日本上世纪1980年代开始进入品牌建设阶段，韩国则领衔上世纪1990年代的品牌风潮，如今轮到了中国。全球顶尖的品牌咨询服务机构Interbrand公司，也开始窥探这个有望成为全球最大的市场。本报记者在“中国品牌价值管理论坛”上专访了Interbrand中国区总裁陈富国，探寻究竟谁会是中国最有价值品牌？
《21世纪》：我们感受到品牌的无形力量。品牌管理到底要管的是什么？
陈富国：我一直强调“品牌是联想”。公司通过管理消费者的联想来创造品牌价值。公司可以通过撬动消费者的联想，来管理他们的钱袋。比如“哈雷”摩托车迷来说，这个品牌已经成为他们生命中的一部分，也许只有破产，才能让他们想到放弃。类似的情况在“耐克”的消费者中间也存在。
从联想的角度来说，品牌是客观存在的，不管你管理不管理，传播不传播，消费者都会对这个名字产生联想，好的或者不好的。问题只在于你是否有意识地去传播它，去提升它。
《21世纪》：目前中国品牌具有的共性特点是什么？
陈富国：中国很多品牌的定位很不清晰，没有个性。在品牌层面竞争，质量是入场券。但在入场以后，能否成为赢家，就看公司能不能抓住它和顾客之间特殊的关联点，清晰定位。否则的话，就只能湮没在所有的广告之中。比如耐克宣扬帮助现代人竞争，如果李宁来说同样的话，就很难被人接受。很多中国的管理者是不相信无形的东西，不相信观念性的东西的。
《21世纪》：关于品牌的讨论在中国持续不断，管理者们在不同场合开始谈论品牌。
陈富国：很多经营者说“我已经做得很好了”———设计师、款式、质量、加工能力。其实这些恰恰不是品牌，而只是经营。品牌价值是观念性的价值，这些观念性的价值能带来利润。中国大部分公司认为品牌是成本，而不是投资。一旦市场不利，它要砍掉这一块。好的品牌即使在艰难时刻也会坚持维护。中国公司的品牌建立往往很随意，这会导致品牌系统的工程破坏。根源还在于不相信无形的东西，而让品牌的定义适应有形的需要。
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宁寂寞守候 不守候寂寞(的是,寂寞,守着,守候,不去) 一、寂寞守候
可能你守着的是一种不为名利所惑的纯真，守着的是一份不为世俗所磨蚀的信仰，守着的是一个平凡的工作岗位。你甘于寂寞，不为名和利所左右。你守着的是做人的原则，虽寂寞，但内心踏实和坦荡，这是一种问心无愧的寂寞，无须愁眉不展、提心吊胆。
可能你候着的是知心朋友的友情，候着的是一份缠绵悱恻的爱情，候着的是血脉相连的亲情。你甘于寂寞，不去结交狐朋狗党，不去寻花问柳。你候着的是人世间的真情真义，虽寂寞，但充满希望和幸福，这是一种亲切温馨的寂寞，无须香腮挂泪、辗转难眠。
二、守候寂寞
也许你守着的是花天酒地、吞云吐雾的奢靡生活，守着的是赌博、偷情的游戏人生，守着的是不务正业、投机专营的苟且勾当。你表面是充实的，但内心却空虚寂寞。你把你的无聊寂寞用不良嗜好和不耻的手段来寄托、来打发，你只能在惶惶不安中虚度年华，其实你守着的是一份装潢过的寂寞，当最后曲终人散时，你会发现虚度此生、青春不在，最终还会沦陷在寂寞的伤痛里。
也许你候着的是一段早已物是人非，根本不属于自己的感情，候着的是无所事事，只盼买彩票中大奖的好事（可能性是微乎其微），候着的是不付出实际行动而能飞黄腾达、出人头地的美梦。其实你候着的是一个天方夜谭的虚幻故事，候着的是失望和痛苦，候着的是一种折磨人的寂寞，你只会一次次被失败和寂寞击得遍体鳞伤。
三、寂寞守候和守候寂寞
寂寞守候，这种寂寞是一首歌，有着“有位佳人在水一方”的宛转悠扬，有着“相见时难别亦难”的真切感人，有着“恰是一江春水向东流”的惆怅失意；这种寂寞是一场无形的幻舞，有着“起舞弄清影，何似在人间”的仙境独舞，有着“我歌月徘徊，我舞影零乱”的身和影的双人舞；有着“南国有佳人，轻盈绿腰舞”的美人艳舞；这种寂寞是诗是词，有着“月如钩，寂寞梧桐，深院锁清秋”的凄美景致，有着“古道西风瘦马，夕阳西下”的苍茫人生，有着“为伊消得人憔悴”的缱绻而执着人间爱情。 猜你更喜欢:才刚开始立业就要面临成家？(创业,成家,立业,自己的,说过) <
才刚开始立业就要面临成家？(创业,成家,立业,自己的,说过)
在90后创业被炒的热火朝天的时候，却有那么一批90后早已步入了婚姻的殿堂，我在这里并不知道该用坟墓还是殿堂来形容。只是有的时候脑海里依旧会闪过这样的问题，就好比曾经的前辈们这么说过，到底是先成家还是先立业。同样现在的90后也遇到了这样的问题，好比我现在在努力的拼搏，很多人也跟我说过，成功并不在于过早。90后创业的你或许因为走出了创业这一步，女朋友分了家人闹了，最后只剩下你了。最近我老妈也经常说，你该准备结婚了，别创业了，这样下去，我们才刚开始立业，就要面临这样的问题？欢迎继续收看实名倪涛的创业之路：90后创业：才刚开始立业就要面临成家？
来说说创业前的那些事
能创业的人都曾经在某个领域牛逼过，这个不假。我并不认为那些连工作都做不好的人，敢去创业，甚至说能创好业。简单来说，90后确实在某个层次上得到了认可。张狂，自信，早熟，能力突出，善战等等都在90后的身上得到了体现。
我不止一次的说过，现在90后的创业者对钱基本是没什么概念的。在创业之前，或许你根本没有想过能做多大，你也没有想过自己是否能上市，更加没有想过自己所创业的道路，去改变这个世界。你唯一想的只是一点，自己到底有多大能耐。这里在古代来说可以叫做怀才不遇，也可以叫做小容不下大佛。
拿上班族来说，一天8小时的工作量，之后便是下班闲逛或者游戏，这对一个有上进心或者对一个不安于现状的90后来说是绝对做不到的。最重要的一点，大家都还年轻，不必为了眼前的工资而耗费自己的时间。于是你们开启了自己的创业之路。
创业与成家算不上背道而驰，创业只是比千军万马过独木桥的高考更难而已。
创业和成家其实没有关系
我93年的，在农村来说这个年龄应该也不至于结婚生子。可是我发现在我那些没有读书的同学当中，一个个都成家了，甚至说孩子都满地跑了。看着我们昔日的伙伴，在看看我们在创业的路上苦苦挣扎，大家问问自己，我们是为了什么呢？
我一直经常跟80后的去聊天，我也一直相信他们的路即将也会是我要走的。比如现在30岁上下，结婚了生子了，然后开始为钱担心，为钱着急了。再来看看成家的90后，去年我回家，看到一位朋友，很早就出了社会，看着他那枯黄的皮肤，估计跟我老爸有的一拼了。
人们都在纠结为什么要有先成家后立业，或者先立业后成家的概念呢？其实这又有何妨，每个人都有自己的取舍，不是每个人都能成为马佳佳，也不是每个人成为犀利哥，所以何必在意这些呢？创业和成家其实没有关系。
90后的你是在成家还是创业呢？
有的时候人都会面临两年，创业路上的艰辛和创业成功的喜庆，成家的愿望和单身的苦逼生活，每一种都是一个对立面，只是我们走上了不同的道路。
文/实名倪涛创业实战队：实名倪涛，每日更新实名倪涛原创文章。
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