“成龙式的品牌困惑”可以折射到当今中国企业的营销战略。当一个品牌总是能在市场获取较大成功的时候,它最应该警惕的是,在市场环境如此多变的背景下,造就自己成功的真正原因是什么?
冷血事实:个人品牌的营销推力大为逊色
从品牌的角度来看成龙,这又是一个具备符号意义的标志性品牌。在相当长的一段时间,成龙一度幻化成“中国龙”的隐性代言人,其硬汉形象与大哥风范,深受全球华人的喜爱。而正是这样一种缘于血脉的有点失却理性的喜爱,赋予了成龙坚不可摧的内在力量。
截止到10月17日,在新浪网的调查中,54.75%的人认为《神话》最大的看点是神秘玄奇的故事题材,只有37.67%的人认为是强大的主演阵容。这个调查数据有力地证明,成龙已经不再是驾驭于电影之上的最大成功因素。更需要指出的是,即便主演阵容仍对票房有不小的贡献,其中金喜善也拥有相当高的人气;而导演唐季礼,也同样有票房号召力。从品牌的层面来看,与以往的凌厉风头相比,成龙对于电影《神话》的营销推力,已经逊色很多。
路线迷离:品牌价值模糊不清
《神话》的表现,完全可以作为审视成龙票房品牌的一个视角。自成龙杀进好莱坞之后,其电影路线和个人风格就一直呈现迷离不清的状态。很多人之所以痴迷于成龙电影,大部分都因为其独有的“真武打+轻喜剧”风格。而自从成龙到美国搏杀市场,就跟很多国内企业品牌一样,开始品尝所谓的“国际化之痛”。尽管也曾有《尖峰时刻》系列电影的高潮时刻,但成龙电影始终没有找到一条通吃国际市场的办法。而在回归中国电影市场之后,其风格仍然继续呈现阶段性迷失。换言之,其票房品牌的价值已经变得非常模糊。
令人痛心的是,在好莱坞,成龙电影一以贯之且深有口碑的幽默、风趣、睿智的特色喜剧风格,就在美式强势文化的冲击下消失殆尽:在《环游世界八十天》中,一向受万众仰戴的成龙赤裸着臀部;而被誉为成龙回归之作的《新警察故事》,也并没有让人看到记忆里的那个偶像。片中成龙的下跪是一个让人难以接受的标志性镜头。
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下岗职工如何实现再就业,已经成为全社会共同关注的焦点。再就业者都盼成功,如果你不想再打工,不妨参考一下成功创业的事例:
大易成功:下岗职工应该从小本生意做起,通过做小本生意的磨炼,待摸索出门道来,再去做些有把握的大生意,这样就容易成功。江苏省淮阴市的刘萍下岗后,靠300元起家,租个柜台经营小纽扣,勤去勤来,卖了再进,就凭这300元滚动,两年后品种增加到上千种,如今在商场内开了“纽扣大世界”成了苏北“纽扣大王”。
摸准信息避风险:当今社会信息就是金钱,没有准确的信息就去创业是很难成功的。福建省永定县的蓝招宝下岗后,在专家指导下,看准了市场行情,他以10个野鸡蛋起家,创办了招宝珍禽开发公司,培育的优良野鸡畅销全国,大获其利。
诚信为先财气旺:诚信能赢得信任、赢得人心、赢得客户、赢得市场,能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。
满足需求生意好:不同的需求就有不同的市场。福州市下岗女工陈晓萍,几年前创办了“真味包点公司”,刚开始生意不多,但她坚持创特色、树品牌,并购买了先进的技术设备,招聘高级面点师,设计出科学合理的生意流程。后来有消费者反映,5毛钱的馒头一个吃不饱两个吃不了,陈晓萍就改成7毛钱一个的馒头,满足了消费者需求,生意逐渐好转,现在,她已发展了好几家连锁店。
熟悉行业不跟风:市场瞬息万变,创业不能跟风,而应该根据自己的实际情况,选择自己较为熟悉的领域创业。
瞄准空档好生财:瞄准空档做生意,不但有所作为,而且还能多生财。南京市的钟标下岗后,看到空调清洁服务还没人问津,于是,他干起了空调清洁行当,借钱买了进口高压喷雾清洁器,并采用江苏省生产力促进中心研制的空调清洗剂,清洗效果令用户满意,他每天可以清洗50台空调,预约电话不断、生意越做越好。
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很多时候我在想,人如果不会死,不会饿,不会痛苦,我在干什么。
如果真的那个样子,我会独自漫步大街小巷,看看热闹与寂静,繁华与贫瘠。那也不错,因为三次元的世界,很无聊呢,很多时候,我会愿意在梦中,但那,终究不是现实。
现实,会狠狠地冲击你,会将你扶起,却又放开,让你意识到,你不是个脆弱的人,因为你还活着,我并不在意所谓的肉体死了,精神活着,因为,终归还是死了,那只不过是对一切的安慰罢了,因为很多人害怕死亡,看到身边人离开时,你会想一些什么?是敬畏,还是害怕,也是,那无所谓,毕竟,人与人是不同的。
痛苦存在着,不论何处,当你看到晚霞时,是否会联想到黑夜,看到黑夜时,又是否会期望黎明呢?痛苦的确让人非常累,但至少痛苦会让你知道你还活着,让你知道,你还有思想啊!!!
人吗,就是这样子,抱怨生活,却没想过自己怎样更好。老师也是一样,许多老师比起鼓励学生更喜欢给予学生痛苦,再让学生尝到甜头。比如告诉学生元旦节的晚会不过了,这是在威胁,过不了一两天,又说过节,这在我的眼中,并非教育方式,而是不守承诺,说到的事情必须做到,这是最基本的人的诚信,每当想到这些,总会有意无意的叹气,身边的人总是不能与我想到同一点去,这,也让我有了一种孤独感呢。因为我与他们生活在不同的精神世界中,我在他们眼中是冷淡,没有感情的冷血生物,但他们有哪里想过我为他们着想的次数,我为与他们说得上话做的心理准备,我一直在看着他们,他们的性格我大概也懂了,我可以知道他们平时要说什么,而他们,哪里会想那么多啊,虽说同龄,我们同是初一的学生,但却有着截然不同的思想,也罢也罢,我,已经习惯了,这也是必须学会的啊。
每当看到晚霞时,心中总有一种难受涌上心头,我也一直在安慰自己,没关系,过好自己,触景生情这种事,你也该习惯了,身边的不关己的事没必要去想,你要习惯啊,毕竟,不论何处的晚霞,都是意味着黑夜与黎明的到来啊。
晚霞来了,黑夜就要到了,黑夜到了,黎明,也就不远了,一日复一日,何必去为那些根本不值得的人而操心呢。
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