今天，人们已不是简单地把VI或者形象识别当作品牌的全部含义。对品牌的认识越来越全面深入。因此，出现了许多相关概念，它们都从某一个特定的角度对品牌进行了解释。如品牌识别、品牌形象、品牌利益、品牌定位、品牌社会属性、品牌文化、品牌个性特征（差异化特征）、品牌核心价值、品牌资产-----等。但存在的缺点是这些概念本身缺乏内在的联系，并没有一个系统性，因此，要阐述清楚品牌与营销及其分销网络之间的关系，必须先理顺这些概念，从而对品牌的整个结构形成一个全面的系统的认识。
一、品牌结构中所包含的三层属性
其实，每个概念的出现本身都反映了人们对品牌的探求，从某个角度看到了品牌的特点。它们不是简单地附会，有其存在的必然。其中，品牌识别、品牌形象、品牌利益是品牌的第一层属性，因为，这个属性最外围，最具体，最不需要抽象，甚至描述的语言都可以是很直接的。这是品牌结构的外在形式。
而品牌社会属性、品牌文化、品牌个性等属于品牌的第二属性。对它们的描述相对就比较抽象。如我们表述箭牌的个性特征是浪漫的，万宝路的个性是豪放的。万宝路反映的是美国西部。对浪漫、豪放、美国西部牛仔文化的注解都需要更具体的描述，需要借助品牌识别与形象设计进行丰富。因此，它就是第二性的，它属于品牌结构的中间体。
品牌的核心价值属于品牌的最核心部分。它往往把整个品牌提炼成一句话，成为该品牌一切行动的指南。如此，其抽象是高度的，往往经历一个比较长的时期而不变。越内在的东西就越稳定，不能轻易地改变。越内在的东西与外部的联系也就越远，对外部的影响也相应的越少。这是品牌的内核。
任何一个完整的品牌结构都包含这三个属性。而这三个属性并不是分离的，它们一起存在于一个品牌中。犹如地球是由地心、地幔、地壳组成一样。组成地球的地心、地幔、地壳是物质的，但组成品牌的三层属性则是精神的。
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严介和2600亿项目订单魔方(太平洋,建设,海南省,项目,琼海市) 100亿的项目，如探囊一般。
10月25日，上海光大会展中心，太平洋建设集团又拿下了海南省全省总投资约100亿的工程项目。“这次是和整个海南省签订市政工程项目。”胡润富豪榜新科榜眼太平洋建设集团董事局主席严介和称。
而目前，严手上的项目订单据称已经超过2000亿元。
这位身价一年内猛增到125亿的新贵，刚刚被评为“亚太最具创造力华商领袖”的富豪，常常语出惊人，从“一流企业家读书看报无用”，到“太平洋75%的效益出自谈判桌上”，以及到2010年太平洋要造就100个亿万富豪的言论，不时引起市场哗然。
事实上，在2002年，严介和的太平洋建设集团当年的产值只有不到20个亿，两年多时间，严缘何就拥有了125亿的财富？
尽管严自称，胡润的财富排行榜对他的估价已经比较接近，但更多的人怀疑其财富增长的不可思议。
2600亿项目订单
10月25日上午，严介和的太平洋建设集团分别和海南省儋州市、琼海市及万宁市签署了共计27.3亿元基础设施的合作协议。
协议包括儋州市火车物流广场、白马井园区开发、商贸房地产综合开发，琼海市富海工业园区基础设施建设、金海北路建设，礼纪加工园区、兴隆旅游区基础设施等项目。
严还透露，最近几天，海南省三亚市和海口市的相关领导将会前往太平洋建设集团总部，届时双方还将签订上述两市的一些基础设施合作项目，同时包括洋浦港三期建设中的一些项目。据严估计，太平洋建设在海南的全部投资将达到100亿左右的规模。
据悉，海南省的项目，太平洋建设依然采用BT模式(先建设后移交)，而这成为太平洋财富增长的关键。BT即“建设-移交”模式，是BOT(建设-经营-移交)的一种变换形式，指承建方以全额垫资的方式来建设一个项目，项目验收完成后转交给项目业主，由项目业主通过分期付款等方式来偿还项目资金。 猜你更喜欢:一路上有你陪伴(那是,我和,话语,终于,交融)
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风是盗贼，不动声色地偷听了各地的话语。有花草的嬉闹声，那是一阵阵的自然之歌；有游子的思音，那是一缕缕白月光的哀歌；有逐梦者的孤独心声，那是一首首心碎的离歌。但它偷不走我们沿途的盛放，那鲜衣怒马的青春之歌。
曾经的我，懦弱，自卑，是一只包裹在冰冷外壳里的茧；那时的她，开朗，活泼，是一只在花丛间翩跹起舞的蝶。天意安排了我们同桌，就像冰与火的交融，格格不入。
终于有一天，老师让她组织演出的节目。还差一个名额，作为同桌，她找到了我。我看着她像一道彩虹一样飘入我的视野，强烈的自卑感又占了上风，我扯了扯校服的衣角，将头埋在了书本里，感觉我们两个人站在一起，是那样的不协调。
她终于开口了，打破这尴尬的气氛，“我们要编排一个节目，你也来参加吧，我听说你从前还学过芭蕾舞，一定跳得很好……”一句句暖心的话语如同甘泉流入了我自卑而干涸的心，我仿佛在她的话语中觅见了一缕亮光，微弱却如此执着的存在着。
轻轻地，我抬起头，便看见那双漆黑似墨的眼睛，点点碎光落在她轻颤的睫毛上，像森林深潭边饮水的鹿，嘴角牵起一个微笑，便是整片天空。“来吧！”她朝我伸出一只手，一瞬间，我看见一位自信的女神雅典娜出现在我眼前，周身散发着神圣的光辉，她炯炯有神的双眼将我内心沉睡的自信唤醒，冥冥之中似乎有一个声音告诉我：“去吧，你能行！”
那天的演出异常成功，台下掌声如潮，而台上镁光灯聚成的六个焦点，其中就有我和她，我们的默契不需要言语，因为我和她，从她给我自信的那一刻起，已成为了最亲密的朋友。谁说冰与火的交融只有战争？她在我的影响下懂得沉稳，而我则学会了面对与坚强。就像她对我说的那句话：“既然你已经在世界的最北方，那么无论未来你朝哪个方向走，都注定是南方。”
拨开层层厚重的铅云，我不再是他人背后的丑小鸭，终于看见了太阳，无比重要地照亮我黯淡的青春。成长路上，感谢一路有你陪伴。因为，是你教会我，如何破茧成蝶。
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