果搞得是“一损俱损，全军覆没”。
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中国民营企业创业启示录(温州,创业,企业,短视,模式)
中国成功的民营企业，在发展过程中无不验证着这样一条规律：在创业之初，他们把最突出的优势当成划开市场的利刃，成功地进入市场；在发展过程中，依靠市场敏感，巧妙地回避企业劣势，让优势最大限度地创造效益；在完成原始积累和企业修炼后，开始着手构建一个完整的企业。
而在其创业期和初期发展阶段由于经营手法的组合和运用的各有侧重，他们表现出不尽相同的经营模式，一时成为开拓市场的利器。随着企业逐步走向成熟，市场环境也在发生着变化，这种模式的锐角也逐步消失，虽然机械地照搬未必可取，但这些模式对于新兴企业的创业和长大仍具借鉴意义。
看起来不美，用着还凑合
对于大多企业者而言，抓紧时间捞本、挣钱、积累资本似乎是第一要义。深谙创业之道的朋友可能知道，总赔钱没法发展，想发展得会“赔钱”，许多人鄙视那种不顾长远、不择手段的短期行为，但对于低水平创业者又能要求多高呢？近两年来，业界与公众对广告炒作很烦感起来，但因此而发迹的故事不由不让人住口。现实中，有些手法看起来不美，用着还算凑合。温州企业和巨人集团因此颇惹非议。
老温州模式──务实的短视
在80年代期就率先形成的“温州模式”到底所指什么，很难一言蔽之。但总起来有两个显的特点，一是自发创业，二是假冒得法。改革开放初期温州人的创业热情，很快形成了异于他处的繁荣景象，但这一点对今天来说已没有意义了；温州人的聪明、勤劳和吃苦是有名的，再加上自发创业初期的小规模，使其很容易的走上假冒之路。这一点的结果一是败坏了温州的质量形象，好产品也不敢标注真实产地；二是成就了温州，使其成为外地名牌的加工基地，尤其服装业和鞋业，许多上海名牌产品实则产自温州。无论怎么说，这都是一种短视行为，尽管很务实。另外，在服务业，温州人更是“哪里有钱哪里去”，低水平的经营店铺在全国启蒙地开花，虽称不上企业，也该算温州人创业的一种方法。温州在改变，务实但短视的“老温州模式”正在推动市常进入90年代，与企业一道重整温州产业形象。
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三生缘(我想,前尘,来年,擦肩而过,的人)
我惊扰了这一池幽梦，在梦中隐约可望见似曾相识的身影，是芊芊垂柳的姿影，恰如青石的街道，流连着挡不住的日光黯淡。落池随风摇曳，我可以透过这池，寻一场命中注定的，缘。
我信仰着缘，如同朝圣者般虔诚的等候。人与人的每一次相遇，都该是朝露逢时的一场契机，而来回走过的人群中，也终有一人，是命中的劫。
都说“我用前世的五百次回眸才换来今生的擦肩而过”。
与你多少次的擦肩而过，也终是凝聚不来记忆留下的痕迹。我想我曾路过的奈何桥，驻足的三生石，刻下我们的名字，也不过是遗忘了曾经。我能遐想出，一个出尘的姿容，倚立在江南楼阁的几次回望。
当风路过我们的窗，这别样的姿彩，是一场约定，约好来年的再次相遇。
正如我们，蹒跚走在时光的间隙中，转眼间，来到这里。我仿佛留守在漆黑的林间，让月光清华，等待着亡灵蝶的指引。我怕我会忘了你，于是只能叹息。
传说，黄泉之上，路途之源的地方，亦或是残红如血，亦或是暗如黑夜。我想我们会去那极乐，看见那斑驳的红。
于是后来，我们辗转前尘也终归来到这里。我遇见全然不同的你，只有眼神一样澄澈。我等待着一个雨落的清早，任向晚的街道映照你的影子，我将偷偷藏在树后，听你不曾断绝的岁月安好。
想着一个霜落的深秋，这大片皑皑遮掩了视野，我们撑着一柄竹伞，游行在暗梅之中。寒衣飘飘，独落前尘，我们衔在嘴角的微笑，是未知的花开梦好。
而如今，我们同早，看日升日落，时光翩跹，我信仰着缘，正如我相信，来年的风会来早。
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