这两年，能源、原料、人工、土地等生产要素的价格轮番上涨，而产品的销售价格却又在下跌，企业越来越意识到品牌这一无形资产的重要性。因为品牌能提升产品在顾客心中的感知价值(同样的东西，强势品牌让顾客觉得更好)，形成差异，所以能提升产品的售价与毛利。于是，打造强势品牌成了不少企业家梦寐以求的愿景。
那么中国企业该如何打造强势品牌呢？有观点认为中国企业只要把营销广告做好了，就可以打造强势品牌。然而现实却是，中国不少企业的营销广告已经达到了一流水准，如一流的整合营销传播策略，非常有传播力与感染力的广告，美仑美奂的终端陈列，但我们的品牌却面临着“过度依赖广告与促销、低价竞争、品牌抗风险能力差、销售额高得惊人但利润却低得吓人”的尴尬局面。由此可见，做好常规营销广告无法打造强势品牌。
强势品牌的特点与标准
要把打造强势品牌的规律研究透彻，必须归源到品牌为企业带来价值的根本原因——品牌能支持企业可持续盈利。当一个品牌所能联想到的所有信息能深深触动消费者的内心世界，由此产生积极、美好、愉悦的心理体验，并将这一品牌与竞争品牌区隔开来的时候，品牌的目标消费者就会认同这个品牌，自然也就愿意购买这个品牌。我们把触动消费者内心世界最有力的信息称之为品牌核心价值。可见，品牌具有了核心价值后，品牌与消费者就有了深厚的情感联系，使消费者对价格不再敏感，降低品牌对促销与价格战的依赖，提升溢价能力。
在消费者心智中率先占据某个认知与联想，还会产生无与伦比的先发性竞争优势——竞争品牌要撼动已经被占位的认知与联想几乎是不可能。许多品牌也在诉求“营养、头发健康亮泽”，但潘婷牢牢占据了这一定位，消费者已经把这一诉求与潘婷联系在一起，一提到“营养、头发健康亮泽”，他们马上就联想到了潘婷。六神占位于“清凉、草本精华、夏天最好的”联想，所以一到夏天其销量就疯长，市场占有率第一，这一占位是任何一个品牌都难以撼动的。
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一只
决心的力量(围栏,轮椅,双腿,母亲,自己的)
一只老式的大肚煤炉被用作乡村校舍取暖之用。一个小男孩每天早晨提前到学校生火，在老师和学生们到来之前让房间里变得暖和一些。
一天，他们到学校时发现校舍被熊熊烈火吞没。他们把失去知觉的小男孩从火中救出来，他已是奄奄一息了。他的下半身被严重烧伤，他们把他送往附近的一个乡村医院。
被严重烧伤、神志不清的小男孩躺在床上，模糊地听到医生在对他母亲说话。医生告诉他母亲，他儿子难逃一死--这已经是老天慈悲了--因为可怕的大火已经烧坏了他的下半身。
但勇敢的小男孩并不想死。他决心活下来。不知何故，让医生惊讶不已的是，他居然活了下来。当危险期过去之后，他又听到医生对他母亲悄悄说：因为大火吞噬了他下肢的许多肌肉，他要是真死了倒好了，这下他注定要做一辈子的残废人，他无法再活动他的双腿。
这个勇敢的男孩再一次下定决心。他不想做一个瘸子。他要走路。但不幸的是，他腰部以下无法活动。他细瘦的双腿在那里摇摇晃晃，但一点儿也没有知觉。
他终于出院了。每天他母亲要为他按摩双腿。但他毫无知觉。然而他再次站起来的决心依然是那么坚定。
除了在床上的时候，他就坐在一张轮椅中。在一个阳光明媚的一天，他母亲推着轮椅，让他到院子里呼吸新鲜空气。这一天，他不再坐在轮椅里，而是用自己的上身扑下轮椅，他拖着双腿，在草地上爬行。
他爬到院子的围栏边。他费力地抓住围栏，让自己的身体直立起来。然后，一根栏杆接着一根栏杆，他开始拉住围栏把自己向前拖，一边心中想着自己一定会走。他开始每天这样锻炼，直到院子的围栏边拖出了一条小径。他一心想着自己能再次走路。
最后，通过他每日按摩和钢铁般的毅力和决心，他终于能够自己站立了，接着，他可以自己摇摇晃晃地行走--接着--他可以自己跑了。
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好意思吗？明明看见你没有努力过，你怎么竟然敢说自己尽力了？(努力,尽力,工作,自己的,她说)
作者：佚名
1
记得那天给在读研的朋友打电话，问她在忙什么，她说：“在操场跑步啊。”
我看了看手表，已经是晚上8点钟了，对比了一下横躺在床上的自己，我说：“这么有空，大学时也没见你锻炼啊。”
她说：“那时候不是仗着自己年轻嘛，一步都懒得跑。那时候800米是最头疼的，现在那对我来说就是小菜一碟。”
当听到她说可以不费力的跑5公里时，我总觉得心被振动了，还有一种莫名的情绪在肆意蔓延。
撂下电话后，耳边一直回荡着她说的那句话，“曾经自己觉得锻炼身体这种事，不需要专门花时间去做，总觉得这辈子800米就是极限了，可是试过了才知道很多事情我都没有尽全力。”
每次做一件事，我们总是习惯夸大自己付出的努力，总觉得那就是自己的极限，殊不知那仅仅是开了个头，却被我们自以为是的划上了句点。
2
我以前的同事小黎，刚接触时，让我深刻体会到有些事真的靠天分，不是每个人都可以对沟通这件事信手拈来的。
那时候刚刚毕业的小黎，因为是社会新人，在零经验的前提下到我公司做了一名商务。
小黎是那种十分内向的姑娘，平时和我们说话都会十分害羞，可想这份工作对她来说有多难。那段时间，她下班都很晚，因为每次联系客户都要在心理上准备好久，然后有些磕磕绊绊的完成一通电话。
试用期的第一个月，她总是很少说话，每天都闷闷不乐的。我们这些同事都很为她着急，但也清楚，当你在一个不擅长的领域发展，遇到的难题岂止这一点点？
后来，小黎还是经常加班，但是脸上的笑容越来越多了。仿佛一瞬间，与人沟通不再是困扰她的难题。
“之前，我总是觉得自己已经在努力尝试了，但是没有成就感就会变得很沮丧。后来我发现根源是从一开始我就没有对改变报任何希望。遇到挫折就觉得自己尽力了，然后安慰自己有些事要靠天分。”
后来小黎和我说，她在网上看到一个视频，是一个大叔在日本唱着偶像beyond的歌曲，一个中国姑娘站在对面轻声和，边唱边哭。
这个视频给她很大的触动，她想象不到这个大叔是怎样辗转多国，学会多个语言版本的歌词。只知道他用大部分时间为梦想储蓄，然后踏上异国他乡，只为实现对自己的小小承诺。
而对面哭泣的姑娘，在他乡生活多年，在遇到国人的那一刻，她一定是暖在心上的。而这首《海空天空》更像是唱到了她的心坎上，“原谅我这一生放荡不羁爱自由……”
歌曲结束，姑娘擦干眼泪，重新踏上自己人生的征程，仿佛这只是一处加油站，离开后可以继续更好地为梦想拼搏。
小黎说：“那一刻突然觉得自己真的有努力吗？总觉得之前做的还远远不够，我还可以再努力一点！”
于是，小黎开始强迫自己接受现状，然后欣然接受挑战与改变。她在工作之余为自己报了一个演讲课程，她突然发现，很多你害怕的东西，也许可以通过后天努力去补足。
渐渐地，小黎开始享受工作，她把每一次的挑战当做一种试炼，把工作当做游戏通关，慢慢挖掘工作中的兴趣点，她终于可以自如地切换自己的角色，更好地胜任这份工作。
“也许很多事情都会因为一些因素而中断，我只希望那个因素不是我自己。如果因为我不够努力而失败，我连自己都没办法交代。”
还记得，遇到难题的你是这样说的……
“工作太多了，我尽力了……”
“这题太难了，我尽力了……”
“我每天早起半个小时背单词，但是成绩还是不好，我真的尽力了。”
你不知道的是，那些优秀的人是这样做的……
“工作太多，一定是我方法不对，我得找到原因。”
“题太难了，一定是因为我的公式还没有背扎实。”
“半个小时背不下来，我再早起半小时。”
很多时候，你以为努力=尽力，殊不知努力是一个过程，而尽力是一个结果。
你总以为很了解自己，只要试过了就可以骗自己说：你已经很努力了，你尽力了。这样的自欺欺人只会让你在平庸的漩涡中无法自拔。
就像我的好友，曾经以为800米是极限，但是试过了发现5公里自己都可以应付。
你要知道，每个人的潜力都是无限的。也许那个被世人称为“天才”的人，并没有比你聪明多少，又或许曾经还不如你。
他只是正确看待自己的努力，比你再多努力一点点。
所以，不要再拿“我尽力了”搪塞自己，你其实还没有努力，怎么会尽力了呢！
【全文完】
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